包装设计的思维既是理性的过程，又是感性的过程。一方面，包装设计思维离不开设计师对于产品因素、消费因素、行销因素等方面层层深入、寻求问题点的理性思维。理性思维为整个包装设计思维铺垫了思维的背景和基础，为设计思维准备了充分的条件和手段，为设计思维提供了出发点和指明了方向。同时，包装设计思维成果也需要理性思维对其进行检验与完善。另一方面，感性思维在包装设计思维中也起到了很大的作用。一般来说，设计思维过程总是相伴着强烈的感性体验，灵活的想象。富有创造性的设计思维成果往往是凭借其直觉、灵感甚至是情感和无意识的梦境等这些感性因素的作用脱颖而出的。如果说理性是设计思维的坚实基础，那么感性则能弥补理性思维的不足，成为设计思维腾飞的翅膀。进行一项包装设计，丰富而灵敏的感性思维与缜密精致的理性思维必须兼而有之、相互融合，无论是讲究方法论的视觉表现，还是不可见的脑海里的创意思考，它们都存在于整个包装设计过程的始末。

1.理性思维：理性思维重在逻辑推理，特别是在设计之初，理性思维循着垂直的思考方向，得出明确的结论，以推导出整个项目构想，运用于设计创造。它充分运用信息资料，经过判断、推理，以表述对现实的认识；根据功能要求、材料性能、制作特点、消费者价值观念等进行分析、整理、拟定、评估、决策等过程。

2.感性思维：感性思维特别重视直觉与灵感、想象与潜意识在创造活动中的作用，尤其是视知觉在思维活动中的特殊作用。包装设计中的感性思维，乃是抛去一切理性约束，摒除理性的干扰与阻碍，往往包含了更多的创意，从而使设计的创造性充分自由地发挥，弥补理性思维的不足。(www.daowen.com)

3.知性的判断：透过以上两种程序之后，必须依据项目要求进行综合性的判断，导入知识性的判断以评估方案构想是否合乎设计之宗旨与方向。

设计思维的理性思维和感性思维相互补充，纵横交叉影响，产生更多的思路和构想，使构思趋于成熟，是创造性设计思维不可分割的整体。