近20年来，世界范围内各种工业产品不断更新，人们的生活方式不断改变，消费者的要求也不断提高，销售竞争越演越烈，加上新材料与新工艺技术的不断开发，包装机械的多样化和自动化，使包装设计以其新设计、新工艺、新材料、新结构、新形态、新观念服务于人类。

在现代社会中，由于商品经济高速发展，商业包装已经成为一种文化形态，不再停留在之前的一般性机能或是审美的层面上，它已经从基本的物质性和流通性的需求上，加入了文化的多种观念，除了新时代的价值观、审美观的融入外，道德观、民族观等文化因素在包装设计活动中也越来越多地被反映出来，并成为包装设计观念中不可或缺的思维取向。

地域性是许多国家设计师非常重视的问题，它是保持一个民族设计文化个性的重要方面，民族的就是世界的。日本在设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号、书法等，取得了很好的效果，在国际上获得了声誉，西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素，然后变化处理，从某一个角度反映国家的地方文化。

人性化是现代设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默、滑稽、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，提升包装在消费者情感上的号召力。在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味或乡土味十足的印刷图案，对消费者来说，这种包装显得更为友好、亲切。(www.daowen.com)

文化观念的更新，使得人们对包装的期待有着根本性的转变，技术革命又带来了新的设计形态，多用途包装、互动性包装、动态包装等孕育而生，单纯性的包装越来越少，一次性包装也在走向末路，未来的包装将走向何方，既取决于技术条件，更取决于思想和文化观念的走向。

但是，在现代包装不断走向奢华或便捷的同时，也加重了浪费，加大了环境污染。经济和社会的发展也对包装事业不断提出新要求，使现代包装不仅成为销售的媒介，也成为市场竞争的有力武器。在满足这些商业要求时，节省资源，不破坏生态环境，防止环境污染也是现代包装设计的新导向。