视觉意象的产生离不开色彩和亮度，我们在绘画或者进行艺术创作的过程中，首先会被色彩所吸引，换言之，色彩起着引人注目的作用。正是由于色彩所具有的这一作用，使得在进行产品包装设计时，色彩元素的设计占了很大的比重。另外，色彩元素除了能够起到引人注目的作用之外，还可以对人的心绪、情感造成一定的影响，从而对消费者购买意向造成了影响。总而言之，包装中的色彩影响消费者心理的同时，还影响着消费者的审美，进而影响消费者的选择。

色彩在包装中既然有这么重要的作用，那么如何在产品包装中进行色彩设计？首先我们要了解色彩元素设计的原则，其次，色彩元素的视认度以及色彩元素的诱目度也同样重要。接下来将详细叙述色彩元素的设计原则以及色彩元素的视认度以及诱目度。

（一）色彩元素设计的原则

1．传达性

在进行产品包装设计时，对色彩元素进行合理的设计可以有助于产品信息的传达。具体而言，包装中的色彩可以增加产品的可视性，使产品更加容易区分，个性特征更加明显。例如，红色象征着喜庆，年节时很多产品的外包装则选择红色。

在进行产品包装设计时，合理的选择色彩可以帮助消费者更快理解产品的信息和功能，而不单单只是对消费者造成视觉上的冲击。显而易见，这对设计师的设计能力提出了更高的要求，即设计师在设计产品的包装时，要对该产品的市场有着清晰的了解，同时还要注意企业的特点，产品的特征，从而对色彩进行更加合理的设计。此外，对于设计师而言，在设计包装色彩的时候，要掌握色彩的规律、色彩情感特征（生理、心理）、色彩的通感，要学会运用色彩的对比与调和规律，进而设计出与生理知觉条件（明示性、诱目性）相符的产品包装。

值得探讨的是，产品的包装设计要符合人的视觉。人的视觉主要有两个方面：一是色彩视知觉；二是形象视知觉。人的视觉这两个方面之间的关系是相互依存的，换言之，两者不可分割，你中有我，我中有你。色彩是离不开形象的，反过来，形象正是通过色彩对比让我们得以感知形象。具体来讲，色彩对比的强弱影响着形象的传达，我们的形象视知觉随着色彩对比的增强而强，随着色彩对比的减弱而弱。那么如何在产品的包装设计中提高色彩的视觉效果？提高明示度就是一个很好的方式。

2．商品性

每一个产品的包装使用的色彩形象都是不一样，并且习惯用色也是不同的，因此产品包装中的色彩可以将商品的特殊性表现出来并传达给消费者，进而使消费者对商品有一个清楚的判断与把握。通常情况下，商品经常使用的色彩习惯包括两个因素：一是商品自身所具有的属性、色彩以及功能；二是取决于消费者的审美需求以及对色彩的感受。

以添加果汁的饮料包装设计为例，这些水果味的饮料特色就是水果，所以这类饮料的外包装颜色多是明亮的水果颜色，给消费者传达这样的一个信息，就是水果味饮料是新鲜可口的。需要注意的是，在进行产品包装设计时，要慎重的选择颜色，一旦颜色的选择、使用出现了差错，就会导致商品的信息传达出现错误，甚至是为那些产品的企业带来重大的损失。

3．整体性

包装的整体效果至关重要，因此任何产品包装中的色彩设计，都离不开整体性。如何保证包装设计中色彩的整体效果？具体来说，就是使色彩和色彩、色彩和文字、色彩与图形之间是互相呼应的。值得注意的是，商品的货架是具有一定冲击力的，所以产品包装设计中所使用的色彩要简洁，从而避免影响整体效果。此外，产品包装设计要使各个元素和谐，以此增加产品的整体效果，对消费者形成一个好的视觉印象。在进行产品包装色彩设计时，企业的形象、产品设计的理念以及广告等都要考虑进去，也就是说，产品的色彩设计不能偏离这些，只有这样，才能使产品被消费者所喜爱。

4．独特性(www.daowen.com)

一种商品与另一种商品之所以可以分开，色彩起到了十分重要的作用，这也正体现出色彩的独特性。在进行包装色彩设计时，保证色彩的独特性可以使商品在众多的商品之中脱颖而出，抓住消费者的眼球。因此为了使商品给消费者留下一个深刻的印象，在进行包装设计时保证其色彩是独特的。

5．时尚性

现如今，随着社会的不断进步以及经济的快速发展，使得流行化趋势变得越来越明显，很多的商品变成流行商品，甚至是一些日常的行为也都变得流行起来。那么这种流行现象是如何产生的呢？实际上，在一个社会群体中，经过一段时间，这些群众的心理出现一定的变化，进而体现在行动上，最终致使流行现象出现。由于人们年龄、性别、心理上的差异，使得他们对流行的态度是不尽相同的。在这些群体中，年轻人更容易被流行趋势所影响，他们十分喜欢追求新的东西，善于接受新的事物。流行的元素除了造型、款式之外，色彩也是十分重要的流行元素。如何界定流行色彩？只要是被大多数群众接受的色彩，就是流行色彩。然而，流行色彩会受到时间的影响，比如在春季流行的色彩，到了夏季就不流行了，流行色的这种特点，在服饰上面更加明显。

6．系统性

在进行产品包装色彩设计时，设计师一定要注意色彩计划是完整的。由于商品是不断发展变化的，因此在不同的阶段，其色彩的风格也是不一样的。具体来讲，在进行色彩计划时，除了色彩的形象之外，还需要结合带有抽象特性的语言形式，保证包装色彩的设计是系统的，色彩不同其所具有的意义也是不一样的。此外，色彩设计的系统性还体现在是否与企业的形象相符合，不能忽略企业的标准色。

（二）色彩元素设计中的视认度与诱目度

对于产品包装的色彩设计，要想保证产品信息的传达度以及可视度，那么就不能忽略色彩的视认度以及诱目度，接下来将对色彩的视认度以及诱目度进行阐述。

1．色彩元素的视认度

色彩视认度的定义是：人的视觉中可以辨认的程度。对于色彩的视认度，通常会被色相、明度以及纯度所影响，尤其是明度的影响。对于大部分人来说，最习惯的是白底黑字，主要原因在于黑白两种色彩之间存在很大的差别，色彩视认度高，容易辨别，这也就是我们通常所说的黑白分明。假如以白色为底，在上面写上黄颜色的字，那么其视认度就会降低，主要原因在于白色和黄色之间的色差太小，以至于增加了辨认的难度。

此外，亮度以及色彩面积对视认度具有一定的影响。具体来讲，色彩的视认度随着亮度的增加、色彩面积的增加而增大，反之，色彩的视认度就低。另外，色彩的对比也影响着色彩的视认度，比如相较于冷色，暖色的视认度要高很多。值得注意的是，在进行产品包装设计时，为了使产品所要传达出的信息更加的明显，那么选择颜色时最好挑选视认度高的颜色。例如，商品包装上面出现的商品名称，通常为了将主题显现出来，会选择视认度高的色彩。

2．色彩元素的诱目度

与色彩的视认度不同，色彩的诱目度指的是可以吸引人注意的程度。需要注意的是，具有较高诱目度的色彩，其视认度不一定就高。以红色和绿色为例，如果把这两种色彩搭配在一起，会在视觉上给人以一种是分刺眼的感受。显而易见，这两种颜色混在一起，虽然提高了诱目度，但是视认度明显较低，主要原因在于红色和绿色的明度差小。此外，色彩的诱目度的高低还与色彩的色相、纯度有关。实际上，人们更加注重暖色，因为暖色可以给人以膨胀感，相对的，冷色由于其所具有的收缩感而被忽略。因此，设计师在进行产品包装色彩设计时，经常选择暖色，这是因为暖色更容易吸引消费者的目光，从而使消费者选择该产品。