包装设计是针对特定的市场和特定的消费群体，进行营销策划的最重要环节之一。包装设计的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值，设计是为消费服务的，同时也创造着消费，引领着生活。最初的包装主要是为了方便顾客携带，几乎没有策略和设计。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉信息传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。包装设计赋予包装更多的内涵，不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。它既是企业用来促销商品的最佳手段之一，也是企业形象的延伸和象征。当下包装已经成为商品生产厂家和经销商的一种最直接的竞销手段，是消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着当前市场经济的繁荣，商品包装的必要性和重要性日渐突。只有精美的商品包装和优质的商品，才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

在如今已经饱和的市场中，商品的销售面临前所未有的巨大困难。同样的产品，同样精美的包装，市场上比比皆是，消费者有了很大的选择余地，消费者与生产者之间角色的转换也在悄然发生，市场也由卖方市场转变为买方市场。生产力的提升使人们不再关注企业能生产什么，而是消费者需要什么，尤其是在个性化的需求呈日益增长的趋势下，对人的关怀提到了首要的位置，这就需要运用正确的、创新的思维方法，巧妙地运用设计策略。

指导包装设计策略的思维方法常用的有发散思维方法、逆向思维方法、形象思维方法等。1.发散思维方法。发散性思维，对思维需要有流畅度（指发散的量）、变通度（指发散的灵活性）和独创度（指发散的新奇成分）的三个维度，而这些特性是创新思维的重要内容。如在商品包装设计中如何将商品销售给潜在消费者，如何设置思维的广度和宽度，产生更多、更新的设计方案，设想和解决问题的方法。2.逆向思维方法。认为事物都包括对立的两个方面，这两个方面又相互依存于一个统一体中。人们在认识事物的过程中，实际上是同时与其正反两个方面打交道，只不过由于日常生活中人们往往养成一种习惯性思维方式，即只看其中的一方面，而忽视另一方面。如果逆转一下正常的思路，从反面想问题，便能得出一些创新性的设想。循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。比如，需要改变传统的“对固定答案的依赖”等。3.形象思维方法。形象思维就是依据生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后加以艺术塑造的思维方式。它也可以被归纳为与传统形式逻辑有别的非逻辑思维。严格地说，联想只完成了从一类表象过渡到另一类表象，它本身并不包含对表象进行加工制作的处理过程，而只有当联想导致创新性的形象活动时，才会产生创新性的成果。实际上，联想与形象的界限是不好划分的，有人认为可以把形象看成是一种更积极、更活跃、更主动的联想。形象思维的特点：不同类型的形象，其具体物质特征可能不尽相同。比如，我们靠色彩、图形、文字等形象来判断或分辨不同的包装设计和品牌，都离不开形象思维。形象思维来自感性认识，但又高于感性认识，是一种感性的理性认识。在设计过程中，充分利用联想思维能使设计的思路更加开阔、畅通。(www.daowen.com)

思维是一个动态的概念，就包装设计的策略而言，不同时代、不同的经济文化因素都赋予了包装设计以不同的使命。有了思维方法的指导，对制定包装策略是非常有帮助的。