（一）提出设计需求

包装设计反映了企业的经营理念和营销战略，体现了企业的文化与品牌形象，包装设计承担着企业与市场、生产与消费的连接作用。生产的目的是为了满足社会的某种需求，提出需求是设计的第一步。如果设计不能满足相应的需求，那么这个设计就是失败的。

（二）设计定位——市场调研

包装设计最终是要赢得消费者的满意，对社会和市场进行调查研究。调查可采用各种手段，观察、访问、搜集等，然后将所采集的资料进行综合与分析。通过对市场消费的趋势、购买力及审美情趣的预测，做出合理准确的判断。定位设计是指目标明确的设计，它主要解决设计的构思方法问题。现代包装定位设计强调把准确的商品信息传递给消费者，给他们留下独特的商品印象。通过对同类产品的比较，可以得出产品的功能、价格、档次以及文字、色彩、图形等相关销售信息，从而使消费者了解这是什么商品以及它的性质、特点、用法等。通过对同类企业比较，可以得到产品种类、产品特色、销售量、销售规模等信息，从而强化本产品的商标品牌特征。无论是新产品还是人们已熟知的产品，品牌定位都是很重要的。例如，百事可乐选择红、蓝作为企业的主色调，给消费者较强的视觉冲击力，并且记忆深刻；通过对消费者对本产品所持态度的调查，可以了解消费者对本产品的消费愿望，掌握消费心理。商品卖给谁，是现代包装设计十分注重的问题，要使消费者感受到，这件商品是专门为我和我的家人、朋友设计的。

（三）设计创意(www.daowen.com)

在设计定位确定后，要进行策划与创意，设计师要对整个设计的意图做一番预想。在了解了所要包装的商品的性能特点、生产过程、品牌含义、受众市场等要素后，要对商品的包装进行全面的策划创意。从产品的规格尺寸、容器的造型、包装的结构以及包装表面的装潢设计都要和商品的属性与用途相适合。包装的设计创意可以从以下几方面入手：首先从商品的功能和属性考虑，包装的是什么产品，它有哪些功能特点等；从商品品牌的角度考虑，品牌是商品的名称，可以将对商品的寓意和象征通过视觉化的处理运用到包装设计中；从商品色彩来考虑，色彩是所有视觉元素中让人记忆最深刻的，在包装设计中，利用色彩让人一看到包装的色彩就想到商品特有的风格。从图形的表现来考虑，在包装图形的设计中，可以采用具象和抽象两种不同的表现方式，具象图形给人以逼真的感觉，抽象图形设计感强，较为时尚、现代；从文字的排列方式上考虑，要尽可能地体现商品的特征。包装设计的构图要立体地考虑，以长方形纸盒包装为例，设计时要考虑它六个面的组合效果，要有主次之分，而不是面面俱到。另外，在各要素的选择上，要有大小、疏密的变化，充分体现设计的节奏感和韵律感。

（四）设计执行

包装设计的表现，最终要通过包装材料、印刷工艺以及制作工艺来呈现出整体的形态，因此它是综合的、全方位的展现。设计时必须对包装材料、印刷工艺、制作工艺、造型、结构、文字、图形、色彩等要素进行整体的考虑，选择适当的表现方式，才能达到预期的效果。包装印前完稿制作要将CMYK 四色版、专色版、模切压痕版、出血等表现出来。