系列包装策略是指企业生产的品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便认识是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起，大大节约设计和印刷成本，树立企业形象，提高企业声誉，有利于各种产品特别是新产品的推销。系列性包装是一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一地设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品形象。商品包装设计从单体设计走向系列化设计，是产品发展的需要，也是消费与市场竞争的需要。系列化设计的主要对象是同一品牌下的系列产品、成套产品和内容互相有关联的组合。它的基本特征是采用一种统一而又变化的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果。统一的形象特征是形成系列化设计的基本条件，但是形象特征过于统一往往无法区分不同商品之间的差别。因此，系列化设计在统一形象特征的基础上，通过局部形象的变化来达到区分不同商品的目的。常用的处理方法有两种：一种是产品包装的材料、造型、体量变化不一。在这种情况下，图形、色彩、文字、编排等形式要侧重于形象特征的共性设计，强调形式的统一。另一种是产品包装的材料、造型、体量完全相同。在这种情况下，图形、色彩、文字、编排等形式就必须在形象特征上进行个性变化设计，强调形式上的差异。

系列化设计中形象特征的统一与变化的关系，是通过共性与个性的转换来调整的，整体统一是最基本的要求。不管共性与个性如何转换，其中品牌始终是作为统一的共性特征来进行重点表现的，这在系列化设计中至关重要。

系列化包装分类：

1.同一品牌、不同功能的商品进行成套系列化包装。注意要格调统一，系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。

2.同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的系列商品，比如，某个品牌的多种空气清新剂，其主要功能都是清洁空气，但辅助功能不同。(www.daowen.com)

3.同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果，使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。

系列化包装策略可以使产品品牌扩大影响，形成品牌效应。强调系列化包装设计的六大统一（牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一、色调统一），强化了产品的视觉冲击力。使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留下了非常深刻的印象，成功地树立了企业的品牌形象。国外的香烟包装，许多都以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿等。系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象，实际是对产品的二次投资，是对产品的附加值的提升。系列化包装策略还可以缩短设计周期，方便制版印刷，节约生产时间。系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。

系列化包装策略还可以扩大销售。采用系列包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售，价格相对便宜。不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品。一方面购买的人数增多，另一方面个人购买的数量也增加了。显然，两者都显著增加，从而扩大了产品的销售量。上架陈列效果强烈，容易识别和记忆，增强了广告宣传的效果。在激烈的市场竞争中，包装的促销作用日益明显，包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。