包装设计定位的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面（即前面所述的三方面的设计定位要素），然后进行定位。在多数情况下，每一件包装及装潢应突出一个重点，要么突出商标牌号，其他内容可放到包装的侧面或背面，要么突出产品或消费者。因为包装画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如突出某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位，就是重点突出优势方面。当然，根据需要采用结合式定位也是常用的方式，正如我们在“创意构思”中讲过的，在这种情况下仍应有表现（定位）的倾向性。一般地说，包装设计定位重点选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。

这里以商标牌号为例，说明设计定位的方法。

（一）品牌概念定位的方法

品牌定位，是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。品牌定位是勾画品牌形象和所提供价值的行为。品牌定位是市场营销发展的必然产物。品牌定位首先要考虑的是：使用还是不使用品牌？使用谁的品牌？使用统一品牌还是单独品牌？商标品牌定位就是要向消费者明确地表现“我是谁”，而品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。

（二）品牌策略定位的方法

包装设计定位是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果竞争对手的产品包装突出产地，产地是它的优势因素，那么自己就要突出产品其他方面的优势，特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点，选择定位的设计策略。品牌定位策略要在顾客中形成统一明确的认识。品牌定位策略要再细分市场、选择目标市场、具体定位三方面选择竞争优势和定位战略，准确地传播产品与企业的定位概念。可以采用“针锋相对”式定位，“填空补缺”式定位，“另辟蹊径”式定位等策略。在档次、价格、质量等方面定位适当，不要定位过高或过低或混淆不清。品牌定位要显示出自己的特色，避免因不当宣传在公众心目中造成的误解。定位过高或过低，不符合企业实际情况，会使公众误认为企业只经营高档高价或低档低价的产品，不清楚实际是否也备有中档产品。(www.daowen.com)

（三）品牌名称定位的方法

品牌名称定位是用文字来表达的商品视觉识别系统中的基本要素之一。品牌名称的定位，可以以企业名称命名，或以动物、花卉名称命名，或根据人名、地名命名，或根据商品制作工艺和商品主要成分命名，具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，或以杜撰的词语命名，还可以以外文译音命名。品牌名称定位要易读、易记、好念、上口。品牌名称要读音响亮、含义隽永、清新高雅、不落俗套，充分显示商品品位，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象，有助于区别同类产品，建立产品个性，并充分注重民族习惯的差异性，体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求，符合大众心理，有一定寓意，要能引起消费的联想，能激发消费者的购买欲，使企业形象的树立有一个立足点。比如，康佳、格力、海尔、美的、太阳神、科龙、娃哈哈、黑五类、飘柔、健力宝、999、中国电信、国航等。

（四）品牌色彩定位的方法

商品放在橱窗或货架上，给人有远看色、近看花的感觉，人们对商品包装的第一印象就是色彩。在设计品牌时，通常会制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。突出品牌的色彩如富士胶卷的绿色，柯达胶卷的中黄，可口可乐的大红色等，都已具备了强烈的视觉吸引力。