功能第一性，功能决定形式，是容器设计的最基本的要求。例如，茶壶的设计首先考虑的是茶壶的使用特点。

（1）材料不渗水、易清洗等。

（2）有入水的壶口、出水的壶嘴及相应的技术工艺要求。

（3）有滤茶功能。

（4）有便于操作的把手。

（5）有进气孔等。

在具备了这些功能的基础上，壶的基本形态已具备，然后还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来，包装容器造型设计一般有三个基本原则。

（一）功能原则

1.注重保护性

包装由于在储运过程中易受到震动、挤压和碰撞，有可能对商品造成损伤。此外，某些商品本身具有与众不同的特性，因此包装容器的造型设计首先得结合商品特性，注重其保护性。如香水的气味容易挥发，一般在进行香水瓶容器设计时体量和口径不宜过大，以降低挥发损耗和使用时控制流量；又如啤酒、香槟等易产生气体而膨胀，包装造型设计时采用圆体的外形比较合适，易于均匀地分散张力，避免容器的破损。

2.增加便利性

科学的结构设计是新材料与新工艺的巧妙结合，不仅对制造工艺有所要求，更从拉、按、拧、盖等结构上力求最大限度地满足人体功能的要求，如在瓶盖周边设计一些凸起的点或线条，可以增加摩擦力以便于开启；喷雾式盖只需稍稍用力按压便能使液体喷出。一个设计巧妙的提手和适用的盖子，不仅使包装变得方便实用，还会直接影响人们的生活方式，增加轻松、愉快的情绪。

3.体现宜人性

美国设计专家穆勒在《设计二十一世纪的产品》中分析了设计将发生的变化。其中说道：“目标：产品设计必须找到自已的路以实现其最终的目标——技术的人性化。”人在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人和物组成一体的人机环境系统的平衡与一致，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。

人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。实际上现代对人体工学的研究涉及面很广，只要与人类生活有关的各个方面都是研究对象。

这是现代设计的必然趋势，更是包装造型设计所必须遵循的基本原则。商品理化性能、用途、使用对象、使用环境等，均应成为包装造型设计的考虑范畴。体现在容器设计上就是大小应适合实用和审美要求、触觉舒适、使用方便、符合生理与心理要求等。小到一个盖子，大到整个形体，都要使造型更好地体现宜人性的设计理念。(www.daowen.com)

（二）美感原则

1.传达审美性

包装容器造型的审美性是指包装的造型形象通过人的感官传递给人的一种心理感受，影响人们的思想、陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧，它来自人类心灵的强烈需求。因此，它受到消费者的极度关注，也引起企业策划者和包装设计师的高度重视。

我国几千年悠久的民族传统文化，已形成独有的东方文化风格，许多传统的包装一直以其优美的造型而深受世人的喜爱。如梅瓶，是古代盛装酒水的包装，由于其造型结构特点是细口、短颈、宽肩、收腹、敛足、小底，整体比例修长，轮廓分明，刚健挺拔，因而一直延续至今。

在造型设计中，既要注重立体的外表形态，如形体比例、曲直方圆的变化；又要重视表层的装饰美化，如色彩、肌理的处理；还要把握造型中标贴等附件与之的搭配组合。当然，包装造型的美不是“唯美”，它服务于产品，必须建立在产品的功能性及实用性的基础上，才能达到优化设计，取得最佳效果。

2.加强展示性

直到20世纪60年代丁·彼尔蒂史的《沉默的推销员》一书出版，人们的观念才真正开始改变。人们开始意识到，包装是一种营销工具——或者至少是一种销售工具。包装作为推销员，它担当着沟通企业和消费者的桥梁。

产品通过包装后被摆放在货架上，它用无声的语言向消费者诉说：“请购买我。”而包装造型设计中的展示性是推销成功最便捷的道路。包装造型中的展示性，是通过造型设计的变化，以期达到将产品直接呈现给消费者，从而更加正面地与消费者沟通，如盒式包装的许多展示盒造型就是强调这种功能的。

3.关注环境因素

现代的环境需要现代感强的容器进行配置。文化品位上的搭配、形状上的吻合、色彩上的和谐等都形成了容器本身与环境的关系，这给容器设计提供了一个目的性或针对性。例如，原农村用的粗瓷大黑碗，试想使用在麦当劳、肯德基的快餐桌上一定有不伦不类之感。所以，现代社会、现代文化对产品有着现代的审美要求。朴素大方是美的，华丽高雅也是美的，关键是与环境配置得当。

容器与环境应是相互的，必须达到一种和谐的美感。另外，还要注意所设计的容器是在人的活动范围的哪些部位或区域，要考虑容器的视觉效果等因素，以防透视变形与错觉对容器效果的影响。

（三）经济原则

由于容器造型设计离不开对材料的选择和新技术的利用，因此包装结构设计还须考虑经济性原则，注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。不同材料的容器加工工艺是不同的，有些材料的加工对造型有一定的要求，如果不考虑加工工艺的特点，可能一个很好的造型最终却生产不出来或是大大增加成本。

作为一个设计师应该具备包装工艺方面的一些常识，或与生产环节充分沟通，在造型设计时合理地设计线条、起伏和转折，以此来减少生产、流通中的破损和浪费。如纸制品包装中，由一张纸板所制成的可折叠纸盒，是包装造型设计史上的一场革命，其巧妙的结构设计，不仅降低了耗材成本，也降低了运输、仓储等流通成本，是包装造型设计中经济原则的典型体现。