很多发展中国家意识到创意产业的发展规律，在积极向原创创意经济的主导方向努力。韩国在给欧美代工多年后，积极发展自主动漫品牌。在我国，也出现了明显的代工向原创自主品牌发展的态势。

3．5．1 我国动漫产业由代工向原创发展的趋势明显，自主品牌的影响力逐渐突出

在很多经济学家看来，动漫产业作为文化产业的一个重要分支，在现今的信息时代更突出体现了创新带来的产业价值。哈佛大学商学院教授罗布·奥斯汀提出从 “工业化制造”向 “艺术化创造”的转变。创造而不是制造、艺术化而不是工业化，成为创新的新意所在。这也说明，为什么代工制作的国家付出大量的劳动力只能赚取低廉的加工费，还要面对惨烈的价格竞争，而为什么掌握动漫品牌知识产权的国家能获得高额的利润。因为，创新是动漫产品的核心价值，自主创新的品牌价值是动漫产业链的真实推动力。

通过以上对我国各动漫产业区域的发展态势的分析，可以看出，我国的动漫产业多是由国外代工发展起来的。企业通过参与国外的大片制作，学习和积累经验和技术，培育人才，为发展原创动漫和自主品牌奠定了良好的基础。随着产业结构逐渐调整，很多企业开始由代工转向原创，开发自己的自主品牌。国内动漫产业由代工向原创发展的趋势明显，“喜羊羊”、“猪猪侠”等成功的原创动漫品牌发挥了重要的引导性作用。

由此可见，我国各地区动漫产业发展已经开始由 “制作”向“创作”的转变。而原创自主动漫品牌的发展正是创新价值的体现。作为创意产业的动漫产业，围绕原创品牌展开，用自主品牌带动产业链成为各地动漫产业发展的走向。

3．5．2 动漫产业集群式发展趋势明显，创意城市逐渐形成

自从英国正式提出 “创意经济”的概念以来，很多发达国家和地区极度重视以创意为基础的经济发展模式，甚至已经将其作为立国之本，将发展创意产业提高到了国家的发展战略层面。与此同时，西方理论界也涌现出一批创意经济理论与研研成果。这类研研从 “创意”（creativity）本身，到以创意为核心的产业组织和生产活动，即 “创意产业”（creative industry）、“创意资本”（creative capital），后来更有学者关注以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即 “创意经济”（creative economy），创意产业发展理论逐渐成熟并指导各国的经济发展。[1]

创意产业发展理论的 “集群发展”理论是对创意产业具体实践的重要指导。著名经济学家理查德·佛罗里达认为，创意阶层是指所有从事需要创意的职业的人，这一阶层包括科学技术和人文艺术的精英。按照他的观点，所有能产生新观念、新技术和新创意内容的人都应该属于创意阶层。[2]创意城市的概念最早由彼得·霍尔首先提出。加拿大学者查尔斯·兰德利在对创意城市进行研研时认为，创意城市的发展应具备一定的文化资本，“创意”才是城市发展的动力和血脉。而莫玛斯指出，人们可以采取一些策略方法，培育创意环境，从而促进创意城市的形成。他们的研研为我们进一步认识创意城市的内涵提供了充分的理论依据，也为当前我国发展和建设创意城市提供了思路。[3]

我国区域广阔，各地区的发展不平衡，在发展创意产业时围绕创意阶层建立创意城市，围绕创意城市发展产业集群，是发展动漫产业的重要方针。我国现阶段的动漫产业发展区域基本按照经济发展区域来划分，每个区域都有其带头的先锋城市，如珠三角地区的广州、深圳，长三角地区的上海、杭州等。这些城市在文化教育、科学技术等方面具有较强优势，能起到辐射和带动的作用。当然，对于创意阶层的培养和引进，以及创意城市的形成还需要继续努力，创意阶层所代表的人力资本还需要一个积累的过程。

3．5．3 借助各地区域发展优势，动漫产业发展的区域特征明显

我国各地区的产业发展特点不同，因此各地发展动漫产业的道路并不完全相同。经过几年的摸索，各地的动漫产业逐渐把握发展方向，特别在借助各地的发展优势方面比较突出，这使得各地区动漫产业发展的区域特征明显。下面我们从上海、杭州、湖南三地的动漫产业发展特征来分析。

上海并没有跟随杭州、苏州等地发展动画制作产业，而是利用自身的天然优势，寻找差异竞争的新机会，另辟蹊径，重点发展网络游戏产业，盛大网络等在上海的成功，具有很大的带动性。上海已经打造了多个网络游戏企业品牌，如盛大网络、淘米网等，还有大量的网络产品品牌，如摩尔庄园等，抢占游戏市场发展的先机。成功的游戏品牌可以发展成漫画、动画并用以开发大量的衍生产品。网络游戏 “摩尔庄园”就是先有游戏，再做动画的典型案例。上海的游戏品牌具有很强的辐射和聚集效应，周边的相关制造业和代工制作企业也一并发展起来，游戏产业的产业链也在原创品牌的带动下运转起来。

杭州动漫产业具有独特的历史文化基础、领先的技术支持、动漫企业的实力比较雄厚、人才相对充足等优势。杭州早期也大量地承接国外的动漫代工制作业务，代工业务做大了多个企业，杭州市有10家以上的动漫企业年产能力达到1500分钟以上。[4]同时，杭州还具有天然的地理优势，浙江地区的传统生产制造业非常发达，在全国乃至世界都享有盛誉。如浙江省义乌小商品市场已经成为全国卡通产品交易集散中心，湖州市织里镇有全国最大的童装市场，宁波有玩具生产企业上千家，年产值20亿元[5]，丽水市云和县是全国木制玩具生产基地，年生产玩具近10亿元。[6]独特的区域经济优势为动漫衍生产品的开发、生产和运营提供了良好的基础。在这样的背景下，杭州的动漫产业结构转型条件成熟，很多动漫企业逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，并能较好地运用动漫产业链的优势，把品牌的建设、品牌的推广、品牌的价值衍生做得比较完善。

湖南的电视媒体优势为湖南原创动漫的发展创造了条件。湖南卫视和金鹰卡通频道有成熟的媒体推广模式和经验，是湖南动漫品牌成功的重要因素。湖南是第一个拥有本土动漫形象品牌的地区，在 “喜羊羊”之前，“蓝猫”是中国唯一的有全国知名度的动漫形象品牌。借助蓝猫、虹猫蓝兔等形象，湖南动漫在全国开了原创自主品牌的先河，同时成就了一批优秀的大型动漫集团。目前，湖南的卡通产业已拥有原创、研发、人才、科技和品牌五大优势，基本形成了从动画原创、制作、出版、发行，到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等较为完整的动漫产业体系，并先后与境内外的20多家单位展开了合资合作，成为全国重要的动画原创基地。“蓝猫”拥有400多个注册商标，范围涵盖45类商品，其衍生产品已达6000多种，“蓝猫”卡通产品经销覆盖全国95％的地级市，年销售收入近20亿元。[7]

笔者对各地区动漫品牌发展情况做了详细分析和总结，在图3－1中展示了我国动漫品牌发展现状的分布和品牌特点。(www.daowen.com)

图3－1 全国动漫品牌发展现状分布图

3．5．4 地方政府的政策指导和支持推动原创动漫发展

总体来说，现在国内的各个动漫产业发展基地都得到了当地政府的重视，获得了政策的支持，取得了一定的成绩。现阶段，国内的大多数动漫企业依然以代工制作为主，不仅承接国外的加工业务，也承接国内一些品牌的加工制作业务，品牌的培养需要大量的资金投入，需要媒体、产业链等综合发展才能逐渐成长。但各地政府也已经意识到，代工是发展初期的产物，原创作品和自主品牌才是动漫产业持续发展的必经之路。做原创对于一个动漫企业而言，不仅能够带来品牌效应，同时也意味着玩具、服装、图书、音像制品等衍生产品的销售，以及随后长期、稳定的回报。没有原创作品，没有自主品牌就不可能拥有独立的版权，也就不可能占有足够的市场份额。各个地区的动漫产业发展也形成了各自的特点，都试图寻找自身的发展方向。

2010年，国务院及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市生产动画片的积极性持续增长。2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，比2009年增长28％，全国已共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。[8]

现阶段，上海、北京、成都都在政府的指导下以网络游戏为发展重点，并逐渐扩展到移动通信、手机游戏等领域，从高新科技中寻找切入点和商机。而珠三角地区、浙江、湖南，在政府的指导下以原创动画为发展重点，开始由代工转向原创，自主品牌已初见成效。以广州的 《漫友》和武汉的 《知音漫客》两大漫画杂志品牌为平台，大力推动和发展原创漫画，打造原创漫画作品品牌和本土漫画创作人品牌。

[1] 宋冬英： 《创意产业研研综述》，载 《重庆工商大学学报 （西部论坛）》2006年10月第16卷第5期。

[2] R．Florida：The Rise of the Creative Class，New York：B asic Books，2002（46），pp．68－69．

[3] 黄志锋：《创意产业理论研研综述》，载 《延边大学学报 （社会科学版）》2010年10月第43卷第5期。

[4] 《杭州市动漫产业发展现状及优势》，载杭州网：http：／／www．hangzhou．com．cn／20050101／ca763478．htm，2005年5月31日。

[5] 《宁波：“破壁”成为玩具出口企业必修课》，载 《宁波日报》2010年1月6日。

[6] 《中国木制玩具之乡——丽水云和》，载中漫网：http：／／www．zhongman．com，2009年6月4日。

[7] 欧绍华、刘志刚：《湖南动漫产业发展的SWOT分析》，载 《南华大学学报 （社会科学版）》2009年8月第10卷第4期。

[8] 该数据由广东动漫行业协会提供。