成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造一个令消费者印象深刻的品牌形象，提升企业和产品的品牌文化。品牌文化的核心是保持可信性与持续性。尽管消费者的愿望是持续存在的，但这种愿望却随着自身的改变而发生着变化，设计是塑造当今消费者对多种品牌认知最有力的工具。

在今天激烈竞争的商品市场中，包装设计应该是企业文化和品牌个性的塑造，包装新形象也应该是视觉效应和心理效应的统一。因此，以设计创造品牌未来，提升品牌文化的魅力，使产品增值，具有市场竞争力并可持续地发展，是塑造包装设计新形象所要考虑的重点。

“品牌文化”是指产品的风格、档次、质量、可信度，消费群体等的市场定位及企业形象在人们心目中的形象、格调、品位等文化现象。品牌不仅指品牌名称、标识等视觉形象特征，更重要的是其内在的价值观、信仰、情感等，即品牌所蕴含的文化特征，体现企业要建立的一种生活方式或一种精神上的需求。消费者认品牌选购商品，已不再是单纯的购买产品，同时还获得了品牌文化带来的心理满足，品牌文化已成为品牌经营的强大支柱。包装设计在创新包装形象时，只有在了解消费者生活方式的基础上熟悉消费心理，塑造鲜明的品牌形象，构筑特有的品牌文化，才能使包装新形象符合消费者的品位，满足其视觉需要，才能获得特定消费群体的青睐。作为品牌资产的价值，品牌文化可以使消费者明确清晰地识别并记住品牌的特征，一个设计新颖的包装形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者迅速联想到企业和产品形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系，有利于企业品牌文化的提升。品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接成了产品形象，因此产品包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。(www.daowen.com)

包装设计视觉形象应该考虑到图形、色彩、商标等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。例如，麦当劳的品牌文化体现的是关怀、体贴，它将温情注入传达出“家”一般的感受。极具品牌个性、蕴含深刻品牌文化的包装新形象，可以在众多的同类产品中脱颖而出，具有很强的识别性，在瞬间的视觉接触中诱导和提高消费者的购买力。例如，都乐公司推出的一款健康零食——都乐水果碗，长期以来一直以那些为孩子购买零食的母亲们为销售对象，在原有的包装上加入了飞舞的水果和跳跃的文字等一些趣味性的设计。当公司发现那些妈妈们和与之同龄的女性们是为自己购买水果碗时，就意识到在产品的包装中还应强调女性消费者追求健康的理念，对产品进行重新设计。再设计后的包装视觉效果强烈，包装上令人垂涎欲滴的水果图像向女性消费者传达了“新鲜和健康”的信息，非常能够打动消费者的购买欲。

包装设计形象中的信息传达要强调品牌观念，对消费者的理解和对不同类型消费者生活方式差异性的把握，强调现代信息传达以简洁明了的方式表现包装主题，强化品牌意识，努力提高人们的注目率。包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，提升了产品的品牌形象。品牌文化赋予了包装形象无穷的魅力，充分了解商品的属性及定位，合理运用视觉语言将包装新形象与品牌文化融为一体。