包装设计是在有限画面内进行设计表现，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，必须在设计构思中抓住表现的重点。

包装设计的表现重点是指表现内容的集中点与视觉语言的突出点。表现重点的确定是建立在对商品、消费者和竞争对象充分了解基础上，还涉及生产者企业知名度、商标知名度、是老产品包装改进还是新设计开发、是否有整体营销方针、有何专用识别符号、委托方有何特定设计要求、品牌形象如何定位等内容。另外，设计者还要有丰富的有关商品、市场的政策以及生活和文化知识的积累，积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。

通过以上对商品、消费者、销售市场和社会有关资料的分析、比较和选择，寻求出问题点和机会点，形成设计思路的媒介条件进而确定表现的重点。(www.daowen.com)

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或品牌的产品就可以以商标牌号为表现重点；一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。比如，m & m's巧克力的卖点是“只溶于口，不溶于手”，这个构思的重点就放在了产品特性上。还有许多产品把原产地风情作为构思的表现重点，通过包装的形象传达给消费者，像来自哥伦比亚的咖啡、来自法国的葡萄酒等。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。