（一）被包装产品的自身形象

以摄影或写实性描绘的手法对被包装物进行视觉表达并将其作为包装图形应用在包装上，可以让消费者直观地了解内装物的特征，这是包装图形中运用最多的形象类别。这种产品自身形象的直接应用的另外一种表现手法是通过与“开窗”结构的结合，通过被包装产品的真实形象与其他视觉元素的结合，在有效传达商品信息的同时，让消费者直接看到产品的形象与品质，使其信任并放心购买产品，如DeCecco 德科意大利面源于1886年，它以蓝色为标志色彩通过与白色配合，创造了这款干净、清新的包装设计作品，根据内装面食的种类不同，在包装盒上做相应的开窗处理，通过从旧磨盒中获取灵感，将磨盒造型和各种意大利面的开窗造型结合起来，既体现了产品的特色，又保持了品牌的标志性色彩。

（二）被包装产品的原料或原产地形象

果酱、果汁、调味料等产品的包装图形若直接用产品形象不利于消费者的识别，若以其原材料如草莓、香橙、胡椒、八角等形象作为包装图形，便能突出产品特性，让消费者通过包装图形对产品性质进行快速、直接地辨识、了解与选购。

对于地域性强且地域特征明显的产品，可以以原产地的形象或具有原产地标志性特征的形象作为包装图形，让产品包装具有浓郁地方特征的同时，向消费者传达产品信息。这种以原产地形象为包装图形的包装常用于地方特色产品或旅游工艺品中。如农家放养小土鸡蛋包装，上部以极富乡土气息的放养地形象配合土鸡蛋的形象作为该包装的图形部分，突出产品原生态、高品质的特点。(www.daowen.com)

（三）产品使用者形象

以产品使用者形象为包装图形来传达被包装产品的性能、特质及用途等，可让消费者对其产生亲切感，快速拉近消费者与产品的距离。常用于婴儿产品、动物食品包装及女性用品中，如韩后面膜，包装上所用图形为置身于不同场景的女性形象，搭配自然的场景，体现产品天然特性的同时，也对消费者进行明确的区分和定位。

（四）装饰形象

通过使用抽象的几何图形或动植物等具象图形组合出的装饰形象作为包装图形，可增强包装设计的形式感，加大商品的感染力，使消费者通过图形产生联想和共鸣。传统图案的运用可以有效传达产品的地域特征和文化内涵，而高度概括、简练的图形则体现包装的现代气息。如Premier第一果汁的包装，该产品是由新鲜水果榨制而成，富含多种高价值的营养元素。其包装将简洁而突出的水果实物形象以醒目的尺寸放在最醒目的位置，以彰显果汁原料采用新鲜水果和其蕴含的天然营养，体现产品的价值，而背景部分的树枝与树叶以黑白形象退居为辅助的装饰图形，能有效突出主体形象。