以广州、深圳等地为核心的珠三角地区，是我国最早实行对外开放的地区之一，因其优越的地理位置、开放的经济结构、悠久的经商传统成为我国经济改革开放的前沿阵地。良好的经济发展环境奠定了动漫产业发展的经济基础，珠三角也迅速成为我国动漫产业发展的重要地区。笔者作为广东动漫行业从业者和动漫教育工作者，从2006年起开始着手珠三角地区的动漫产业的资料收集和发展研研。在广州市动漫行业协会以及广东的知名动漫企业的支持下，前后历时5年，收集整理了大量的一手资料。

从20世纪80年代开始，最早开放的珠三角城市广州和深圳，利用天然的对外优势，承接了大量的动漫制作的代工订单。很多国际知名的动漫大片的低端制作部分就是由深圳的代工企业制作完成的，在这样的动漫贸易环境下，在深圳承接国外动漫方面代工制作的企业超过1000家，从业者几万人，因此，深圳又被称为 “世界动漫制作加工基地”。

经过近10年的动漫代工制作的发展，原创动漫在珠三角地区崭露头角，自主品牌所带来的经济效益和社会效益相较于单纯代工制作的优势也越来越突出。一方面，在广州、深圳两大城市的带动下，珠三角地区的动漫代工工业进入了鼎盛期，吸引了全国大批的动漫人才和从业人员。大量相关代工厂商的聚集不但为产业结构的转型积累了制作经验和资金，搭建了与国际接轨的产业沟通渠道，也吸引和培育了大量的动漫专业人才。另一方面，珠三角地区毗邻港澳的地理优势，使珠三角地区较早地受到海外动漫文化的影响，香港动漫和娱乐产业的发展也对珠三角地区起到了重要的带动作用。这些文化和商业环境的影响为珠三角地区培育了深厚的本地市场，也为原创动漫的发展提供了依托。珠三角地区的原创动漫作品不断涌现，自主品牌也取得了不错的成绩，并且其原创动漫和自主品牌在全国范围内已经打下了较为深厚的社会根基，获得了较广泛的认可，其原创动漫和自主动漫品牌形成了势不可当的发展趋势。

4．2．1 产业形成规模，集群趋势明显

2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，广东省排名第三，规模占全国的20％。在2010年中国动漫产值规模上，广东省以年产值168．67亿元人民币一马当先；而位列第二、三名的上海市、湖南省年产值分别是50．90亿元和46．55亿元，只有广东省的三分之一。此外，广东的网络游戏年收入约占全国的三分之一，其中拥有自主知识产权的收入占全国的二分之一。[1]可见，原创动漫游戏作品和自主动漫品牌的开发在珠三角地区已经较早启动了。

近年来，在广东各级政府的大力支持下，珠三角地区的动漫产业一直居全国前列。2005年，广州经国家新闻出版总署批准，成为继北京、上海、成都之后的第4个国家网络游戏动漫产业发展基地。在 “一个基地，多个园区”的构思下，广州市根据实际情况先后建立了天河、黄埔、番禺、从化4大园区。笔者对各大园区进行了实地考察，园区建设逐步完善，4个基地园区基本形成各自格局，分别形成以网络游戏、电子游戏、衍生产品、动漫培训为主的区域特色。[2]其中天河园区以网游产业发展为重心，集结了广州网易互动娱乐有限公司，广州金山多益网络科技有限公司、广州江通动漫产业研发有限公司和广州滚石移动网络有限公司等知名企业。黄埔园区以玩具、礼品产业为中心，将动漫企业、网络游戏、营销传播、网络服务等企业集结在园区。将动漫游戏与玩具礼品有机结合，已经形成较浓厚的动漫产业发展氛围。黄埔园区比较有代表性的企业有广州海力动漫文化发展有限公司和广州国际玩具礼品城有限公司。番禺园区以动漫游艺产业为重心，世宇等国内外动漫龙头企业率先进驻，在成立仅2年多的时间就进驻了92家来自日本、韩国及国内的诸多企业。其企业类别方向清晰，围绕动漫游艺产业分为4大类，包括商业游戏机类、游戏机配件类、游艺场地管理类和游艺环境设计类。从化园区围绕 “两个平台，一个中心”的宗旨展开建设，两个平台是指动漫产业链整合平台和动漫公共技术服务平台，一个中心是指动漫教育培训中心。围绕动漫教育培训中心的指导思想，从化动漫园区不仅进驻了大量优秀的动漫企业，也进驻了很多动漫培训机构，其中比较知名的有广艺动漫学院和广州涉外经济职业技术学院动漫艺术学院。2008年5月，从化动漫产业园区被授予 “国家动画产业基地南方动画节目联合制作中心”的称号。[3]

除了以上4大园区以外，值得一提的还有位于广州市中心越秀区的黄花岗科技园。黄花岗科技园成立于1991年，是成立最早的以信息技术的综合运用为核心、创意产业为主导的产业集群园区，被授予 “国家信息服务业示范园”和 “国家动漫网游产业发展基地”等称号。而珠三角地区的知名动漫品牌企业都聚集在这个园区，其中包括漫友文化传播机构、广东原创动力文化传播有限公司、广州奥飞文化传播有限公司等，可谓明星云集、星光灿烂。该科技园的从业人员数量达到2187人，2008年的产业产值达166．07亿元。黄花岗科技园被广东省、广州市领导赞誉为 “广州高新技术产业发展中的一匹黑马”。[4]

2008年，广州市从事动漫、游戏产业的公司 （不含游戏、玩具衍生品企业在内）有140家，从业人员15000人，全市动漫产业的产值超过100亿元，相关衍生产品产值超过300亿元，占全国动漫产值的五分之一左右，动画制作产量占全国动画片时间和部数总量的四分之一左右，居全国城市第三位。国内网络游戏收入和上线产品两项指标排名前5位的企业中广州市占了3家，电子游戏产业产品销售量在国内市场占有率为50％左右，已经形成了一个以原创漫画出版为龙头的颇具规模的动漫产业集群，在业内处于领先地位。而且，在 “十一五”期间，广州市力争实现了动漫网游产业年均增长45％，2010年产值 （不包括衍生产品）达到70亿元。在严峻的金融危机环境下，广州动漫产业逆势而上，取得了不俗的成绩。[5]

珠三角地区另一动漫产业发展的重要城市是深圳。至2008年，深圳全市经营动漫游戏类企业已有337家，其中漫画经营企业81家、动画经营企业206家、游戏经营企业11家，从业人员超过1万人。[6]深圳市还建立了逸景国家动漫画基地、深圳动漫城、南山数字文化产业基地等动漫产业园区。

在游戏方面，珠三角地区是国内游戏游艺设备最大的生产基地，其企业自主研发制造的游戏游艺设备超过全国总量的60％；其中，广州番禺、中山两地汇集了游戏设备生产厂家500余家， 2008年总产值超过40亿元，产值年增幅超过25％。[7]目前，广东已经形成番禺和中山两个较大规模的游戏游艺设备生产基地，以番禺、中山的核心企业为中心组织建立起跨企业、跨区域的游戏游艺产业集群。

在动漫衍生产品方面，到2009年，广东省从事动漫研研设计和周边衍生产品 （含玩具、礼品）的商家有6000多家。2008年的统计报告显示，广东衍生产品的种类超过10万种，总产值超过300亿元。[8]东莞是全国最大的动漫衍生产品制造基地，有1000多家动漫衍生品制造企业，其中95％以上都为欧美品牌加工，芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭、Hello Kitty等知名衍生产品都是在东莞代工生产的，目前全球80％以上的玩具都产自中国。[9]作为我国最大的玩具生产基地，珠三角地区玩具出口历来是中国玩具业的晴雨表。

综上所述，珠三角地区的动漫游戏产业已经形成了一定的规模，有良好的产业结构划分，形成了多个不同方向的产业园区和产业基地。在动画、漫画、网络游戏、游戏游艺设备和动漫衍生产品方面都具有相当的产值规模，在全国处于领先地位。以代工制作为主要产值收入的产业结构迎来了产业结构转型的成熟时机。近年来，珠三角地区原创动漫在政府的政策支持下，得到了飞速的发展，有力地支持了动漫玩具礼品、动漫服饰、动漫游戏等动漫衍生品的发展。珠三角地区在漫画、动画、游戏的原创方面都有不错的成绩，建立了不少具有全国乃至世界影响力的自主品牌。自主品牌的建立和推广为自主版权的动漫衍生产品的发展和运营创造了条件。珠三角地区的自主品牌衍生产品发展态势良好，在全国玩具行业中率先从单纯的玩具生产向以动漫创意设计为核心的文化创意产业链延伸，并涌现出了奥飞动漫、广东原创动力文化传播、漫友文化等致力于原创动漫的优秀企业。

4．2．2 自主品牌为导向日趋明显

4．2．2．1 珠三角自主品牌的生产

近年来珠三角动漫在产品数量和质量方面迅速提升，涌现出一批优秀的动漫企业和动漫品牌，动漫产业链条日趋完善，运营模式不断成熟，已初步成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。珠三角地区自主品牌发展迅速，动画电影 《闪闪的红星》在内地和香港同时发行，票房收入突破200万元，《憨八龟的故事Ⅰ／Ⅱ》、《古语新说》获国家广电总局年度优秀国产动画片二等奖和三等奖。还陆续涌现了 《水果部落》、《海螺湾》、《老夫子》、《孔子》、《风云决》、《金地芙蓉世家》、《嘻嘻，芒克》等优秀作品，其中 《水果部落》战胜中外200多部动画作品入选美国迪斯尼频道，成为首部被美国迪斯尼频道购买的中国产动画片。[10]

笔者对珠三角地区做了第一手资料的调查和统计，具体情况如下：

2005—2007年国家广电总局分12批次推荐了106部优秀国产原创动画片，其中，珠三角地区有16部。[11]具体如表4－1所示。

表4－1 2005—2007年国家广电总局推荐的珠三角地区优秀原创动画片列表

资料来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

在这16部动画片中，致力于动漫品牌的打造并在全国取得了影响力的品牌有6部。其品牌情况如表4－2所示。

表4－2 2005—2007年国家广电总局推荐的珠三角地区原创动漫品牌列表

资料来源：笔者根据广东动漫行业协会提供资料整理绘制。

2008年后，表4－2中的原创动画片，继续推出续集在全国各大电视台播放，其中 《喜羊羊与灰太狼》播出情况最好，在超过50家电视台播出，收视率达17．3％，开创了国产动画片的收视纪录。除此以外，珠三角地区动漫的自主品牌不断涌现，截至2011年，珠三角动漫 （游戏）产品形成有影响力的产品品牌数量达24个。这其中包括了动画品牌和漫画品牌，这些动画、漫画品牌又成就了一批品牌企业和品牌创作人。

笔者以广东动漫行业协会2009年度的评选为基本依据，对珠三角地区的动漫品牌做了详细的调查和整理，具体品牌情况统计如表4－3所示。

表4－3 珠三角地区的动漫品牌调查表

续表

资料来源：笔者根据广东动漫行业协会提供资料整理绘制。

4．2．2．2 自主品牌播出和出版情况

4．2．2．2．1 动画品牌播出情况

电视媒体是大众媒体之一，是现阶段中国的动漫品牌推广和传播的最主要途径。截至2010年9月，国家广电总局禁止境外动画片在各电视台黄金时段播出的限制令已经执行了整整4年。这期间，国产动画在总局的扶持和播出平台的支持下得到了飞速的发展，国家广电总局有关数据显示，从1993—2005年，我国国产动画片总产量为11万分钟，而2006年的产量就达到8．23万分钟， 2007年更是突破10万分钟。自2005年以来，国产动画每年增幅都超过2万分钟，并且在2008年度完成国产动画片249部，产量高达13万分钟，年增幅则达到28％，创历年之最。我国原创动画片数量大幅度提高，创作水平、艺术质量也不断进步，一些优秀国产动画片受到观众的热烈欢迎。2009年全国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟，比2008年增长了31％。[12]

笔者对珠三角地区动漫企业和动画产品进行了调查及详细统计，从总的数据来看，珠三角的原创动画播出情况在全国居于前列，2005—2009年，广州在国家、省、地级市、境外电视台共播出动画片近60部，占全国动画片时间和部数总量的25％左右，其中在境外播出14部，共播放动画片9003集，播放总时间达73100分钟。[13]

以2009年为例，笔者对14家广州市最有代表性的动画制作企业做了调查，其具体播出情况如表4－4所示。

表4－4 14家广州动画企业制作与播出统计表 （2009）

续表

从表4－4的统计可以看出，播出时间对动画品牌的打造至关重要。在这14家动画公司中，有四家公司2009年一年的播出时间超过10万分钟，而这四家公司恰恰就是打造国内动漫知名品牌的公司，即原创动力旗下的喜羊羊、咏声文化旗下的猪猪侠、艺洲人旗下的少年狄仁杰、奥飞动漫旗下的战龙四驱和电击小子。

4．2．2．2．2 漫画品牌出版情况

漫画杂志是漫画产业的基础环节，它们在产业链中发挥着重要的枢纽作用，实现漫画内容的集聚和分发，由此成为创作者和读者之间的交流和沟通平台。根据新闻出版总署发布的 《2007年全国新闻出版业基本情况》显示，2007年全国出版期刊种类数达到9468种。而其中动漫相关类的杂志只有几十种，所占比例极少。但从2007年全国报刊市场调查报告提供的数据来看，在以发行为主要收入的杂志类别中，全国期刊零售市场单期发行量排名前30名中，有7种是动漫相关杂志，占到差不多1／4的比重。这7种动漫相关类杂志的综合销售指数为25．9，占以发行为主的杂志整体销售指数 （271．6）的9．54％，占所有市场化杂志整体销售指数（424．9）的6．1％。[14]可见动漫相关类杂志凭借自身的独特风格定位，已经赢得了相当的市场认可和市场份额。

值得一提的是，广州已成为全国最大的漫画杂志销售市场。在广州的发行市场上，以发行为主要收入的杂志类别中，有7种漫画和相关杂志进入当地期刊零售市场单期发行量前30强，综合销售指数为11，占以发行为主的杂志整体销售指数 （92．6）的11．8％，占所有市场化杂志整体销售指数 （146．8）的7．49％。[15]无论是从漫画杂志的销售指数，还是从其在以发行为主的杂志或所有市场化杂志中所占的比例来看，广州均超过北京、上海、深圳等全国其他大中城市。

笔者对珠三角地区的漫画出版和发行情况做了第一手资料的调查，总体来讲，目前漫画杂志呈现出集团作战的特征。漫画杂志开始有意识地打造杂志品牌，为推广原创作品提供优质平台。

笔者选择了珠三角地区8家代表性的漫画出品公司进行调查，获得了第一手资料，并对这8家企业2009年漫画图书和音像作品的出版和发行做了统计，具体如表4－5所示。(www.daowen.com)

表4－5 8家企业漫画图书和音像的出版和发行统计表 （2009年度）

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通过表4－5的统计数据可以看出，珠三角地区比较重视漫画图书、期刊等产品，对这8家企业的统计，仅2009年一年就达1213册 （期），这在全国是一个领先的数据。在这8家企业中，漫友文化和原创动力2家企业的年发行量超过了1000万册，成绩突出。

漫友文化通过发行杂志、举办动漫赛事，推广网上阅读、开展读者活动等多种形式打造杂志品牌。漫友文化旗下的 《漫友》、《漫画世界》等四个项目在全国四大城市的总体市场销售指数为10．2，占漫画杂志整体销售指数的36．4％，占以发行为主要收入的杂志整体销售指数的3．5％，占全国市场化报刊整体销售指数的2．1％。而在广州这一全国最大的漫画杂志销售市场中，漫友文化旗下的漫画杂志总体市场销售指数为5．5，占了本地漫画杂志整体销售市场份额的半壁江山。[16]而原创动力借助喜羊羊的品牌影响力，出版了《喜羊羊与灰太狼》（500册）、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，其发行量节节攀升，仅 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》一书的发行量就超过150万册。

从珠三角地区漫画出版的情况可以看到，杂志品牌和漫画品牌是互相支持、相互依赖的。漫友文化为推广原创动漫产品做了很大的贡献，而优秀的原创漫画作品又成就了漫友文化这一全国第一的漫画杂志平台。

4．2．2．2．3 打造创作人品牌情况

漫画杂志的成功，离不开漫画创作者和创作机构的支持，没有好的漫画作品作为支撑，杂志也就失去了其生存的土壤。漫画杂志成功了，能够为创作者提供更为丰厚的经济回报和更为广阔的发展空间。从根本上来看，漫画杂志和漫画创作者的利益休戚相关，一荣俱荣，一损俱损。

有品牌效力的漫画杂志可以打造出明星创作人和有市场影响力的漫画作品。通过期刊连载，发现有市场价值的潜在图书出版资源，为推出单行本图书做有针对性的第一手市场调研，并自然而顺利地将期刊消费群转化为图书产品的消费群。同时利用期刊对图书产品做后续的市场与品牌维护和服务，并对发行渠道等资源优势进行整合，降低市场风险，提高发行数量，延伸品牌价值。从漫画杂志入手，打造品牌，继而延伸到图书市场，再向影视和衍生品市场发展，这是日本动漫品牌发展的成功经验。

《漫画世界》杂志成功策划出品了 《乌龙院》、 《爆笑校园》、《兔子帮》等大量幽默漫画图书，《漫画派对》和 《知音漫客》等杂志也在此方面有所斩获。实践证明，漫画作品经由在杂志上连载后，再推出单行本图书，更容易被市场接受，甚至成为畅销系列作品。其中，敖幼祥创作的 《乌龙院》系列漫画图书出版品种接近百种，总销量超过2000万册，连续5年成为中国最畅销的漫画图书。基于漫画拥有的庞大读者群体和市场基础，104集动画片 《乌龙院》目前正在制作当中，此外还推出了部分衍生产品，在市场上广受追捧。再如，猫小乐的 《阿衰online》已经出版了20辑，总体销量超过了300万册，并开始尝试进行动画化。[17]

漫友文化等机构注重打造创作人品牌，引进了大量原创作者进入广州。同时，在这样的形势下，漫画家一改单打独斗的局面，开始组建工作室，招募编绘助手和经理人，进而发展成为专业的创作公司。目前经营较好的有敖幼祥工作室、村人漫画、大牛漫画、潜艇工作室、漫唐堂、小樱桃卡通、盒子动漫社和三剑客动漫工作室等一批漫画创作机构。这些创作人和创作团队与漫画杂志开展紧密合作，在杂志的品牌平台上，建立自己的品牌地位。很多创作人和团队在国内各大杂志上都拥有支柱性连载作品。

创作队伍的快速发展，带动了中国漫画市场的形成和快速成长，也促进了漫画图书出版的繁荣与兴旺，这样有可能形成以期刊带动图书的良性产业循环。

4．2．2．3 网络游戏原创品牌与运营情况

截至2009年，中国网络游戏企业数量已有750家以上，同年全国游戏行业总产值已超过710亿元，经营收入预计有望达到250亿元以上。[18]珠三角地区的网络游戏业，以深圳、广州两大城市为龙头，聚集了多个实力雄厚的名牌企业，开发了多个全国知名的网游品牌产品。

首先，在网络游戏方面，珠三角地区拥有网易、光通、世纪龙、21网游数码、南方动漫网等一批企业，国内网络游戏收入和上线产品两项指标排名前5名的企业中广州占了3家。网易公司2008年总收入达到34亿元，纳税2．1亿元，先后荣获2006年度中国十佳游戏开发商、中国十佳游戏运营商、中国游戏产业最具影响力人物奖、十大最受欢迎的民族网络游戏（《大话西游II》、《梦幻西游》）等8项大奖，成为国内最大的网游企业之一。[19]《大话西游》、《梦幻西游》也成为国内的原创网游知名品牌。

深圳市网域计算机网络有限公司是我国最具实力的网络游戏开发企业之一，目前，它自主研发了包括棋牌、大型图形及图形对战等多种类型的网络游戏。其中，大型网络游戏 《华夏》，画面可以达到电影般的效果。腾讯是亚洲最大的即时通信服务商，曾开发与运营了先进的3D游戏引擎EL的代表作品 《凯旋》。宝德网络成功研发了大型网络游戏 《战国英雄》、《大清帝国》、《抗日online》等。在游戏专业网站方面，深圳的 “中国游戏中心”是国内最大的在线娱乐平台，目前拥有数亿的注册用户。广州市也有网络游戏企业约30家，动漫游戏 （网游）产值达亿元的逾10家，2008年网络游戏产业产值为33亿元，国内市场占有率为50％，并成功进入包括美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、东南亚、南美在内的国外市场。[20]近两年还涌现了一批优秀的原创网游，并获得较多的国家和省级创作专利及奖项。

其次，珠三角地区是中国游戏游艺设备最大的生产基地，其省内企业自主研发制造的游戏游艺设备超过全国总量的60％，2008年总产值超过40亿元。[21]以华立科技有限公司、凯昌电子有限公司为龙头的企业产品成为国内各大动画漫画游戏主题乐园、大型购物中心、高级百货商场等场所用于动漫产业开发销售的首选合作伙伴。

与动画和漫画方面相比，珠三角地区网络游戏业已经基本形成了较完整的产业链和盈利机制，包括网络游戏开发商、运营商、IPTV制造企业和运营企业等，企业虽然数量不多但凝聚力强、资本雄厚、技术先进、商业意识浓。目前，珠三角网游企业已摆脱初期盲目、无序发展的局面，正积极自主研发原创网络游戏产品。规模较大的企业均将原创内容作为重点，不断拓展网游功能，但从整体上看，珠三角企业在衍生产品的制作能力上还比较薄弱。随着网络游戏功能的不断拓展，网游将向综合性媒体方向发展，通过高科技创造互动娱乐平台，与IPTV结合成为家庭娱乐中心，以游戏为突破口，承载着电影、电视、音乐、动漫、广告、信息等的传播。

[1] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[2] 数据来源：实地考察资料整理。

[3] 数据来源：实地考察资料整理。

[4] 数据来源：实地考察资料整理。

[5] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[6] 广东动漫产业发展战略研研课题组 （广东省生产力促进中心、广东省委政策研研室）：《广东动漫产业发展战略研研》成果报告。

[7] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[8] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[9] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[10] 国家广播电影电视总局发展研研中心：《2009年中国广播电影电视发展报告》，新华出版社2009年版，第77～82页。

[11] 笔者根据广东动漫行业协会提供资料整理。

[12] 数据来源：国家广电总局胡占凡在杭州召开的全国影视动画工作会议上的报告。

[13] 笔者根据广东动漫行业协会提供数据整理。

[14] 数据来源：北京开元策略信息咨询有限公司的 《2007年度全国报刊市场调查报告》。

[15] 数据来源：新闻出版总署的 《2007年全国新闻出版业基本情况》。

[16] 数据由广州动漫行业协会提供。

[17] 数据由广州动漫行业协会提供。

[18] 数据来源：中国软件行业协会游戏软件分会秘书长钱海光的 《2009年度中国游戏行业年会报告》。

[19] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[20] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。

[21] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。