（一）包装设计的意义

（1）提高包装保护商品的功能，确保商品的价值和使用价值得以实现；

（2）适应现代化的生产、运输、装卸、仓储设备的改进，降低包装成本和流通环节的费用，提高竞争力；

（3）传递内装物的信息，激发消费者的购买欲望。

（二）现代包装设计的主要发展趋势

1.科学化设计

主要表现在新材料、新工艺的采用和新结构、多功能产品的运用。

在包装材料运用方面，以纸代木、以纸代塑等方面飞速发展。如图9-5、图9-6所示的纸托盘、塑料托盘代替木托盘使用；瓦楞纸板缓冲衬垫或纸浆模塑衬垫（图9-7）代替发泡塑料衬垫（图9-8）逐渐成为绿色包装的一大趋势；多层复合材料包装也越来越多地出现在我们身边。在包装新工艺方面，糖果的裹包式枕形袋早已取代扭结式包装；充气包装和真空包装工艺使得食品包装的货架寿命大幅提高。在包装新结构方面，各种造型新颖的包装容器逐渐替代陈旧老式的包装容器；塑料包装造型式样与结构日趋多样化，玻璃瓶包装已逐渐被淘汰，包装袋封口结构中无齿拉链、按扣式等新的结构形式已走进千家万户。

图9-5　纸托盘

图9-6　塑料托盘

图9-7　纸浆模塑包装制品

图9-8　泡沫塑料衬垫

2.合理化设计

由于包装技术与科学的进步，人们对包装的原理、包装材料的性质、运输环境条件的了解和模拟也越来越准确，在设计方面主要表现在选材更加合理、包装单元的容积更加适宜、包装的成本日趋降低、包装设计的宜人性越来越受到重视等几个方面。

3.标准化、系列化设计

越来越多的国家针对产品包装制定了相关的标准和法令；国际标准化组织（ISO）也制定了一系列标准规范包装的设计、生产和使用。例如，在包装材料的使用上，欧盟《包装及包装废弃物指令》（94/62/EC，已颁布两次修正案2004/12/EC和2005/20/EC）限制包装材料及辅助包装材料（油墨、染料、涂料、黏合剂、稳定剂、瓶盖、纤维等）成分中的重金属含量，鼓励使用含更少重金属或完全不含重金属的包装材料；在包装容器的规格方面，欧洲瓦楞纸板生产企业联合会（FEFCO）已推出《欧洲通用瓦楞纸箱占地标准》，根据欧洲使用的标准木托盘尺寸，蔬菜水果用瓦楞纸托箱的外部尺寸被确定为CF1（597mm×398mm）和CF2（398mm×298mm）两个尺寸。采用规范化的瓦楞纸板托盘箱以后，来自欧洲各国的产品可以随意进行分货，不再需要重新分装或改用其他规格的托盘。而美国瓦楞纸板协会已采取措施使美国标准能与欧洲瓦楞纸板生产企业联合会标准兼容，以便于美国与欧盟各国之间新鲜产品的贸易往来。这些标准，使得包装的设计、生产十分规范，包装产品的物流成本也大大下降。

系列化包装是当前包装设计的一大特点。它是将同类而不同品种或不同规格的商品包装设计，采用统一的画面或文字，统一的造型形象，使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出来，使商品有强烈的整体感，给人以鲜明的印象。很多产品包装都采用系列化的包装形式。例如，食品根据其不同口味、不同形状或不同类别等进行系列化设计；又如洗化用品根据其功能不同也采用系列化设计。图9-9为果汁产品的系列化包装设计，表现为产品品种、容量及装潢要素等的系列化。

(www.daowen.com)

图9-9　果汁产品的系列化包装设计

包装设计的效果需要通过视觉传达给消费者。因而，色彩、文字、图形等既是构成包装外观形象的要素，也是包装装潢设计的主要内容。

4.系统化的包装设计

产品包装往往是一个复杂的技术体系。业内专家很早就提出了包装系统设计的思想。这一思想认为，产品包装的问题是一个系统工程问题，涉及产品、产品包装及其流通过程的各个方面，如材料与容器制造系统、包装件物流运输系统和包装废弃物回收处理系统等。因而，其中任一部分（子系统）的设计都不是孤立的，更需要用系统工程的观点加以解决。因此，一般包装设计研究的是具体的物质系统，而以系统工程的观点，包装系统设计同时也研究非物质系统，如教育、文化、新闻宣传等，它以系统论、控制论、信息论为理论基础，但也涉及从设计方案选择到包装产品废弃处理和完全被环境消纳这一过程中的诸多专业技术知识。

5.整体包装解决方案及CPSS的运行

整体包装解决方案（Complete Packaging Solution，CPS）的概念源于美国，近十多年开始在国内流行。能够提供CPS服务的包装企业被称为整体包装解决方案供应商（CPSS）。

整体包装解决方案是面向产品的包装问题对策和“一揽子”解决方案，它通常是由包装供应商专设的部门—包装整体解决方案部门运用专业知识并整合相关资源来提供。整体包装解决方案的定义是：基于被包装产品的，从包装设计、测试、制造、供应、储运，到包装操作过程的一系列包装产品和相关服务。从核心内容看，都是把包装业务的重心从专注于包装物料成本转向为贯穿在客户包装物料、包装过程与储运过程中的整体优化降本。

近年来，国内外出现了很多整体包装解决方案供应商，其对CPS的理解、CPS事业部的组成和运行情况各不相同。迄今，成功的CPSS运行模式有以下两种。

①CPSS第三方服务。包含包装技术咨询、包装产品设计、供应链管理服务等内容的综合解决方案。其中，包装咨询包括包装设计咨询、包装成本分析等；包装产品设计包括各种包装材料、辅助包装材料选择及包装方案设计等；供应链管理服务包括采购、现场包装、仓库管理等包装服务。如图9-10所示。这是最常见的一种CPS实施模式。

图9-10　CPS实施模式

②品牌包装解决方案（Brand Packaging Solution，BPS）。它是通过完善的供应链资源整合平台，为客户提供印前、印中、印后的一体化包装印刷整体解决方案。包括产品包装创意设计、印刷制作、质量监督、技术支持、物流运输等服务内容的整体解决方案。以纸包装印刷解决方案为例，这种方法解决了品牌企业在包装纸张选择、包装设计、包装印刷等方面因供应商分散而导致的诸多问题。

包装整体的包装理念，使得产品生产企业将注意力集中在提高企业的核心竞争能力上，而将包装设计、包装制造、包装供应，甚至包装操作等作业直接外包给CPSS，形成产品包装第三方服务模式。这是近年来国内外包装界十分关注的话题。可以看出，这也是未来包装设计领域的重要发展方向之一。

6.包装的协同设计

协同设计，原是指为了完成某一设计目标，由两个或两个以上设计主体（或专家），通过一定的信息交换和相互协同机制，分别以不同的设计任务共同完成这一设计目标。包装产品服务于工业产品，为优化产品整体设计方案，进一步降低产品生产成本，增强产品竞争力，研究者借助协同设计的概念，提出了包装协同设计的思路并应用于生产实际，取得了较好的效果。

（1）包装制品与工业产品的协同设计。

为实现降低产品包装成本、提高包装效率、增加集合包装装载率等目的，由包装设计专家与产品设计专家协同设计，在工业产品的材料选择、结构设计、造型设计与包装产品的结构设计统一和协调设计思想，优化产品设计方案。

（2）包装制品与工业产品生产流程的协同设计。

通过创新包装制品的结构和生产流程，优化和提升工业产品生产流程、提高生产效率，改变包装企业与工业产品制造企业的供求关系。以白酒产业常用的粘贴纸盒为例。粘贴纸盒是用贴面材料将基材纸板黏合裱贴而成的一类纸盒。目前，国内包装印刷企业粘贴纸盒的生产机械化程度普遍不高，人员劳动强度大，生产效率低，尤其是大量裱贴、糊盒的工艺都需要人工完成，因而产品成本较高。而成品粘贴纸盒都是以固定的盒型进行储运，会消耗大量的仓储及运输成本；用户企业（酒企）往往需要完成人工开盒、装填商品、封盒、装箱等，劳动力成本高、生产效率低。这也是目前国内硬质粘贴纸盒生产应用的现状。江南大学联合印包企业、机械制造企业和酒企进行协同创新设计，创新粘贴纸盒的结构形式并开发自动化设备，实现其智能化分段成型与自动化装盒。其工艺方案如图9-11所示。

图9-11　粘贴纸盒的分段成型与包装方案

（a）包装印刷企业（b）白酒生产企业
（图片来源：无锡睿隆智能科技有限公司）