设计思维的创造性，是指设计观念生成的过程中，设计师充分发挥心智条件，打破惯有思维模式，赋予包装对象全新意义，从而产生新的设计方案的思维品格。

创造性是设计思维最具代表性的基本特征。在包装设计中，只要思路畅通、想象力丰富就可以通过发散性思维产生丰富的创意；只要思路与众不同，能突破惯性思维就可能激发独特的想法；只要能迅速转移思路，由此及彼，触类旁通，灵活连接，就可能迸发出新颖的灵感火花；只要善于抓住事物的本质，使问题简洁化、条理化，就能够使我们具备良好的洞察能力。

形成创造性的设计过程是一个很复杂的问题，往往创造性灵感来自不经意的偶然突发，只有抛开功利、欲望、经济目的的制约和束缚才会产生创造性。然而包装设计师不可能抛开经济功能的制约、厂商和销售对象的制约、设计定位的制约，而是要在满足包装功能和符合设计规限的前提下发挥自己的个性特质和创造能力。(www.daowen.com)

人们对于客观事物的思维的升华过程是一个无理—有理—无理的过程，初始的无理是因为未能科学地感知客观事物的本质，因而是幼稚无知的。思维的有理阶段是经过对客观事物的分析理解找到合乎事物的自然法则和变化规律并形成记力和经验的过程。当人们深刻地认识并熟练地把握事物的这些所谓法则和规律后，思维就进入到了高层次的无理阶段，进入到一个不受束缚的广阔的创想空间，人的创造才能不自觉地涌现出来。