针对商品包装设计的市场调研的分析一般包括以下5个方面。

（一）对目标市场的分析

明确目标市场是制订商品包装设计计划的前提，目的在于了解消费者共性、个性特征和需求的差异。对目标市场的分析包括了解、判断目标消费者的性别、年龄、兴趣爱好、受教育程度、社会身份等，还包括了解消费者欲求与商品、包装存在的问题，以及对商品包装的期待值等信息。总之，应站在客观的立场上进行分析与判断。

（二）对商品、包装的分析

要设计出能够得到消费者认可和喜爱的商品包装，需要对商品有全面深入的了解，包括对商品外观、形态、功能、材料、质量、价格、档次，以及使用方法、保养维护、适用人群和市场销售状况等的了解，尤其需要熟知商品特征、优势劣势，从中提炼出商品的基本诉求点。在条件允许的情况下，设计师应亲自体验商品的使用过程，形成对商品的直接认知。

（三）对竞争对手的分析

进行商品包装设计时，设计师需要了解争对手的商品包装与市场反馈情况，注重收集分析国内外优秀案例，尤其需要针对市场上同类商品包装的优势进行研究，以有利于提出有别于竞争对手的、具有前瞻性和自身特点的创意、设计思路。

（四）对包装设计要素的分析

从视觉传播的角度，商品包装设计要围绕现有包装的视觉元素如图形、文字、色彩等展开，重点考察赢得消费者喜爱的包装图形色彩、样式和风格等。如中式与西式，时尚与复古、抽象与具象等。在造型结构方面，需要分析其是否能满足商品的运输、储存、保护、陈列等要求。除此之外，还应充分考察包装的材料、工艺的加工方式，并注意当前社会文化形态、审美取向和流行趋势的影响。

（五）对销售方式的分析

商品及包装最终要与消费者展开面对面的交流，因此销售方式的不同在一定程度上影响着包装的设计的传播效果，这就需要设计师充分了解商品的销售环境、促销手段等，并根据商品特点考虑具体的销售方式，如入超市销售、专柜销售、电视销售、网络销售等，尤其需要重点了解同一类商品以同一种销售方式进行售卖的情况。同时，还须注意分析销售地域的气候、生活习俗及文化禁忌等问题。(www.daowen.com)

只有通过以上科学、严谨的市场调研分析，设计师才能对设计对象、设计内容和设计范围有较为全面的了解和认识，由此形成客观、全面、准确的调研结论，为下一步的商品包装设计奠定坚实的基础，创造有利的条件。

设计调研在设计形式与研发的环节中，占有相当大的比重，统计学的应用使得市场调研数据具有理性的科学价值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，构成一个完整的设计整体。

根据市场调研及设计师多方面收集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息资料，可以采用列表法对调研进行消化总结，把了解到的情况排列出来，从中寻找出需要和可以在设计中表现的重点，如以下几个方面：

（1）造型倾向。

（2）色彩倾向。

（3）生产工艺过程和加工精度。

（4）产品的用途和使用方法。

（5）产品档次。

（6）对广告宣传的要求和计划。

（7）企业对产品包装的构想与喜好。