（一）绘画表现

1．绘画手法在包装中的应用

包装设计中，使用绘画语言表现画面元素具有随意、洒脱的视觉感受绘画的表现语言多种多样，分别具有不同的视觉效果，不同的表现语言适用于不同的包装设计商品。例如，运动饮料主题的商品适合用具有强烈动感的表现语言、化妆品主题的商品适合用柔美的表现语言，其大都采用绘画风格表现，具有艺术性与实用性相结合的特点。如今不少作品中采用绘画表现形式，帅气、洒脱、具有力度感。

2．绘画包装设计表现的实现

绘画语言表现包括油画棒语言、铅笔语言、速写钢笔语言、淡彩语言、彩色铅笔语言、干笔触语言、水墨语言、光滑笔触语言、粗糙笔触语言、涂鸦语言等，力度大的干笔触语言适合表现具有力度感、顿滞感、沧桑感、怀旧感、严肃感的主题；力度小的淡彩及水墨晕染语言适合表现和谐的、阴柔的、浪漫的主题等；光滑笔触语言适合表现硬朗、深刻的画面效果；粗糙笔触语言适合表现带有顿滞感、肌理、渲染的主题；涂鸦语言适合表现艺术的、个性的、革新的、叛逆的、诡异的画面效果。手写板绘图配合软件处理模拟绘画语言来表现画面的手法也大为常用，随着计算机技术的发展，将会发展得越发完善与人性化。

（二）抽象图形表现

1．抽象图形类插图在包装设计中的应用

包装设计中的图形语言给人以现代、简洁的视觉感受。画面通过简化、概括、抽象、平面的语言把原本繁杂的事物凝练和整合，抓住事物主体形象特征，舍去次要的形象和部分，强化主体以表现主题，适合信息时代繁杂事物的信息传达。

2．抽象图形包装设计表现的特点

包装设计中的抽象图形语言来源于生活中的客观事物和印记，是经过抽象、概括、提炼、加工、整合得来的，因此这种图形语言本身就是生活的缩影，是客观事物的反映。在信息量庞大的社会中，抽象图形因其简洁、震撼的视觉语言具有强烈的冲击力和饱和的视觉信息量，所以简洁、现代，适合现代社会的信息传播。简洁的图形语言应区别于简单，简单是指内容、结构或表现手法单一，缺乏内涵和表现力，因而不能准确地传播信息。抽象图形的变化单纯、简洁、明了和注重视觉力度又成为其追求的新风格，引领了符号性图形阶段的包装设计风格。图形创意的包装设计，是一种在摄影基础上更为简洁的、迎合快节奏生活中人们心理的简化作品，创意图形表现的包装设计往往使主题内涵更加深刻，通过简洁的形式就能将之表现出来。

3．抽象图形包装设计表现的实现

包装设计中利用图形表现画面的手法，包括直观的图形语言表现、以形易形的图形表现和图形的维度转换表现等。采用直观的图形语言表现画面，可直接、快速、有效地传递图形信息；以形易形的图形设计在直观的图形表现基础上进行图形的相互转换，这种具有创意、超现实的表现手法更具有趣味性；图形的维度转换表现使图形在二维基础上向三维空间转换，或使三维的图形语言向二维维度转换，有时会产生空间的厚重感或形成矛盾空间，使画面更具有趣味性和怪异性。

（三）系列化表现

在包装中，视觉传达要素的设计相对独立于整体。运用变化的文字内容及精巧的排列组合并配合协调的色彩、风格类似且手法相近的图案，就可以达到丰富多彩且整体和谐统一的系列包装效果。

1．文字的系列化表现

文字能够详尽地说明产品的信息内容，而且这种表达具有不可替代性，所以在包装设计中，文字的使用依然占据重要地位。如何选择文字的样式，做好文字的排布，这在包装设计中是非常重要的内容。

在包装设计中，文字的设计包括两部分内容，分别是品牌名字和文字说明。品牌名称就是商标名称，是整个包装设计中最重要的内容，因此需要处于最醒目的位置，虽然字数较少，但需要制作最引人注目的效果。而文字说明包含的内容较多，如产品名、生产日期、批号、使用方法等。文字说明的字体形态应选择统一、标准的字体，方便消费者的辨识。

总之，包装设计中的文字应结合企业文化、产品属性等展开构思，最后设计出符合产品形象的字体形式。

2．图形的系列化表现

图形设计也是包装设计中重点考虑的内容之一，能够同文字相辅相成，在视觉上传递产品信息，提升产品的辨识度。图形最直接的特点就是能以直接的形象给消费者以视觉上的冲击，让整个包装设计所表现的内容更为丰富，展现出更加鲜明的视觉效果。

但在实际的设计中，应根据商品包装的需求对图形进行合理设计，把握图形的大小和色彩，在适度的位置排放，最后能够形成连续的画面，使消费者在观看时能够直接受到感染，在视觉上获得剧烈的冲击。

3．色彩的系列化表现

在系列化包装设计中同样存在另一种重要的表现手段——色彩。在众多视觉要素中，色彩相比文字、图形更能给人留下直接且强烈的视觉效果。

色彩能够让商品的品牌更加醒目。商品的外形、画面等得到统一后，为了让商品包装更加鲜明，达成有效的视觉效果，就需要对色彩进行合理安排。当商品的色彩和色调与商品的形式统一后，外在的视觉效果将会变得完善，表现出足够的韵味。

通常为了使产品包装在整体上保持协调，就需要选择同类色或临近色，让颜色保持有序的基调。如果选择明显差距的色调，或者干脆选择相对的色调，就会打乱整体上的有序性，消费者在观看后会感觉色彩混乱，视觉效果大幅度下降。尽量选择相同色相的色彩，通过不同纯度和明度的搭配，让视觉效果更加和谐。

色彩的明度应尽量保持一致，这样能够让单体产品之间显得更为协调。例如在选择红、黄、蓝三种颜色时，由于明度差距较大，所以对单体产品的明度进行降低或者提高，整体上行就会感觉比较和谐。纯度也一样，只有整体上实现统一，才能起到和谐的效果。在进行包装设计时，设计师应结合市场调研的结果进行创新，尽量形成与市场中产品色彩不同的风格，让包装设计更加和谐，继而引起消费者的注意，争取更多市场份额。

4．造型的系列化表现

包装造型是一种直接与消费者交流的语言，运用美学法则中的点、线、面、体等设计要素的构成规律对包装的立体外观进行艺术设计。包装造型设计的实用价值和形式美形成标志性的语言符号深入人心。同一品牌的系列商品包装造型要求其无论在平面视觉效果还是风格上都要做到和谐统一，而其系列内的各类产品应适当追求单体包装造型的轻度变化并求得包装造型风格的多种多样，从而呈现出富有一定变化的立体美感效果。

（四）摄影表现

1．摄影手法在包装中的应用

包装设计中，使用摄影语言表现画面元素具有直观的视觉感受。摄影语言说服力强、贴近现实、客观地反映生活，其形式可以是单独的摄影表现，可以是摄影蒙太奇表现，也可以是创意摄影表现，还可以是摄影与绘画、图形相结合的表现，具有多样化特征。一些包装的语言通过摄影形式可直观、震撼地表现主题。

2．摄影包装设计表现的特点

摄影技法表现的作品直观、有说服力。摄影语言包括直观的摄影语言和创意摄影语言，后者即指超现实摄影语言，可在摄影的后期由电脑合成。摄影语言的运用要注意其光感的冲击力和内容的准确把握。(www.daowen.com)

追溯历史，1839年巴黎的达盖尔（Daguerre）发明了摄影术，此后该技术便风行于西方世界，被广泛应用于社会生活的各个领域。摄影术发明后，人们很快发现了其商业价值，早在1840年摄影就成为具有强烈视觉表现力的媒体形式之一，在商业推销上取得了良好的收益。19世纪下半叶，大众慢慢地接受了包装摄影这种新兴的形式，其成为一种被广泛应用的包装艺术形式。此后，设计师将摄影作为设计的视觉元素，大量引入包装设计中。创意摄影即用摄影手段表现梦幻世界与现实世界、虚与实之间的关系，通过一种视觉语言本身表现超现实的意境，挖掘作品的内在情趣表现。

因此，超现实摄影既具有写实的直观摄影的基础，又具有创意图形所表现出来的意境和情趣，正是创意所在。创意摄影的包装作品不仅感染了受众，而且使摄影艺术家们感觉到了摄影艺术的自我价值和应用价值的存在。现在电脑技术空前发展，通过对摄影的蒙太奇处理实现时空转换合成，既快捷又具有视觉效果，是实现创意的有效方法之一。

3．摄影包装设计表现的实现

摄影完成的包装作品可采用直观的摄影语言和创意摄影语言（即超现实摄影语言），直观的摄影语言表现的画面追求直接、冲击视觉的表现方式；而创意摄影语言的运用则通过摄影语言的技法及后期合成来表现其超现实的趣味和意境。欧洲视觉诗人冈特兰堡于20世纪80年代设计了摄影蒙太奇风格的包装，其作品中准确生动的视觉语言与精湛的摄影技术相结合，成为后人学习的典范。

（五）肌理表现

1．肌理语言包装设计表现的特点

在包装设计中，为了表现艺术性、沧桑性、怀旧性等主题时，画面可以采用激励语言进行渲染，往往能够起到非常好的效果。肌理是通过对作品视觉语言施行纹理化的处理，让作品的装饰更加突出，表现力更强，从而提高了艺术性，视觉效果也更加剧烈。

2．肌理语言包装设计表现的实现

包装设计中使用的肌理语言并不都是自然形成的，有些也是人工合成的。自然形成的肌理语言一般都是物象的自然肌理语言，而人工合成的肌理语言有生活中加工的肌理、绘画中产生的肌理等。在使用肌理语言时，既可以用全部画面来呈现，也可以在局部单独呈现，有些时候还可以利用不同肌理语言间的对比来展现。

包装设计中采用肌理语言，能够让画面得到良好的渲染效果，这是因为肌理语言的手法显得更为自然。为了更好地展现包装渲染效果，往往要结合商品包装主题的内涵进行设计，选择最合适的肌理或多种肌理相互配合，使画面氛围得到呈现。

（六）电脑绘画表现

随着现代科技的快速发展，计算机技术得到了越来越多的运用，电脑绘画技术也趋于成熟，在设计中得到了广泛的应用。很多设计师不再使用传统的手绘，而是利用电脑绘图，画面效果也非常真实。采用电脑绘图，其效率比手绘更高，而且可以随时修改，让设计更加便利。随着电脑绘画的不断进步，更多的设计师采用了这种先进的技术，这对传统手绘是一种极大的冲击。

（七）直接表现与间接表现

1．直接表现

当表现的重点为对象本身时，这种表现方式就是直接表现。直接表现一般采用直观的方式来展现对象的外在形态、用途等，如摄影图片、开窗等。此外，直接表现手法还包括一些辅助性的方式，如衬托、对比、归纳、夸张、特写等。

（1）衬托是直接表现中一种非常重要的辅助方式，采用这样的表现方式能够更加充分地表现主体。使用衬托时，衬托的形象可以是具体的，也可以是抽象的，但只要不影响主体形象的呈现即可。

（2）对比也被称为反衬，是由衬托转化而来，是从反面对主题进行衬托。通过对比，能够让主体形象更加鲜明。直接表现中，对比的形象既可以是具体的，也可以是抽象的。

（3）归纳和夸张能够对主体的形象进行改变，使其产生更加突出的特点。归纳让复杂变得简明，进而突出重点；夸张则力求变化，更显主体的特色。夸张的手法在我国很多艺术创作中都有所应用，如剪纸、皮影等，通过合理的取舍和强调，让主体形象更加生动、形象。包装设计中使用夸张手法时，应尽量体现可爱、生动的特点，突出正面的视觉效果。

（4）特写是对主体局部特点的描写，通过局部来代替整体，以点概面，集中表现主体的特点。在包装设计过程中，可以加强表现事物的局部特色，使整体的渲染力通过局部表现而提高。

2．间接表现

除了直接表现的手法外，还有间接表现的手法。间接表现并不是直接对对象本身进行表现，而是对相关的事物进行表现，进而间接表现对象本身。这种表现手法是比较内在的，一般使用事物所附带的属性、概念等进行表现，因此表现形式更加宽广。

在表现商品时，不是所有的物品都能直接表现，如香水、酒等。为了更好地表现物品，达成良好的表现效果，就需要采取间接表现的方式。一般间接表现的手法包括比喻、联想、象征等。

（1）比喻是利用两种事物之间具备相似的特性进行表现的。比喻时，比喻的成分不能是虚构的，应是具体的事物或形象，还要被人们所了解。因此，设计者在使用比喻手法时，自身应积累丰富的知识和经验。

（2）联想是通过一个事物想到相关的事物。在联想的过程中，画面将会对思维起到引导性，使人在画面的引导中对没有出现在画面中的事物进行联想，从而让画面的内容更加完整、丰富。

当一件设计品摆在眼前时，人们既会在视觉上接受事物，同时也会根据事物产生相应的心理活动。这种心理活动与设计的表现有着密切的联系。人们的联想并不是固定的，受到外物的刺激后就会引发联想，如看到鲜花就会想到春天、爱情，看到红色就会想到旗帜、烈火、鲜血等。这些联想是可因不同事物而不同，同时也可因人的不同而有所区别。

（3）将比喻和联想结合在一起，就形成了新的表现方式——象征。象征的表现更加抽象，一般都是用具体的事物去表现抽象的事物。如以万里长城象征着民族之魂，以九曲黄河象征中华民族的摇篮等。象征媒介所表达的含义应是固定的，不能被随意更改。而且在象征表现中，通常会利用到色彩，表现的内涵也很丰富。

（八）情节刻画表现

企业很多产品的名称往往来自于民间传说或传统故事，其包装形象也常常反映了人们对于传统文化的缅怀和复古情绪。因此，包装设计者往往将表现了文化艺术和生产生活故事情节的题材运用到包装设计中，将充满浓厚文化和历史色彩的情节融入现代包装设计中，图文并茂。可增加商品的可读性与收藏性，同时使包装设计形式更为活泼。

（九）概念设计

通过材质、特殊的加工方式来进行包装设计，它体现的是一种设计理念，如香水容器的设计以工厂的机器零件、冰冷的金属实块为构成元素，体现了一种时尚的概念。

（十）综合技法表现

在包装设计中，所采取的包装表现手法多种多样，既可以使用单一的表现手法，使视觉效果得到显著突出；也可以综合采取多种表现手法，通过彼此间的对比，让画面视觉语言更加显著，从而增强了设计的感染力；还可以在包装上使用立体实物，达到逼真的展示效果；另外，在包装使用材质上，也可以利用材料质感的不同，让包装设计形式更加丰富，更具艺术表现力。在实际的设计过程中，需要结合表现的主体来选择最正确的包装表现手法。