包装设计的形式美构成的每一个方面都应是具有广告功能的媒体，使消费者对包装产生兴趣，进而产生购买行为和心理认同。

（一）对称与平衡

对称是等量的平衡（我国古代的建筑就是对称的典范）。对称形式有以中轴线为轴心的左右对称（蝴蝶、蜻蜓等昆虫翅膀），以水平线为基准的上下对称（如水岸边的建筑和树木倒影）和以对称点为源的放射对称（如花朵），还有以对称面出发的反转对称（人与镜中人像）形式等。版面编排设计上的对称含义较广，可归纳为反射、回转、扩大、移动四种基本形式，对称图形具有稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静的简洁美感及静态安定感，但稍有不慎，易显呆板。在对称的基础上，不拘泥于对称形式而进行适当变化，使其成为一个宏观对称、微观变化的整体图形，是版面编排的较高境界。

平衡是指两种及两种以上的构成要素相互均衡并予以配合而达到的安定状态。平衡式构图是指画面上的图形、文字、色彩等元素以重心稳定为基准的自由排列形式，较之对称更加变化有致且潇洒自由，平衡感是人类长期观察自然而形成的审美观念和视觉习惯，符合此种审美观念的造型式样具有美感，违背此原则的，就失去视觉上的平衡，给人不舒服的感觉。均衡非平均，平均虽稳定，但缺变化，亦无美感，所以构图切忌平均分配画面。

（二）节奏与韵律

在我们生活的环境中存在多种律动现象，包含规则或不规则的反复与节奏。其中，重复使用形状、大小、方向都相同的基本形使产品包装设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉效果有时容易让人感觉呆板、平淡、缺乏趣味性。因此，在重复的版面中安排一些交错与重叠，可打破版面呆板、平淡的格局。节奏是按照一定秩序条理，连续地排列，形成富有韵律的节奏形式，它可以是等距离的连续，也可以是形状、长短、大小、高低、明暗等渐变排列构成。在节奏中注入情感、个性及美的因素，就成了韵律，不但有节奏更有情调，它能增强版面感染力，拓展艺术表现力。

（三）对比与调和

对比是差异性的强调，存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素进行比较互为衬托，在大小、粗细、强弱、硬软、直曲、疏密、锐钝、轻重、明暗、黑白、高低、远近、浓淡、动静方面产生强者更强、弱者更弱的对比，使具有对比关系的事物之间显示出主从关系和统一变化的效果。一般而言，通过对比关系产生的视觉效果明晰且有力，在构图上通常与比例、对称有密切关系。比例是产生对比的必要条件，对称是二要素相互比较的结果，如形状对比、面积对比、方向对比、肌理对比、色彩对比等。在琳琅满目的货架上绝大多数商品都是在人们的余光中一扫而过，能让消费者定下神来观看几秒已为数甚少，若想让消费者伸手取下对其进行深度了解，就需要产品包装具备鲜明生动、独具魅力的形象面貌，这种鲜明生动则依赖于设计中的对比。设计中的对比需注意度的把握，适度运用对比关系可使画面活泼有趣、井然有序，所有视觉元素调和成统一整体，如空间的虚实、色彩的变化、形体的差异等都是力求和谐而富有变化的对比关系。(www.daowen.com)

对比与调和是相辅相成的。调和是近似性的强调，是指两者或两者以上的要素在质的方面或量的方面，差异和共性并存且被赋予一定秩序的状态才能获得。当差异超过共性时，调和即转化为对比。任何一个产品包装设计整体都是由若干个与产品有关的图形、文字和作为衬托的各种色块及装饰图样等局部组成，各局部都有自身特点，局部之间又存在明显差异及千丝万缕的内在联系。所以，设计中诸元素的差异是在确保整体和谐与完美的前提下进行的，抑或是在千差万别的诸元素间寻找和谐与完美的统一与调和。调和的作品具有愉快的、静态的情怀和温和雅致的美。一般而言，整体版面宜调和，局部版面宜对比。

（四）虚实与留白

虚实与留白是版面设计中重要的视觉传达手段，主要为增添版面灵气和制造空间感。两者都是通过采用对比与衬托的方式烘托画面主体部分，集中观者视线，使版面结构主次清晰，形成版面的空间层次感。利用留白手法可使整个产品包装画面协调精美，而有意留下的空白，在没有图形、没有文字、没有装饰性点线面的空间里，达到不着一笔尽显风流的画面效果与设计追求。留白以虚的形状、大小、比例等因素影响并决定着版面设计的质量，以轻松的方式留下人们注意的目光，使消费者在休息停顿中看到产品主体信息。中国传统美学有“计白当黑，计黑当白”的说法，在版面编排中亦是设计师设计“悟道”的体现，留白的多少，需根据所表现的具体内容和空间环境而定。留白少，空白小，版面拥挤、紧张且热闹，传达信息量大；留白多，空白大，版面温和、冷静，彰显高品质与高格调。

任何形体都占有一定实体空间，在形体之外或形体背后的细弱或朦胧的图形、文字和色彩就是虚的空间。实与虚没有绝对分界，每一个形体在占据一定的实体空间后，都需要依靠一定的虚空间来获得视觉上的动态与扩张感。

（五）比例

比例是形的整体与局部、局部与局部及局部本身在长、短、宽、窄及面积上的比率。产品包装设计中的比例是一种用几何语言和数比词汇表现画面关系的抽象艺术形式。成功的排版设计，取决于良好的比例，即等差数列关系、等比数列关系和黄金比等。其中黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同局部产生相互联系。在日常生活中，比例被广泛运用，比例的美在画面中产生或巨大或渺小，或宽广或狭窄的境界，但作为追求视觉上的特殊效果，刻意打破常规比例关系，以失调、怪诞的造型作为表现手法也越来越多地出现在艺术设计领域，与黄金比相比，形状更趋向细长的矩形，给人以端庄的印象，形状更趋向于正方形的矩形则给人强有力的印象。

形式美的各条法则在设计实践中都不孤立，它们之间相互联系，应用时应融会贯通。产品包装设计是将外观的形象视觉元素通过艺术表现手法，按照形式美法则进行创造性实体设计，以表现其标志性与恒定性、寓意性与意味性、叙事性与含蓄性等性质，构成视觉造型创意，传递艺术信息，陶冶人们的情操，使消费者产生购买欲望的创造性活动。但产品包装不是单纯的设计艺术作品，消费者通常出于生活需要产生购买行为，因此包装设计人员应以商品为中心，把握设计诸要素的内在联想，深化定位设计，完善包装形态，使设计为产品服务。