单纯的色彩无所谓好与差，它总是随着周围环境或临近色彩的变化，呈现出或强烈，或和谐，或亢奋，或沉静的视觉印象。将这种视觉印象作用于产品包装，在运用科学的方法安排色彩关系使选定色彩与被包装物的属性及特点吻合的同时，对目标消费者的民族、习惯、爱好、身份等因素进行定位研究，使包装色彩配置符合其地域、喜好及目标群体的审美情趣，并通过感知系统作用于消费者，引导其对所包装产品的进一步了解。

1.巧用无彩色系

色彩的差异使彼此产生对比效果，差异越大的色彩对比越强烈，通过无彩色系的加入，可有效调和强烈的对比关系。如白色与灰色可弱化原有色彩对比效果，使画面变得柔和且具高雅格调；而大面积的黑色则强化原有色彩对比关系，让原有色彩变得生硬的同时降低其活泼感，当然适当的使用黑色，可给人大方、庄严、神秘的感觉。这种稳定色彩的效果还需视具体色彩及对比情况而定，不能一概而论。

2.注意面积的对比关系

色彩在包装设计中总是占一定面积，通过改变不同色彩的面积达到准确传达信息的效果。面积大小相当的色彩组合对比效果强烈，通过扩大或缩小其中一种色彩所占面积则能够使画面色彩关系变得和谐且赏心悦目，因面积大的色块具有较远的视觉效果，所以把握好包装设计的主色并使其在面积上保持绝对的优势，对于引导消费者对被包装产品产生正确的印象具有促进作用。(www.daowen.com)

3.把握好色彩的三属性

人眼看到的所有的色彩都具备色相、明度、纯度三个基本属性，三者同时存在不可分割，任何一个要素的改变都会引起原色彩其他要素的变化。当色相对比过强时，可改变其明度和纯度来降低对比关系，使画面达到和谐状态。曼秀雷敦洁面乳以浅橄榄绿代表迷迭香和金缕梅，黄褐色代表蜡菊和百合花，橘粉代表玫瑰和龙舌兰，这里的浅橄榄绿、黄褐色、橘粉等颜色都从明度、纯度上对原色进行调整处理，使画面效果看起来更加柔和，符合被包装产品温和洁面的特性。

以上所列举的色彩特性的表达对于包装设计具有一定的指导意义，但是随着社会的发展，各国文化交流的加强、地域差异的缩小，对包装设计的色彩表达提出了新的要求，只有通过更为仔细的市场调研，才能使设计更具有针对性，更准确地使用消费者喜爱的色彩。在包装设计中色彩对视觉形象的影响是十分明显的，有时为了突出产品的包装，可以反其道而行之。这就是说在包装设计时，要寻找同类商品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类商品的色系相同，这样的包装就能与同类商品形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，引起消费者的注意。例如，在软饮料的包装中，绝大多数的品牌选用了单纯的浅色系作为主色调。“健力宝爆果汽”这个新品牌在上市时，没有盲目地跟风，而是大胆采用了黑色系的包装方式，与其他产品明显地区分开来，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。因而，在包装的视觉形象设计时，要研究不同消费者的审美心理需求，努力突出形象，真正做到以人为中心去设计。