从本质上来分析，图形就是一种视觉符号。一般来说，符号具有“能指”“所指”这两个属性。符号的“能指”是指符号的可被感知的形态，而图形的“能指”包括风格、色彩、结构、形状等，是指对某一个或多个元素组合的蓄意刻画和表达的直观的视觉形式。蕴藏在可视形态背后的价值、情感、观念、事物等则是“所指”。

（一）图形元素设计的创意思维

为吸引公众的注意力，给他们留下深刻的印象，图形设计常常使用联想，主要包括以下两个类别。物不同，这就叫作异影图形^[2]。

1．形象联想

形象联想通常源于人的感性认识，是由一种物象的造型而引发的对与之相似的形态的物象联想。换句话说，形象联想就是人的本能反应。在图4-4中，黑色的人脸出现在白色的脚下，艺术家正是通过脚与人脸的结合而创作出带有极强心灵震撼力的作品，从而对种族主义进行了有力的抨击。

图4-4　种族主义

2．意象联想

将一些在表面上没有关联的事物用某种本质上的共性进行联系而引发的联想就是意象联想。在图4-5中，非洲地图形状与烤焦的面包片看似没有关联，作者却将它们有机结合在一起，以此来使非洲的经济状况在公众心理留下深刻的印象。

图4-5 AFRICAN BREAKFAST

（二）图形元素设计的表现手法

人们对固定的、单一的视觉形象往往司空见惯。因此，要想创造新颖的视觉效果，就必须利用两种或两种以上造型并学会创造新奇。

1．正负图形

正负图形又称“反转图形”，指正形与负形你中有我，我中有你，既相互依存又相互借用。正负图形可对负空间进行合理开发，形象、生动地表达图形的特有语意，使画面的每个空隙都能说话。

2．异影图形

在光的作用下，客观物体并未表现出正常的影像，而是产生异常的变化，从而使光下的对应物与原物不同，这就叫作异影图形。在进行图形设计的过程中，可用加工过的影子来对主题、内涵进行反映。这样一来，主题的表象通过物象来反映，实质则通过影像来反映，既有视觉上的冲击又有联想的空间与深刻的寓意。

3．共生图形

通常情况下，一条轮廓线只能界定一个物象。如果用一条轮廓线对两个紧密相接、相互衬托的形象进行同时界定，则可使形与形之间的轮廓线互生互长，相互转换借用，使线条具有更强的表现力，如图4-6所示。

图4-6　和平鸽(www.daowen.com)

4．双关图形

如果从一个图形中可以同时解读出两种不同的物形，这种图形就是双关图形。双关图形就是通过两种物形之间的联系，将高度简化的视觉信息传递出来，如图4-7所示。

图4-7　猫与老鼠

5．聚集图形

为表达特定观念，聚集图形常将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象。一般来说，构成图形的单位形态元素常用来对整合形象的性质特点进行表现，从而使图形本身的意义得到强化。

6．同构图形

所谓同构图形，就是将多个元素进行创造性的组合，组合后的图形常表现出超越现实的特点。换句话说，同构图形常常利用不同形象的特征来组成一个新的形象同构图形对观察能力具有较高要求，这样才能从一个人们熟知的形象中提炼出全新的内涵。

（1）异形同构图形。异形同构图形通常将两种以上的形象素材进行重新组合。同构是异形同构图形的灵魂，也是对作者艺术功力的考验。

（2）换置同构图形。通俗来说，换置同构就是偷梁换柱，指为了传达出新意而将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于某物质的元素进行非现实的构造。换置同构的前提是物质的局部原来造型与替换物形应具有某种程度的相似性。

（3）异质同构图形。众所周知，酒瓶是玻璃材质的，书本是纸质的，树是木质的。可见，很多物质都有自己固定的材质。如果将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，则常常可以使原本平淡无奇的形象具有新奇的视觉效果。

7．无理图形

客观世界中存在一些人们所熟悉的、合理的和固定的次序，如果采取非自然的构合方法将其打乱，则可突破主观与客观、虚幻与真实之间的障碍，从而把隐藏在物形深处的含义表露出来。正是从这个意义上讲，无理图形又被称为“悖论图形”。

（1）反序图形。反序图形对客观物象的方向、次序等进行有目的的颠倒、错乱等处理，从而将新的寓意传递出来。

（2）无理图形。无理图形通过大胆的想象来对图形创造表现的可能性进行挖掘，从而将不相关的化为相关、将不可能的化为可能、将不现实的化为现实。

（3）矛盾空间^[3]。矛盾空间常通过视点的交替与转换来形成，以此来实现二维平面上的三维立体形态。同时，三维立体形态又常常出现模棱两可的效果，从而创造出一个介于二维与三维的混乱空间。

8．混维图形

混维图形^[4]常常将真实与幻象、二维与三维进行错综结合，通过奇异的构想来打破人们习惯性思维的预期，从而达到出人意料的效果。

9．渐变图形

渐变图形又称“延异图形”，其中“延”表示顺延、延续，“异”表示异化、变异。因此，对图形进行延续处理，使某一事物逐渐变化为另一事物就是渐变图形。

解构图形对素材进行分解与重构，从而将素材组成新的形象。经过解构，司空见惯的物形具有了令人耳目一新的视觉效果，从而带来心理上的强烈冲击。