图形符号所传达的信息与用户对产品体验之间的差距和消费者对品牌的忠诚度成反比。无论是具象图形还是抽象图形，在其视觉表达的设计与处理上必须要忠实于产品本身，但矛盾的是图形符号与产品实物越接近，越容易与同类产品的包装图形雷同，如何在图形符号的设计上将本产品与同类产品进行明显区分，使包装具有鲜明的个性，又不与产品特征相脱节，这是一项需要认真对待的微妙而艰难的工作。现代包装图形设计的视觉表达形式可分为抽象图形、插画、摄影图片等。

（一）抽象图形

抽象图形是对本质因素的抽取和对事物非本质因素的舍弃，可以是任何形式的象征性的表达，它是符号化的视觉语言，具有强烈的点、线、面的个性与视觉形象。它以规则或不规则的几何形或自然形构成，具有独特的节奏和韵律，因受抽象画派的影响，具有广阔的表现空间和强烈的视觉美感。抽象图形与具象图形是图形语言的两个极端，如果说具象图形是对客观事物的“形象”描摹，那抽象图形就是对客观存在或主观意识的“意象”概括。抽象图形以画面的图形符号和色彩关系传达视觉情感特征，使消费者通过自己的视觉经验以及想象去理解和体会其内涵。一些难以或不适合用具象图形表现的如药品、化妆品等产品包装设计，运用抽象图形往往会取得较好的效果，如Natural Snacks天然零食的包装，该包装设计以点、线、面等元素相互组合出不同的抽象图形，通过与不同色彩相搭配，使包装显现特殊的诱人效果。

（二）插画

插画是介于抽象图形和摄影图片之间的艺术创作形式，比摄影艺术具有更大的艺术想象力与情感创造力。传统意义上讲，插画是安插于文章中，把文字不易表达的内容视觉化，使文字意念变得明确清晰，以辅助文章叙述。今天的插画作为一种重要的视觉传达形式，以直观、真实且富感染力的特质被广泛应用于现代艺术设计的多个领域，在拓宽人们视野、丰富人们头脑，带给人们无限想象空间的同时，也让人类的心智随其观念艺术做到了从具象到意象，到抽象，再到观念的提升。包装设计中的插画是具有商业意味的视觉艺术，它将产品信息简洁、明确、清晰地传达给消费者，引起他们的兴趣，并努力使其信服并接受所传达信息的内容，继而促成购买行为。按照产品包装图形设计中的插画，按其造型特点分为写实性插画、象征性插画、夸张性插画、幻想性插画、抽象性插画和装饰性插画。

1.写实性插画

写实性插画为真实、准确地传达被包装产品的信息，插画需根据表现要求对表现对象进行加工取舍，并以写实手法进行描绘，使其比客观实物更单纯、更完美。

2.象征性插画

象征性插画虽未达到写实性插画对物象的描绘精细程度，但具备传达事物的基本功能，一般表现具有共同印象或共同概念的事物。

3.夸张性插画

在包装设计中，把正常的事物或形态以夸张手法进行强调或渲染，使其具有讽刺、幽默、惊讶、意味的效果，以增加包装画面的趣味性，达到产品诉求的目的，如Queens Comfort女王美食，这家位于美国阿斯托里亚的女王美食餐厅将他们的培根、焦糖、红辣椒酱、草莓柠檬水、蜂蜜及脱脂奶酪等包装起来对外销售，其包装以平面化的夸张且简洁的插图形象，反映餐厅想要通过美食和氛围所展现的古怪而温馨的个性。(www.daowen.com)

4.幻想性插画

一些在生活中看不到或是客观现实根本不存在的事物，很难对其进行具体的写实性描绘，只能凭借想象力将这种看不到或不存在的事物或场景创造出来，并使其具有幻想的意境，又如乐事薯片包装的重新设计，该包装以幻想中的可爱卡通形象插画与手写的品牌名称，搭配大地色系与牛皮纸，具有极高的辨识度。

5.抽象性插画

以插画的形式将抽象的思想或观念表现出来，让人通过视觉感受了解这些观念和思想。如在包装图形设计上以抽象的点形、线形或面形进行具有一定规律或韵律的排列变化，使整体包装呈现出特有的情感气质，让人产生美好的憧憬与联想。如罗茨烈酒的包装设计，该品牌的烈酒全部采用天然成分酿造，具有独特的药用价值和工艺。品牌设计包含一个富有表现力并且多变的标识。根据酒的主要成分呈现为不同的形状：六边形代表含有蜂蜜的“拉科迷洛”，是蜂巢轮廓的抽象图形；十字代表“药草精神”，富有宗教内涵；圆形代表肉桂利口酒“特恩图拉”，象征着肉桂棒；菱形代表“马斯蒂哈”，以希腊希俄斯岛上的乳香黄连木的树脂为基础。设计让每种产品都拥有独特的艺术感，同时又不会影响品牌的整体效果。

6.装饰性插画

除以上几类插图形式外，在包装设计中根据被包装物的特性和档次选用合适的传统纹样，并根据表现要求对其进行加工创作，为产品包装设计创造独特新颖的视觉感受，也是运用较为广泛的插图形式。因受各地各民族文化和社会习俗的影响，以及各民族各地区之间的相互影响、相互借鉴，装饰性插图在其发展和演变过程中逐渐形成了内容丰富且具有浓郁地方及民族特色的插画图形，如由卡特琳·奥斯特古伦设计的全新复古造型的玫瑰果茶包装，轻易地就从众多的茶叶包装中脱颖而出，抓住顾客的眼球。独特的开启方式，也使得这款包装更加的出色，从而区别于其他同类品牌。

（三）摄影图片

摄影图片是通过物体的反射光使感光介质曝光的结果，是把日常中稍纵即逝的平凡转化为永恒的视觉艺术，它是在二维平面内对三维客观事物的真实再现。在包装设计中，可如实反映被包装产品的造型、颜色、材质、结构等内容，诱发消费者的联想，影响消费者心理。另外，通过角度转变和光线变化营造不同的情趣及光色氛围，可有效激发消费者的购买欲。由于在写实与直接表现方面比插画更具有时间优势，因而被广泛地应用在各类产品的包装设计中。

产品包装设计的图形设计是商品特征、功能、价值的直接展示，它用图形这一视觉元素建立起包装与商品的关系，并使其相互渗透、相互融合成为一个完整的形象。设计人员所选的图形与自己想要表达的创意点是否对应，逻辑关系是否合理，直接决定了包装图形对信息传达的准确与否。无论是具体图像还是抽象符号，每一种图形都以文化传播者的角色，用自身的演变历程向世人传递着人类社会发展史。在包装图形设计中，准确把握图形的形象化因素所传递的文化性，并将其直接输入到人们的思维里，可为包装设计增加应有的文化性。由于包装设计的特点及人们认识上的差异，会给不同消费者对相同包装图形带来理解的差异，所以对图形语义的准确把握也就显得非常重要。总之，包装图形设计在传达给消费者意境美的同时，还需准确传达图形的信息要点，体现图形独特的视觉个性。除此之外，使包装图形具有健康的审美情趣并赋予其相应的文化内涵，也是包装设计师在做包装图形设计时所要把握的要点及关键所在。