包装设计的视觉要素主要指包装上的图形、色彩、文字等。现代的包装设计在视觉形象上，强调要有“冲击力”，要能够抓住消费者的眼球。如今，产品外包装的表现力已经是自己的产品与其他产品区别开的一种强有力的手段。

图形——作为视觉要素的表现形式，既有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能够迅速准确地传达出视觉信息，我们又称之为图形语言。包装设计中图形的表现越来越形象化和规范化。例如，在商品的外包装箱上，酒杯的图形表示小心轻放，雨伞的图形表示不能受潮，这些图形形象生动、信息传递快捷、跨越语言障碍。又如，目前许多儿童商品的包装，多采用深受儿童喜爱的卡通形象，这些图形的运用就连不识字的小孩，也知道那是他们所喜欢的和想要的。21世纪是“读图时代”，人们需要更为直接的视觉刺激，用更为省时的阅读方式来了解信息，人们的视线更多地被图形所吸引。

色彩——作为视觉要素的表现形式，不同的色彩对人的视觉刺激强度也是不相同的，通常暖色比冷色强烈，高纯度的色彩比低纯度的色彩强烈。不同的色彩能够给人们带来不同的心理暗示，人们对于色彩的认识是非常敏感的，而且色彩是人们记忆最为深刻的视觉要素。(www.daowen.com)

文字——作为视觉要素的表现形式，并不是所有时候都必需的，但是文字内容的准确性却是最高的，文字字体的规范性和清晰度能够确保人们的在识别文字内容的瞬间，可以做出准确无误的判断。在传达信息时，文字的字体、大小、多少以及色彩不同，观看者观看的距离、速度不同，所起到的信息传达效果是不同的。