“产品定位”，其要解决的是“卖什么”的问题。“产品定位”所涉及的产品利益、大小、价格、性别属性、包装、颜色、名称、服务、通路、口味、用途、生活形态、效用、独特性、使用者以及各种竞争产品之间的关系，以及产品生命周期的策略点等都是可以单独加以定位并展开的。产品定位最为基础的就是确定产品的类型和所属行业的特征，即在设计中强调的是何种产品，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等。产品定位就是要消费者十分明确的而不是模棱两可的信息，有时产品之间的区别很小，设计时更应该精心构思。具体可以分为产品特色定位、产品产地定位、产品档次定位、产品使用时间定位、产品用途定位等。

（1）产品特色定位。主要突出产品与众不同的特色。由于产品的原材料、生产工艺、使用功能、造型、色彩等特色，以产品所具有的特色来创造一个独特的推销理由，把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的突出点，这个差别就是产品的特色。

（2）产品产地定位。突出有特色的产地，以表示产品的特质与正宗，强调原材料由于产地不同而产生的品质差异。突出产地也就成为一种品质的保证。旅游纪念品、土特产品、酒类商品的包装设计比较容易出现体现产地的定位方法。比如，东北的山货、烟台的海货、比利时的巧克力等等，用带有产地风景的图形作为背景，突出产品的特质和正宗。

（3）产品档次定位。不同的品牌常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌的价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。根据不同的营销策略和用途，制定设计定位，因此在包装设计时，应该准确地体现出产品的档次，做到表里如一。确切地说明产品的身价，与产品的身份符合，系列包装也针对档次差异设计出不同的包装，风格统一，但还是能分辨出产品的档次。

（4）产品使用时间定位。同一类产品于不同时间使用的品种特点，也是定位设计应考虑的内容，特殊商品的需求决定了产品的使用时间定位，比如特殊纪念日、奥运会专用的饮料包装及纪念品包装等，化妆品中根据使用时间分为早、晚、春、夏等不同时间，根据特定时间来进行商品的包装定位。(www.daowen.com)

2014年FIFA 巴西世界杯官方指定啤酒——百威啤酒在世界杯期间推出了金色铝瓶包装的限量版啤酒，伴随一系列的营销活动，积极地参与到这项世界上最盛大、最令人激情焕发的体育盛事中。

2014年FIFA 巴西世界杯开赛在即，而在这之前，作为世界杯的合作伙伴，可口可乐（Coca Cola）为2014 巴西世界杯推出了共计18款Mini尺寸世界杯纪念款包装，再度点燃世界杯激情。

（5）产品用途定位

产品特定用途的定位设计是推销产品的巧妙手段，明确产品的用途，突出产品的用途，是包装设计中最为直观的一种定位方法，但是需要针对不同的专门化用途的定位去拓展消费者购买商品时的消费心理。