长三角地区是我国综合实力最强的经济区域，在社会主义现代化建设全局中具有重要的战略地位和突出的带动作用。改革开放以来，长三角地区锐意改革、开拓创新，实现了经济社会发展的历史性跨越，已经成为提升国家综合实力和国际竞争力、带动全国经济又好又快发展的重要引擎。长三角的范围包括上海市、江苏省和浙江省，区域面积为21．07万平方公里，以上海市和江苏省的南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、泰州、南通，浙江省的杭州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山、台州16个城市为核心区，统筹两省一市发展，辐射泛长三角地区。[1]改革开放以来，长三角地区经济社会发展取得了举世瞩目的巨大成就，已成为全国发展基础最好、体制环境最优、整体竞争力最强的地区之一，具有在高起点上加快发展的优势和机遇。

基于以上的经济发展优势，在动漫产业发展方面，长三角地区动漫产业也受到国家的重视，发展比较迅速。由国家广电总局、科技部、文化部、新闻出版总署审批的20家国家级动漫基地中，长三角地区就独占11家。江苏省近300家动漫企业超过80％入驻了省内4个国家级动画产业基地，以上海为龙头，浙江、江苏为两翼的动漫产业带正在形成，它将成为长三角动漫产业未来发展和空间拓展的加速器，也将成为覆盖产业链各节点、促进业内互动的 “产业走廊”。[2]

随着苏浙沪三地国际合作和代工工业的发展，尤其是近年来，动漫基地纷纷驻足长三角，长三角地区各城市在动漫人才、技术、资本及制作工业定位等方面已经积累了大量经验，为动漫产业超越代工，开创自主品牌提供了有利条件。上海市、江苏省、浙江省分别根据自身的优势条件，积极寻找代工向品牌转型的途径，并取得了不错的成绩。

上海是长三角地区的重点发展中心，在动漫方面基础好、优势突出。我国最早的动画片制作中心就在上海，二十世纪五六十年代，上海制作出品的优秀国产动画片奠定了我国动画片的基础，以《大闹天宫》为代表的一批作品至今仍是不可超越的经典。上海是资本市场中心，具有强大的资本要素集聚能力，特别是海外资本的优先进入通道，有助于上海动漫产业发展的国际化。上海是现代的开放的超大型城市，区域的辐射力强，具有较大的市场消费潜力；上海的教育、科技产业实力均较强。这些不可比拟的优势让上海在动漫领域迅速发展起来。2004年，国内首个 “国家动漫游戏产业振兴基地”在上海诞生。上海另一个国家级动漫产业基地是浦东张江国家动画产业基地。经过近几年的快速发展，上海已经建立了6个国家级动漫基地、75个创意产业园区，拥有2500多家创意企业和2万多名从业人员，还拥有众多平面、立体媒体。这些资源也吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。[3]

面对苏南、杭州等周边区域的动漫产业发展态势，上海并未采取平行发展的模式，而是充分利用上海的独特优势，有重点地开展发展策略。上海找准新兴的经济增长点，把视角从传统的动漫影视制作转向网络游戏产业。网络游戏正是具有巨大潜力的市场空白，上海积极借助城市的经济文化中心的优势大力打造以网游为主要导向的运营体系。上海不仅拥有 “盛大网络”、“第九城市”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外地注册的企业也将游戏运营部门设在了上海。目前，在上海运营的网络游戏的销售收入，已经占据全国70％的市场份额。[4]另外，上海还利用其资本和信息平台优势，力争成为行业要素的交易与整合平台。

上海优质的教育和人才资源也为动漫产业发展开辟了高端路线，承接高附加值的动漫形象设计业务，并用授权等方式将附加值低的制作部分交给外地企业代工，同时在网游、动漫衍生产品方面也走在全国的前列。在确定 “创意产业”成为未来推动上海产业升级和城市功能转型的 “头脑加速器”之后，力争将上海建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一，并成为全球最有影响力的创意产业中心之一。近年来上海的动漫展一年比一年红火，一年比一年气势凶猛。经过近几年的发展，上海的创意产业已经粗具规模，36家创意产业集聚区已经搭建起上海创意产业的基本框架。[5]

长三角地区的两翼之一——江苏省，也为发展动漫和文化创意产业制定了相关政策。发展动漫和文化创意产业是提升江苏省文化综合实力的重要举措。全省已拥有常州、苏州、无锡3个国家级动画产业基地，一批动漫企业崭露头角，形成了一定规模的产业集群。江苏省是我国重要的动漫制作加工基地，它不仅承接国外的动画制作代工订单，还承接国内其他城市的动画制作订单，积累了很多制作经验，培养了专业人才。江苏省的 “十一五”规划中提出了创造一批具有中华民族风格、江苏文化特色并在国内外产生一定影响的动漫作品与品牌，增强动漫产业原创能力，推动原创作品的创作、核心技术研发和产业化，增强核心竞争力。江苏省的动漫产业从代工制作向原创转向的趋势日渐明显。

长三角的另一翼是浙江省。浙江省是我国动漫起步早、发展较快的动漫大省。为了打造杭州动漫之都，政府提出了明确的发展规划。杭州市委、市政府提出：巩固优势，乘势而上，力争3～5年把杭州打造成中国 “动漫之都”，确保动漫产业始终走在全国前列。目前，已形成杭州高新开发区动画产业园、杭州西湖数字娱乐产业园两大动漫游戏产业基地。杭州高新开发区动画产业园是国家广电总局命名的全国首批国家动画产业基地之一，是首批唯一以科技园区命名的动画产业基地。通过产业聚集，杭州将逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的动漫游戏产业格局。良好的发展环境和产业基础，使杭州成为发展动漫游戏产业的一方热土。浙江省把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排100万元的奖励基金，培育浙江动画品牌。[6]近年来，杭州出现了一些原创动漫作品如 《天眼小神童》、《金丝猴神游属相王国》等，共有8部在中央台和省级台播出并获观众认可；有动画片 《魔幻仙踪》、《抗日小奇兵》等7部获得国家级或省级奖励的优秀动漫作品。动画片 《天眼》除了在全国20多家省、市电视台播出外，还进入了新加坡、韩国、泰国、美国、德国、加拿大等20多个国家和地区的播映系统。原创动漫和自主品牌初见成效。[7](www.daowen.com)

[1] 国家发展改革委：《长江三角洲地区区域规划》，载中国网：http：／／www．china．com．cn，2010年6月22日。

[2] 《中国动画产业年报》编委会：《中国动画产业年报2007》，海洋出版社2008年版，第112～120页。

[3] 周炳娟：《试析长三角地区动漫产业发展的现状与对策》，载 《全国商情 （经济理论研研）》2009年第12期。

[4] 林梅华、石兆阳：《中外影视文化产业拉动模式研研》，载人民网—传媒频道：http：／／media．people．com．cn，2009年6月15日。

[5] 《全面展示上海和海外创意成果展示基地》，载中国上海－上海要闻， http：／／www．shanghai．gov．cn／shanghai／node2314／node2315／node4411／userobject 21ai134422．html，2010年2月5日。

[6] 李俊：《浙江动画产业现状及分析》，载 《视听纵横》2006年第2期。

[7] 《“天眼”动画开发衍生品》，载新浪网：http：／／www．sina．com．cn， 2006年11月25日。