（一）概念形态包装

1．概念设计

概念是透过现象看本质的一个理论过程，这种思维方式一旦形成，便能够对不同属性下的事物进行准确观察，找出其本质概念。这种从理性上考虑的层面能够抛开产品的外在表象，不受感性因素所困扰，概念设计也因此能够得到大众的喜爱，这也是概念设计包装在艺术领域可以大放光彩的主要原因。 概念艺术被运用到的领域非常广泛，比如一些建筑的造型设计，再比如楼层旋转设计，还有机械的外观设计等等，都能够很好地解释概念设计当中的内涵和文化精髓，概念设计的主要发展理念在于能够使一件事物与其内在概念相关联，这不仅仅是一种造型的外观设计，还是设计与本质概念相互交融的一个内在过程。

2．概念形态包装

在包装设计的众多种类和方式中，最能够体现一个包装的特色和创造性的包装设计便是概念包装。概念设计的整个过程中，都是以“概念”二字为贯穿整个设计的主旨和中心，所以在概念的形态包装设计上，设计师们往往会通过这些概念的收集和过滤，找寻一些具有一定意义和价值的概念体系来对包装进行全新设计。设计师要在与设计包装相互照应的内在中找寻真正的价值概念，以此为出发点来创造概念形态的包装设计，这对设计师专业水平的考验是非常高的，设计师不但要从根本上理解这个产品的本质概念，还要把这个概念融入到包装设计中去，设计师在设计和融入概念的过程中，要不断找寻相关产品的内涵和发展价值，不断对产品赋予全新定义，最后，推敲产品的可行性价值，对产品进行外观和包装设计，以此来完成概念包装设计的整体流程。

市面上的包装设计大多为正方体的形状，所以很多人便认为，包装设计大多都是如此的造型，但其实不然。许多设计者们会通过脑海中的想象来赋予包装全新的造型，他们会不断散发自己天马行空的想象力，对包装设计进行过分解读，设计师通常会体验不同的生活环境，去到繁华喧嚣的城市，或安静怡人的街道，或具有令人心旷神怡的自然景色等，这些地方都会刺激到设计师的灵感迸发碰撞，这样便具有了不同的创作理念，设计师们才能够设计出更加有趣、生动、独特的包装设计作品。还有通过社会发展所演变出来的全新材料，比如可降解材料的概念设计便是遵循了环境保护、降低污染等主旨而出现的。对于不同环境下所产生的不同物体概念，设计师们要做的就是最大程度的提高其发展和利用的价值，以此来设计出更加有利于社会和环境发展的包装设计。

概念设计是近几年才提出来的一种设计理念，这种设计方式的主要特征便是改革，改革的目的是为了改变人们的视觉审美疲劳。传统的包装设计只是为了达到能够更好地包装物品而已，而现如今改革的包装设计无论是从风格还是从大众的接受程度来说，都是较传统包装设计更为优化的设计模式。概念包装设计能够化抽象为具体，不仅把这种抽象的概念变成了实体的包装设计，让人们看得见，摸得着，还能够保证包装内的物品得到良好的保护，这便是概念设计如此受到大众喜爱的原因。概念设计比传统的包装设计和绿色包装设计更加具有现实意义，概念包装不仅要具备传统包装的作用，还要融入绿色包装设计的环保理念，在此基础上，还要发挥自己的概念特色，设计出的包装要具备一定价值理念，能够传达不同的文化概念，造型设计也不似传统包装一样一板一眼，而是将更多的情感融入到概念包装设计当中，以此来抒发设计师心中的设计理念和价值理念。

综上所述，概念包装不仅要做到传统包装设计中的基本保护功能，还要具备一定的新鲜血液，要从包装上折射出设计师的设计情感，借物寓意，从而满足大众的心理需求和审美需要，从视觉上抓住人们的眼球，以此吸引人们的注意力。

（二）概念角度的形态创新

概念的创新与改革也是时代发展下的必然结果，这种结果不仅仅代表着社会审美的大幅转变，还寓意着概念自身所传达的价值理念，是自我意识的完整体现。通过表达和发展形态，对概念进行探索和切入，这种切入的方式较为繁杂，可以通过灵感的角度对概念进行全新定义，也可以对不同的文化习俗进行放大，以此来突出文化中的特点和特征，这种文化现象便是从概念范围的角度下去完成的创新发展。无论是从灵感的切入还是从文化的角度切入，概念的设计方式都是真实存在的，灵感和文化的抽象也进一步促使概念形态的发展和传达，设计师能够把抽象转化为具体存在的事物，也能够通过创新的推动对概念提出新的意见，这是创新带给概念包装设计的一个附加能力。举个最为简单的例子，服装行业每年都会在不同地方举行时装走秀活动，模特们穿着设计师呕心沥血设计好的服装在台上进行服装展示，从设计师的角度来看，他们并不是想要通过这场走秀来获得多大的经济价值，也不会在意设计的衣服能否卖出它真正的价钱，设计师在意的是在台下的观众们能否从这场走秀中读懂设计师所想要表达的设计理念和创新，比如在服装中加入中国文化元素等，优秀的设计师在乎的并不是衣服能带给他们多大的收入，而是在意一种独特元素的融合是否能够为该领域带去一些好的想法和新的观点。

上述例子反映出了创新思维在概念设计当中的重要性，这种审美观的引导能够为设计领域带来前所未有的流行思维，正是因为有这些优秀设计师的存在，设计领域的人们才能够融入社会时代所发展的步伐。在发展创新性概念设计的过程中，要遵循以下两点建议：第一，要确定好设计的创新标准，模拟出一个具体的思想框架，需要添加的内容等大致条件，然后对市场发展的审美趋势进行解读，理解现状，在制定好这些重要环节后，对接下来的步骤填入详细内容，对包装设计的整体思路进行规划，包括造型、材料、排列方式等因素，逐一规划后，在进行实施，使产品能够融入环境中去，为组合式的包装增添新的活力。第二，通过对包装设计的形态分析，来确定其中的组合成分，比如一些材料的运用，造型的设计等，可以着重突出一点来吸引观众的购买欲望。摆放和排列的方式也较为讲究，摆放物品不能够杂乱无章的随意排列，要尽可能的集中到一点，这样才能够突出整体环境中的物品，显得更加整洁和利索，没有规则的摆放只会浪费空间的整体规划，而且对于管理者来说，在进行清点和整理时的难度也会加大。有序的对物品进行摆放，能够形成独立的包装体系，也能够更加吸引购买者的心理需求欲望。

（三）设计原则

概念包装的设计原则也需要遵循普通包装设计的基本作用，因为对于包装来说，其主要的作用便是要保证物品的完整性和安全性，概念包装不是单纯的只是外表吸引眼球，也不是夸大设计师的情感体验，去找寻与大众之间的情感共鸣，所以对于概念包装的设计原则来讲，其最主要的仍旧是要符合运输时的基本要求，只不过在概念包装设计的定义上，进一步的强化的创新能力和独特性的体验而已。概念包装也是包装方式的一种，也需要对包装设计进行不断研究和探索，虽然对于概念包装来讲，它的内容和内涵涉及到了许多元素的融入，但其只是在设计原则的基础上进行了强化，而非丢弃基本作用空谈设计理念。

1．吸引力与改变力

概念包装在其发展之中具有许多变化之处，但一提到概念包装，可能第一个在人们脑海中想到的便是要具有吸引力和审美价值，因为对于概念包装来说，其与传统的包装价值最大的区别就是，概念包装能够从传统包装作用的基础上，对包装进行升级和增添包装的趣味性，使包装能够具备一定的竞争能力。比如在相同的产品当中，价格差不多的基础上，许多消费者便愿意购买从外观上更加吸引人的产品，这便是概念包装设计的重要体现途径。包装的精美能够从根本上提升销量，如果一件产品的包装粗糙不看，那么人们便没有太多的购买欲望，其发展空间也会变得狭小。在提高包装设计的吸引力后，还要不断对包装进行升级和改造，这便是包装设计所需要的第二种能力。创新与改变是事物发展的根本动力，一成不变的包装设计就算能够从外观上吸引人们的眼球，时间长了消费者便会形成审美疲劳，所以仍旧要从根本上提高包装的创新与改变能力，只有不断给予消费者全新的惊喜与崭新的外貌，才能够使产品变得更加吸引人，更加精美。当然，对于设计过于繁琐和复杂的包装是不提倡的，设计师只要从简练的设计中对包装进行创新，便能够使包装设计的外观焕然一新。(www.daowen.com)

2．便利与适用

设计者在创作包装外观时，要不断对包装的便利性进行考量，因为对于一些较重的货物来说，外包装的设计上最好加上一些能够提着的把手或是绳子，这样不仅能够方便消费者进行购买，也能使设计增添一些人性化的因素。从表面意思看，适用性就是能够适合人们的消费观，设计的包装不会给人压力，恰到好处的设计能够满足消费者的心理需求，不仅能够促进商品的流通，还能够增加品牌的忠实用户，也就是人们日常所说的回头客。包装设计是一种感性消费多于理性消费的设计方式，充分利用好包装设计的便利性与适用性，能够为包装设计方式增添许多经营效益。

3．经济环保

包装设计的材料和加工成本要尽可能的降低对环境的污染，避免不必要的浪费等，尽量选择可以循环重复利用的一些可降解材料来制作包装，不要过度的消耗包装设计所运用的材料，包装简单大方便可，不需要太多繁杂的步骤和材料，以此达到节约资源的目的。

4．科学合理

科学合理，顾名思义，是指包装的设计要具有一定的科学性，不能破坏材料与制作之间的密切联系。一个包装的面世是需要很多加工方式才能够完成的，包装不仅要好看，还要实用，这就要求设计师要不断对市场的包装方式进行调查和研究，找寻最合理与科学的制作方式。

5．原创

概念包装设计最为注重的就是设计的原创理念，对于抄袭和照搬他人设计成果的行为是不符合概念包装设计的基本原则的，设计师要有自己独特的思想和看法，借由包装设计表达出自己的态度和能力，这样才能成为包装设计领域的佼佼者，一味地借鉴只能让设计师本身的灵感愈发枯竭，只有设计师运用自己独到的见解和丰富的经验，对包装的设计进行原创，才能够彰显出设计师自身的能力和水平，这样也能够使设计师这一职业变得更加具有现实意义。

综合上述的五种建议，作者认为，现如今的时代发展如此快速，包装设计的方式没有孰对孰错，其设计好坏都是社会经济发展中所出现的必然现象，设计师们也清楚，没有什么是一定受欢迎的，也没有什么是一定遭人厌烦的，只要注重物品本身的价值，以一颗真诚的心去了解包装设计的内涵和意义，才能够跟随时代的步伐，打造出适合社会的包装设计方式。

（四）包装形态发展的时代性

社会经济的发展对于包装设计发展的影响较大，而一般的艺术设计发展便不会如此，比如社会经济趋势呈缓慢下降的态势时，文学艺术的发展也不会受到多大的波动和影响，但对于包装设计而言，却是沉重一击。包装设计的发展与经济的发展之间有着密切关系，也就是说，传统的包装设计是存在于社会经济背景较弱状态下的，而现如今社会经济的整体发展也促使着包装设计的发展更加繁荣，双方之间发展的趋势呈正相关。未来如果我国经济与科技的发展能够愈加进步，那么包装设计领域的发展前景也将会是一片光明。

我国的包装设计发展历程从原始社会开始便已经产生，原始的包装是通过一些坚硬的外壳包裹而成，比如中国的陶器^[4]，陶器不仅造型精美，而且艺术价值极高，其外观光滑，里面还能盛一些玩物等，之后随着社会的发展，一些纺织产品也相应产生，这算是我国包装设计发展的初始阶段。随后，我国造纸技术的出现，进一步加快了我国纸质包装的出现，那时候的包装仅仅考虑到了保护物品的作用，对于包装设计发展的认知仍旧不够准确和完整，直至1950年后，我国的包装才逐渐考虑到外观和包装精美度等问题，但当时的社会经济发展正处于初级阶段，所以包装设计的发展的前景仍旧不景气，且包装和造型较为单一。

1960—1970年间，一些新媒体的出现，使人们意识到了设计和艺术的重要性，人们的审美意识也逐渐普及在了每个人的心中，随之而对应的，便是包装设计的创新发展，一些形状不同的包装才逐渐进入了人们的视野，比如饮料有用塑料瓶、玻璃瓶、纸盒等多种多样的包装方式，此时人们逐渐关注到了包装设计发展的重要性，以及一些形状、大小、造型各不相同的包装盒的出现，都极大的促进了包装设计的发展。此阶段的社会发展主要以重工业为生产重心，所以，当时的生态环境出现了严重污染。至1980年末，人们开始逐渐意识到环境的污染对人们居住和生活造成了很大危害，所以，一些环保的包装设计开始出现，也就是“绿色包装”的兴起，这个理念的提出，进一步的加快了我国包装设计发展领域的成熟，当时的社会大力提倡减少环境污染材料的运用（比如塑料袋），人们开始使用纸袋或布袋这种可以重复利用且对环境危害较小的包装来装物品，这反映出我国人们开始逐渐意识到了保护环境的重要性。不同时期的社会发展背景具有不同的特征，其包装方式和设计也大不相同，但包装设计发展的过程中，每一次改变都预示着我国社会经济发展实力的增强，这与我国综合实力的发展是分不开的。对于设计师而言，要不断创造出优秀的包装设计理念，在不断学习中获得知识，掌握包装设计的基本原则，并以自己对设计艺术的理解，创造出不同的设计作品。