（一）互动式包装设计的定义

“互动”这一定义在学术上的讨论范围是比较广泛的，比如人与产品之间的设计联系，也可以称为是人与产品之间的互动。在不同的艺术设计范围理解内，对于产品和消费者之间也可以理解为二者的交流与互动，因为对于设计师而言，其设计的产品能够得到消费者的认可，就代表着二者在思想上产生了共鸣，便可以称为二者之间进行了思想上的互动。

互动式包装设计的发展，多数出现在现代社会的发展进程之中，这种属于新兴潮流的设计理念是消费者与包装结构和材料之间的一种无形上的互动。这种互动理念的主旨是通过材料的运用和设计思想的碰撞，来判断这种包装理念是否能够成为消费者心中的理想包装理念。社会的发展离不开互动，互动可以说存在于人们生活中的任何一个角落，人们出生之后就通过一系列的肢体接触和语言与其他陌生的人进行交流与沟通。这种内在的情感价值是人类所独有的。所以对于互动理念来说，这种艺术的发展是通过设计师的包装理念渗透到了人们的思想当中，并且，这种互动还会一直随着社会的发展而持续下去。

包装设计的互动性是通过具有一定创意的包装，让消费者能够从产品本身获得一定的购买欲和心理满足，这种经验是其他消费和服务行业所给予不了的一种情感上的共鸣。对于消费者而言，其更加看重的是消费者自身的消费价值，这种互动艺术不仅能够通过产品和消费者之间的交流与沟通进行发展，还能够对互动艺术设计的相关研究给予一定情感上的体验。在通过对消费者的体验与需求研究中能够得出消费者的自身消费方式和主要特点，下面让我们来详细了解消费者在互动性包装设计的体验过程中所得出的指导方式和理论。

（二）互动式包装设计的特点

1．消费者的主导性

具有互动性的消费理念主旨便不言而喻了，必须要具备一定互动特征，这种互动特征是通过对包装设计过程中所涉及的一些材料选择、视觉效果等方面体现出来的。互动性的包装设计相对于消费者而言，是一种较为人性化的存在，因为这种能够交换彼此想法和审美态度的方式并不多见，以往的包装设计过程和理念较为古板，消费者在其中的地位和观念也并不重要，更加容易被忽视。所以对于融入互动性的包装设计理念是对于消费者来说更加具有参与性的包装方式。消费者在互动式包装设计过程中，成为了包装设计中的参与者，消费者与包装设计理念之间进行了不同形式的互动和交流，这其中的种种转变都促使消费者的消费心理变得更加积极。

互动式的包装设计会在开始设计包装之前进行大量研究与调查，比如做一些问卷调查，了解大多数的年轻人们和年龄较大的中年人普遍的审美理念与兴趣，然后通过这些结果对包装设计的框架进行一定修改，切实考虑到消费者们的心理需求。

2．包装设计的形态趣味性

不同的包装设计具有不同的研究方向，一些消费者较为注重包装设计理念中的情感性表达，还有一些消费者比较看重包装设计带给他们的视觉传达效果，比如一些图文并茂且色彩丰富的包装，和具有一定趣味性的包装来说，就比较受到年轻人的广泛喜爱。这种率真、活泼的设计风格会渲染着消费者消费心理得到一定满足，它不仅能够通过自己独特的趣味价值传递给消费者一种勇敢、活泼的生活态度，还能从消费者的思想价值观念中获得一定发展空间，所以对于设计师来说，设计一些具有趣味性的包装设计能够使自己与消费者之间的关系更加密切，还能够增加自身的综合设计素养。

包装设计的趣味性不仅能够从根本上提高包装的原有价值理念，还能够使人形成一种良好的生活状态，这不是其他包装设计可以随便做到的。现如今经济社会发展如此快速，人们的生活压力与工作压力逐渐增大，在面对着如此快节奏的生活状态的同时，如果人们不懂得从内心放松自己便会影响心情的好坏。那么对于有些人不会消遣自己心理压力的时候，这种趣味性的包装设计会让人们眼前一亮又或是会心一笑，这便达到了设计师想要设计趣味性包装的初衷，能够缓解人们心中的压力，设计师也会在设计包装的过程中得到满足和获得成就感。

3．包装设计的使用方式多样性(www.daowen.com)

包装设计的使用方式是多种多样的，对于在包装设计中的不确定性而言，设计师要做好充足的准备和深度调查，不仅要了解到各个阶层的消费者所使用的设计方式，还要修改一些与消费者的消费理念相背离的设计方向，所以设计师要学会快速的把握消费者的心理状态，不断对设计理念和设计内容进行调整，以适应包装设计中的多样化特征。

（三）包装设计的互动性维度

1．信息层面互动

（1）信息在传达的过程中，会出现一些情感共鸣和心理认同的复杂情绪，设计师要保证在信息有效传达的基础上，给予消费者一些心理空间的释放，信息在传递的过程中会释放很多关于设计师在设计包装过程中的许多设计理念，这些信息是通过双方之间的互动而存在的，信息不仅达到了从物品之间传递，还完成了人与人之间的交流。

（2）在研究设计包装的受欢迎程度的因素上，作者了解到大多数的消费者是通过色彩的对比和碰撞而喜欢上包装的，所以设计师在色彩的运用上，不仅要考虑到消费者对于色彩偏好的取向，还要考虑消费者在各个阶段与年龄段所喜爱的颜色分类，要善于运用消费者的心理偏好去设计包装。

（3）在包装设计的过程中，要学会接受和处理大众审美偏好这一趋向，在传达信息的喜好外，要通过人们的心理思维去发展和培养消费者的审美价值，对于一些过于冷门的素材元素和人们普遍不喜欢的颜色不要融入到自己的包装设计中去，要设计出能够流行于社会和大众审美的包装，运用一些轻快、有趣的色彩元素与丰富的文字对包装进行设计。这样一来，不仅能够从大众和消费者的脑海里增强和加深印象，还能够提高设计师自身的包装设计经验。包装设计可以得到多种方式的发展，但无论如何进行设计，设计师都要从消费者的审美角度出发，不断对消费者的心理状态进行模拟，加强自身的综合能力，以大众为主要受众目标，从根本上加强设计产品的竞争力和文化价值。

2．造型层面互动

包装设计的主体是大众，所以对于包装的造型和外在要抓住消费者的喜爱和偏好，便捷、安全的包装设计是人们所乐于购买的，所以要不断与消费者建立良好的发展桥梁，树立正确的设计价值观念。比如牙膏，传统的牙膏多数为旋转的盖子，这种盖子要通过消费者两只手进行旋转才能打开，但现如今市场上出现了多数的用一只手就能打开的牙膏盖，只需消费者用手轻挑一下盖子，就可以轻松打开。这种小设计不仅使消费者感觉到设计师的细心和用心，方便了消费者的使用方式，还在众多的牙膏品牌当中脱颖而出，这便是通过消费者的心理需求来改善产品本身的不足之处，这是从外在造型方面对设计师与使用者进行的无形互动。

3．文化层面互动

我国的包装设计外形主要是通过颜色和文字衔接而组成的，其设计理念也会融入我国特色的中国传统文化因素等，这种包装设计的方式在不断发展的过程中也会出现一些弊端，许多色彩和造型的添加会使整体的文化空间受到很大局限，这种方式很难从消费者与设计师之间看出双方的思想互动。包装设计不仅要在颜色、材料、外观等基本因素上进行研究，还要通过整体构成的画面和其中所表达的文化特征、情感特征进行融合，只有综合了理性与感性的包装设计，才能够成为优秀的设计作品。

我国对于绿色包装和天然材料的使用比较钟爱，消费者也越来越追求简单、无污染、无害的健康绿色产品的使用，一些纸质包装、木质包装比塑料包装使用的次数要频繁的多，这些包含着传统文化和因素的材料运用也在某种方面上增加了包装本身的文化传递，起到了相互联系衔接的作用。