在设计定位之前，有必要对产品及与产品相关联的一些情况做调查和资料收集等准备工作，以便于对调研结果进行整合和优化。调查工作的目的：一是调查研究影响市场定位的各种因素，确认目标市场的竞争优势，以及竞争者的定位状况；二是选择自己的竞争优势和适当的定位战略，确定目标顾客对产品的评价标准；三是准确地传播企业的定位概念，明确目标市场潜在的竞争优势。

（一）事前调查

在设计前，要对原有的商品包装进行销售计划^[2]、销售方法、市场信息（消费者的要求、商品价格与包装费的比例）等方面的调查。

（二）市场调查

向消费者调查的内容：某种商品包装的尺寸、重量、形状是否合适，使用携带是否方便，包装材料是否符合卫生要求，是否便于保管，是否能重复使用，用后的包装物是否容易处理等。向销售商店调查的内容：包括商品的陈列效果，价格标志是否明显，取货搬运是否方便，包装结构是否防盗，有无足够的保护功能等。向批发单位调查内容：商品标志是否醒目，保管与搬运是否方便，商品的包装单位是否便于成批进货，尺寸、重量、强度是否适宜等。

（三）产品调查

这是对产品本身的调查。包装产品的容器结构是否合理，是否坚固耐用，比重与包装单位是否符合标准，是否有产品生产许可证等。(www.daowen.com)

（四）包装调查

调查的内容包括商品的包装单位、尺寸、重量、作业方法、包装机械的可用性、流通路线、包装材料、封检材料、标签等，并调查小包装、内包装和外包装是否有保护功能和宣传功能。

（五）调查工作的分工

为了做好调查工作，应确定各项调查负责部门和负责人般把事前调查交给计划部门，把市场调查交给经销部门，把产品调查和包装调查交给技术、生产、供应等部门。

（六）试制和试验样品

对调查结果进行研究，确定合适的包装材料，设计出合理的包装结构和造型，并制出样品进行必要的试验，通过试验试用或市场考验，最后对包装设计作出决定。