表现角度是确定构思的基本倾向后的深化，即找到主攻目标后的具体突破口，也是更为深入的构思明朗化的关键步骤。虽然同一事物都有不同的属性和认识角度，但是多角度的表达只会造成信息传达的含糊不清。因此，在设计表现上相对集中于一个角度，更有利于设计主题的鲜明性，使视觉获得更加明确的接受效果。

假如我们以商标、牌号为表现重点，可以分别选择标志形象与牌号所具有的某种含义作为突破角度；如果是以商品自身作为表现重点，我们既可以从产品的外在形象，也可以从产品的某种内在属性（原料构成、功能效应等）考虑方案。如咖啡豆或速溶咖啡包装图形设计中，运用加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象，通过富于意趣的视觉语言，一目了然地传达商品的信息。还有像邦迪创可贴产品的包装上，通过展现贴着创可贴但伸展自如的手指形象，强调商品的使用特点，强化商品的形象。如果是以消费者作为表现重点，就要以人为中心，通过画面和信息强调消费者的适合人群及消费需求。

正确把握包装设计的表现角度可以充分表现出商品的商业功能，起到引导消费行为的作用。以下几点是形成消费者对商品印象的基本要素，也是可以作为构思突破口的参考。

（1）外观的诉求：商品的外形、尺寸、设计风格。

（2）经济性诉求：价格、形状、容量等。

（3）安全性诉求：使用说明标注、成分、色彩、信誉。(www.daowen.com)

（4）品质感诉求：醒目、积极感、时尚性。

（5）特殊性诉求：个性化、流行性。

（6）所属性诉求：性别、职业、年龄、收入等。

以上诉求点的目的就是为了吸引消费者。总之，一件具有吸引力的包装在视觉表现中应该有这样一些特征：品牌形象和企业形象突出，有吸引人的形态和色彩，由包装上就能充分了解商品内容及使用方法等信息，并具有时代性和文化特征。