不同时期的文字有不同书写方式，不同书写方式阐述不同文化背景，传达不同文化信息。文字的历史演变过程记录了文化的发展，利用文字传达产品的文化性是许多包装设计人员的必选方式，而消费者接触包装伊始，首先关注文字本身的意义，进而感受其他造型因素，因此了解包装文字的设计原则与造型规律，对于被包装产品信息的有效传达具有指导意义。

（一）设计原则

1.文字的适合性

传递被包装产品信息是包装文字设计最基本的功能。文字设计要服从产品包装需求，所表述的内容应与产品吻合，勿脱离，更勿冲突，否则就破坏了文字的诉求。根据字体特征和使用类型，包装文字的设计可以分为秀丽、稳重、活泼和苍劲四种风格。秀丽的字体清新优美，线条流畅，给人华丽柔美的感觉，适用于化妆品、饰品等女性用品包装；稳重的字体造型规整，富有力度，给人爽朗简洁之感，有较强视觉冲击力，适用于男性用品或机械、科技等产品包装；活泼的字体造型生动有趣，有明确的韵律节奏，给人生机盎然的印象，适用于时尚产品或儿童用品等；苍劲的字体古朴无华，饱含古韵，适用于民间工艺品及传统产品的包装设计。

2.文字的可识别性

产品包装设计中的文字的主要功能是向消费者传达被包装产品的信息，所以包装文字必须给人清晰的视觉印象，设计时需避免不必要的装饰变化，其字形和结构也应清晰明确，不能一味追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画，让人难以辨认，失去文字的可识别性。同时，在整行整幅的文字中，字距、行距和四周的空白也需妥当安排，让视觉流程明确可循，方便阅读的同时具备整体美感，否则多么富有美感的字形也是失败的文字设计。

3.文字的视觉美感

在产品包装的视觉传达中，文字作为画面的视觉要素之一，应具视觉美感，给人以美的享受。文字的美是对笔形、结构及整体形象的把握。在线条搭配和结构安排上，怎样协调笔画之间、文字之间的关系，运用对称、均衡、对比和韵律等美学原理，创造富有感染力和表现力的文字形式，并将内容准确地传达给消费者，是包装文字设计的重要课题。包装中的字体设计不仅要求单字美观醒目，整行整幅的文字也需整齐统一，好的字体设计让人过目不忘，既成功传递产品信息，又给人美的视觉享受，而丑陋零乱的字形设计难以给观者带来视觉美感，更难使消费者在心理上对其产生好感。

4.文字的个性表现

根据包装设计主题要求，突出文字的个性，创造独具特色的字体设计，给人独特且良好的视觉感受，将有益于产品及品牌良好形象的建立。在对包装字体进行设计时，需结合被包装产品属性及目标消费群体特征，从字的形态特征与组合编排上进行反复琢磨和修改，以创造独具个性的包装文字设计，使其从字体形态到设计格调都能唤起观者的审美愉悦。

包装的字体设计用文字的形式确切、生动地体现被包装产品的特性及精神含义，在继承优秀传统的基础上，与社会精神和设计者的思想个性连接，其适合性、可识别性、视觉美感和个性表现四者之间相互联系、相辅相成。

（二）创意方法

1.塑造笔形

笔形是构成文字笔画的基本形象，是字体的可变元素，在笔形的塑造中要敢于想象、富于创造、善于总结，笔形的风格与基调影响着所构成字体的风格，若要创造出一种新型的字体，塑造笔形是关键。

2.变换结构(www.daowen.com)

字体的个性特色取决于字体的结构，结构是字体构成的法则，变换结构是字体创意表现的主要手法，依照字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出新的字体结构，变换字体结构可以从敢于打破、善于发现、多重结构、统一表现四个方面进行尝试探索。

3.重组笔形

字体的笔形有非常丰富的构成，并以鲜明的形象风格展现种种活力。汉字中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等字体和拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等字体的种种笔形，都充分表露着笔形不同的个性特征。在这些现存字体的笔形中，任意在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，就能形成另一种笔形风格的字体。依照此原理为基点，去审视各种字体的笔形，将会繁衍出更多笔形风格的字体。

4.变换笔形

字体的笔形在某一规定的字体规矩中是不能随意改变的，如宋体是以一套宋体的笔形构成，黑体是以一套黑体的笔形构成，但对于创意性字体，就可根据不同创意点进行变换，通过突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬等方法进行变换处理，创造别具一格的新型字形。

5.结构中的形象叠加

字体自创始以来都是通过形象的符号展现各种形象意义，在人们长期的记忆与识别中，字体的稍微变化就能让人们在视觉上产生很大差别，因此运用形象改变原有的结构风格来突破字体构成的本质特征，以抽象的几何线改变结构的局部笔画，以喻义形象转借某一笔画，以个性化形象衬叠某一笔画，以某形象与某一笔画构成互依性形象，通过形象衬叠、互依形象的转借、形象转借等不同手法塑造新的字体结构风格。

6.变化黑白区关系

黑白区是体现字体创意的重要因素，也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体为黑区，与笔画相依的虚体部分为白区，黑白区的分界以实体笔画与虚体非笔画间的交界为界线。将此分界线稍做移动，就会形成风格迥异的字体创意风格。如改变黑区字体笔形粗细程度，来扩大或缩小白区的面积，就会给字体带来全新的感觉和新颖的个性。

7.突破字体的外形

字体经长期演变，逐渐形成规范化的或方、或圆、或三角的外形，但在字体设计中，千篇一律的字体外形难免显得呆板，突破呆板的字体外形已然成为字体创意的方式之一。无论是汉字还是拉丁字体，在遵循字体总规范的基础上，选择其中一到两个笔画通过向外延伸、相连、收缩，或与其他笔画相依等方式来突破外形的界定，有意识地跳出原有的框架限定，从灵活多变的角度改变字体整体形象的走势，使字体整体风格展现出不同的内在活力和视觉冲击力。

8.结构的再设计

字体在长期发展中形成种种规范化的个性特征，它们以程式化的偏旁、部首、笔画的编排构成字体的定性构成规律。鉴于社会各因素的影响，人们的视觉审美需要多种视觉传媒形式的个性化存在，字体也应顺应时代的要求，在结构的构成法则上有所创建。结构的再设计是在传统字体结构基础上，打破原有字体结构规范，根据视觉形象审美观，将某些偏旁部首突破原有结构的构成规律，创造出新型的字体结构形式。

在产品包装中，文字的阅读是在对该包装感兴趣之后才有可能开始的，是在对色彩、图形的阅读完成之后才可能进行的。所以，在文字的选择、设计、排版等方面，需要顾及色彩和图形这两个元素所确立的风格特征。虽然文字在视觉顺序上排列靠后，但文字阅读的开始，也就是消费者决定购买与否的开始。此刻，文字内容的易读性、精炼性、准确性和全面性就显得至关重要了，具体表现在：一方面要做到将用于解释产品品牌、使用方式、质量等级等有关产品信息的所有内容正确表达；另一方面要注重文字排列的条理性，将不同的信息有区别地传递出来，让阅读有趣，使重点突出。文字的字体种类较多，不同的字体、字号、字距、行距、对齐形式等都会直接影响版面的易读性和效果。