在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更为广泛，不但商品有价值，包装也是有价值的，包装为商品创造附加价值。

包装设计作为创造商品附加值的方法，被大多数企业经营者及包装设计者所追寻。包装常常比盛装在里面的产品还重要。包装从古时代的贮存功能，发展到近代的流通媒介，如今已成为当代市场销售竞争的有力武器，其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性，包装的附加值在加大，包装的功能有了新的含义。这是科学技术发展，消费价值观念发展的必然结果。包装设计赋予商品附加价值的功能，主要表现在包装设计寻求功能与成本之间最佳的结合点，以较小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料要求、结构等要素的合理选用与商品生命周期间的配合，要形成最佳的组合，以免造成资源的浪费，增加企业的无效投入。避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益而赢得市场。设计师必须具备综合的分析能力，来对包装设计的价值进行分析，保证企业产品以最小的投入获得最大的效果，增加产品的附加值，从而受到企业和消费者的欢迎。(www.daowen.com)

包装赋予商品附加价值还体现在以下方面：（1）传达商品文化提升品牌形象。消费者从包装上的图形、色彩、造型等要素中，对企业文化有一定的认识与了解。包装设计是品牌形象的延展方式之一，因此产品的包装须与企业形象相符合，使消费者在购买商品的同时加深对品牌的印象与认知度。（2）挖掘包装的附加功能。商品使用后，包装可再次利用或做其他用途，选用高水平的材料，延长其服务的周期。例如，大量的乳品饮料的瓶子在使用后被收回重新灌装。面巾纸的纸盒包装，除了包装产品外，在面巾纸使用的过程中图形漂亮的纸盒又很好地担当了纸巾盒的功能，是包装附加功能开发的好例子。