包装作为产品的外衣，不仅将产品所要表达的基本信息传递给消费者，而且无形当中也是产品表达文化内涵的载体。在现代社会中，设计更加重视文化层面的研究，设计成为一种文化形态，丰富视觉语言的表达，加强了设计作品的艺术魅力。精美的包装能够激起消费者高层次的社会性需求，具有文化内涵和艺术魅力的包装对消费者而言是一种美的享受，也是促进消费变为长久型、习惯性消费的驱动力量。

包装设计是商业和艺术结合的行为。不同的国家、种族、地域的人们，有着对自己文化背景和审美的追求。商品的包装设计在体现国际化的同时也要体现民族性和风格化。只有这样，包装的艺术价值才能够提高，才能够表现出更加强烈的风格化。我国传统文化，以其独特的魅力和丰富的内涵影响着现代包装设计，用象征和寓意的手法，借助有形的物体来表达无形的情感和意志。例如，用“花好月圆”、福、禄、寿等，表现人们对美好幸福生活的向往，至今为人们所喜爱和延用。(www.daowen.com)

当然，在包装设计中体现出来的文化内涵不仅仅局限于本地区、本国的文化传统，在国际化的今天需要的是一种与时代同步共存的多文化交融的综合体。如香港设计师陈幼坚的许多包装设计作品不仅令人赏心悦目，而且颇具文化品位，看似随意实则精心推敲，运用的图形、文字、色彩等尽显中华传统文化的深邃与神韵。但这些包装绝非只是传统文化元素的搬移，它的图形设计、文字编排、色彩搭配无不体现出鲜明的时代感，兼具西方文化的简练与大胆，将西方文化、设计中的精华吸收并巧妙结合，以新的美学形式融入设计作品中，体现出了中西碰撞、多文化交汇的风格特点，民族感强烈又不失时代特征。在包装设计中强调文化品位，可以更好地体现包装设计的风格化。