以保护商品或内装物为目的的防护包装应该使其本身的强度可靠并能经受住外界的冲击，尤其是精密机械、电器设备、医疗设备、玻璃制品等的包装，须有更高的要求。以外观装饰为重点的包装如化妆品、药品、食品、玩具、生活用品等，则应注重造型的美观性，以艺术手法来提高商品的形象。无论是运输包装还是销售包装，包装设计的目的，都是要在流通过程中克服各种损伤，以保护商品并促进商品销售。

但是，要在实际上准确地掌握流通过程中可能出现的问题，进而设计出符合流通状况的合理包装，绝不是一件容易的事。因此，在进行包装设计时，就应该采取一定的方法，遵循一定的顺序，建立必要的组织机构，把这一比较复杂的工作做好。下面着重介绍包装设计定位前要做的一些具体工作。

收集资料是设计定位的准备阶段。收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开，具体内容可分产品、市场销售、包装设计三个部分进行。

（一）产品

主要收集有关产品自身的各种资料：

（1）商标牌号（是否名牌或是较有名气）、品牌与档次；

（2）商品属性与特点；

（3）用途、功能、性能、使用价值；

（4）质量与生命周期（主要是指产品的质量及改进的情况）；

（5）原材料、工艺与技术；

（6）成本、价格与利润；

（7）商品档次、产品纵、横向比较情况；

（8）了解生产厂家对产品包装的构想与喜好、生产厂家的历史等。

（二）市场销售

主要了解同类产品市场销售的情报资料：(www.daowen.com)

（1）消费对象、销售对象、产品销售地的风土人情；

（2）供需关系；

（3）市场占有率；

（4）销售区域及时节、所在地的风情特点；

（5）销售方式。

（三）包装设计

主要了解同类产品包装及装潢设计的情报资料：

（1）包装容器的材料、大小尺寸、技术与工艺；

（2）包装形式、外形与结构；

（3）表现手法与表现风格；

（4）包装成本；

（5）存在问题。

对于以上信息资料，我们可以采用列表法将其排列出来，从中寻找出需要和可以在设计中表现的重点，激发创意。