包装设计也要讲求重点。因为产品的包装空间是有限的，要在有限的空间上将产品的特色用相应的文字、图片展现给消费者，使其在极短的时间内获得消费者的认可，这需要把握对产品包装设计的重点。因为这种局限性，必然不能设计得面面俱到，因此要将设计的重点集中在视觉语言的冲击力上，使要表现的产品内容得到集中体现，使消费者在有限的时间内被吸引和打动，最后达成购买。

（一）突出商品的自身形象

突出商品自身形象的构思手法多采用摄影技术，其包装画面的主体多是真实效果或图案效果的商品形象。突出商品自身形象的构思手法多用于食品包装和工业品包装。用在食品包装上，可以将食品的色、香、味淋漓尽致地传达给消费者，并引起人们的食欲；若用在工业品包装上，可以让产品以直观、醒目的效果展现出来，让人产生一种“眼见为实”的体验。同时，采用透明或开窗的表现形式还可以拉近商品和销售对象之间的距离，进而更加坚定消费者对商品的认同感。

（二）突出商品的生产原料

通过突出商品的生产原料，可以把商品的“根源”讲述给销售群体，提高辨别性，便于识别和选购，还可以给人一种“货真价实”的心理反应。更为重要的是，突出商品的生产原料也比较符合当前多数人追求“回归自然”，降低“人为加工”的心理诉求。

（三）突出商品的使用对象

一个商品、一个包装乃至整个设计行为均要把使用者作为其功能与价值的“落脚点”，最终达到“物有所主”的目标。包装画面以具体形象展示使用对象的所属。例如，女性用品、老年人用品、儿童用品和宠物用品等商品的针对性是显而易见的。

（四）突出商品的特征符号(www.daowen.com)

每种商品都能给人们的视觉与心理留下不同的“印象”。例如，泡泡糖的包装可以强调圆形和泡泡的特征，冰激凌的包装可以强调冰爽及甜的特征，以求和销售对象产生共鸣。这些特征符号若在包装上进行艺术加工，不但可以使消费者产生联想并增加产品的魅力，而且也能提高包装设计的时尚性、象征性和装饰性。

（五）突出商品的品牌

塑造品牌和传播企业形象是在时代进步下企业发展所必须面对的重大挑战之一。在包装画面中以鲜明的品牌和商标或相关的文字进行强调与装饰，既能使企业和商品更加直接地与消费者进行沟通，同时也可以加深消费群体对企业和相应品牌的印象与支持率。突出商品品牌可以做到简洁明了，形式感强，但要注重商标图案和文字在信息传达中的准确性。

此外，对产品的包装设计也要对提高销售有利，所以设计时要理清产品同销售和消费的关系，在吸引消费者的同时，促进销售增长。

很多大型企业都有着自己的品牌形象，所以知名度较高，在包装设计上可以突出品牌重点；新产品或具有特殊功能的产品，设计的包装应突出产品自身的特色；而针对部分消费者人群的商品，设计的包装应突出这部分人的需求，让他们能够快速从包装中对产品的信息形成认知，从而激发出购买的欲望。

产品包装设计师在对产品包装进行设计构思时，应将产品的形象设计得完整、理想，因此需要采取多种艺术手段。产品形象不只是产品的外在形象，还要包括各种属性、风格、档次等特性，是一个整体的陈述，更是从创意方面形成的构想。通过从整体去把握产品的特性，然后将不同要素进行有机结合，进而使产品的特点从产品的整体形象中得到展示。当消费者看到产品的包装时，就可以从中对产品形成直观的认知和感受。再包装设计的整个过程中，都要保持整体构思，这是设计的关键。如果在设计中缺乏整体性构思，则设计的产品形象就不够完整，将严重影响产品设计的效果，也不利于销售的增长。