（一）外形要素

商品包装的外在尺寸、形状等都是包装的外形要素。商品包装的外形再设计上是需要重点考虑的内容，当设计的外形合理时，必然能够让材料得到节约，节省包装成本的支出。

在结合包装外形要素展开设计时，首先要考虑的就是形状，哪种形状最为节省材料。在所有的形状中，当体积相同时，面积最小的是球形；而正方体的面积则小于长方体的面积；而高和底面圆直径相等的圆柱体，在所有圆柱体中面积最小。经常用到的包装形状主要有长方体、圆柱体、圆锥体、多种形体组合等，既要考虑到对材料的节约，也要重视形态的新颖，这样才能吸引消费者的注意，引导其产生购买欲望。

（二）构图要素

构思与构图实际上是同时进行的，不可分开，交替操作。一定要边想边画草图，随时记录下自己的奇思妙想，这样在这些草图中就体现了构思，也就是构图。

构图的基本要求如下：

（1）强调整体感。构图中不要有太具体的形象描画，用简单的点、线、面代替文字和图案的位置、大小、色彩关系。要注意包装盒体前、后、左、右四个大面与上、下两个面的和谐关系，不要有孤立、烦琐之感。

（2）处理好主次关系（主宾关系）。主要展示面是主体形象和品名所在位置，是主题，一般应放在中间偏上部位（视觉中心）。

（3）次要形象、文字（如厂名、拼音字母等）应与主体相呼应、协调、保持对比关系，离中心较远，小于主体形象与主要文字，明暗对比关系较弱。关于构图方法，我国早就有对称式构图（等形等量）法，此外，均衡式构图（等量不等形）法也是形式美的法则之一不要把“构图”这个概念只理解为二维的，其实“构图”在中国传统美的法则上早就有三维的内涵了。

在现代艺术设计中，可将构图归纳为由点、线、面等形象元素经过不同编排和组合的结果。

（1）点的构图，有两种格局，即规律式格局和自由式格局。

（2）线的构图，也可分为规律式格局和自由式格局(www.daowen.com)

（3）面的构图，可分为几何形、偶然形和具体形。

（4）分割式构图，其设计法始于20世纪二三十年代法国包豪斯（Bauhaus）时代，适用范围很广，严谨且稳定，给人以视觉上的舒适感。分割式构图方法易于掌握，可灵活运用，是现代设计中一种常用的方法。

（三）材料要素

材料要素是指商品包装所用材料表面的纹理和质感。利用不同材料的表面变化或表面形状，可以达到商品包装的最佳效果。包装所用材料种类繁多、形态各异，其功能作用、外观内容也各有千秋。无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料还是其他复合材料，都具有不同的质地肌理效果。运用不同材料并妥善地加以组合配置，可给受众以新奇、冰凉或豪华等不同感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能、经济成本、生产加工方式以及包装废弃物的回收处理等诸多方面的问题。

【注释】

[1]层次感即图案浮雕刻技术，不仅要求有立体感，还要表现出图案的主次，远近、大小、前后等透视关系。

[2]一件作品通过点、线、面、色彩、肌理等基本构成元素组合而成的某种形式及形式关系，激起人们的审美情感，肌理指形象表面的纹理。

[3]发散思维（Divergent Thinking），又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式。

[4]J.P.Guilford：吉尔福特（1897-1987），美国心理学家，主要从事心理测量方法、人格和智力等方面的研究。

[5]辐合思维（convergent thinking）一译“求同思维”。与“发散思维”相对。吉尔福德提出的思维类型。