（一）科学性——安全、实用、经济原则

包装设计是一项系统工程，因此在包装设计中应该考虑各个环节的安全、实用与经济。包装设计的最主要功能就是为了保护内装物品的安全，因此设计时必须要将产品的特征、形态、使用、运输等考虑进去。也就是说，应该使用先进的设计方法、恰当的设计材料、合理的包装结构等，使产品设计更加系列化、标准化，并与有关法令、法规的要求相符。结构科学合理就是要求包装的结构应该具备足够的刚度、强度、稳定程度，在商品运输和销售过程中能够承受外界因素的影响和作用，使商品能够安全抵达消费者手中，并能够安全使用。包装具有很好的使用和保护功能就是要求既要能够将商品属性保护得当，还能够顺利完成各种环节，使消费者快速使用。

在包装材料的运用上，应该关注环境的影响，使商品能够回收再利用。在包装结构上，也尽可能地降低成本、节约材料，充分运用各种新技术、新材料，强化包装设计的整体视觉效果，使消费者获得愉悦的包装体验。

包装成本的降低也体现了产品的竞争力在不断增强。不同档次的商品，其要求包装设计也注重档次，切记不能过分包装，否则也就违背了包装设计的真实性，从而导致影响销售，也给消费者带来不必要的困难，更不利于环保。在市场上，有些包装过分夸张，给人们不真实感，使消费者产生对产品的反感情绪。甚至有些包装的价值超越了内部产品的价值，出现主次不分的情况，对消费者是一种欺骗性行为。因此，包装设计应该将经济的实用性考虑进去，运用较低的包装成本达到最佳的包装效果，让消费者也感受到该产品的应用价值。

包装设计要充分体现人性化设计原则，设计的包装要符合人机工学，便于生产、流通、运输、储藏；便于销售、使用；便于开启、重封、回收等。也需要更加注重人文关怀强化社会责任感，一切为人服务。有些包装设计只重视包装形态的新奇，却忽视了包装的科学性和实用性，消费者在拿到包装后无法顺利地打开包装和正确地使用产品，给消费者带来诸多不便。所以，在设计包装时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包装成为现代科技的载体。

（二）商业性——准确传达商品信息原则

当今社会现代包装的设计是多元化属性所统一的，以销售包装为例，其中所蕴含的艺术性服务于其商业属性，包装若能将二者结合起来，设计才称得上完美。包装设计中的商业价值是包装的成功所在，若商品失去商业价值，就会难以销售，那么商品再具艺术性也无法成为成功的包装。正因如此，设计者们除了拥有艺术眼光与好的设计能力外，还应当适当掌握经济、商品流通、消费者心理、市场学等相关领域的知识。

市场调研能否做好对设计包装时增加产品价值起着巨大决定性作用，所谓市场调研就是指对消费者商品的偏好与商品市场情况进行调查，从而对其有一个全面了解。包装设计中的文字信息与图案色彩包装造型技术等都会对包装价值起到提升作用。准确的包装设计定位，能够直接影响着产品的销量，而受消费者喜爱的程度与其商品价值成正比。因此设计者也应当对产品的包装、印刷、制造工艺与技术有一定程度的了解，并节省包装成本价格，令其设计发挥出更大的商业价值。

精确迅速掌握好商品特性，从而通过包装设计迅速传达给消费者，令其在短时间内了解到商品全面而准确的信息，这是包装想要成功的重要条件。想要精准传达，就必然要对商品有一个精准判断，还应做好市场调研；考虑消费群体的覆盖范围，是哪种特定群体；要考虑销售地区的环境；销售地点的环境，销售的方式；产品以及品牌的自我定位等等。将这些影响因素了解清楚并运用它们做出准确的判断，利用简洁的视觉语言设计来传达商品的特性，力求取得完美的视觉效果，从而达到易于销售的终极目标。(www.daowen.com)

（三）艺术性——赏心悦目原则

包装设计还需要具有较强的艺术性，这样的艺术美感主要运用形式美的法则，如对比与调和、对称与均衡等，并且要求材质、机理以及新工艺、新技术融入其中。

在包装设计中，有时候设计者会直接采用其他艺术门类的表现手段，如国画、水彩、摄影、篆刻等，因为这些艺术门类的艺术感染力较强。有时候设计者也会从中国传统艺术中汲取精华，并将这些传统艺术与现代设计原理紧密结合，从而制造出超凡的艺术。还有一些设计者习惯从民间获取灵感，如木板年画剪纸等是中国民间的特色和人们智慧的结晶，其艺术性也是非常强的，将它们与现代设计理念相结合，会产生意想不到的效果。

总之，要想设计一个好的包装，设计者就应该具有一定的艺术审美性，能够让消费者在接收商品信息的同时，还产生赏心悦目的感觉，在消费过程中获得美的享受。同时，消费者还能增强对该产品的好感，提升产品的信誉度和购买力，最终促进销售。

（四）环保性——绿色设计原则

自从进入到新世纪，人们的环保意识日益增强起来，全世界国家们都努力投入到挽救治理因人类早期过度开发环境、工业迅猛发展导致的污染中。保护地球环境的意愿越发强烈，因而如何保护我们唯一的地球已经是全世界所关注、所攻克的重要问题。设计的同时如何提高资源利用率，减少对环境的伤害，也作为设计界的新课题、新趋势所出现。

一个国家的经济发展水平同其包装水平密不可分。伴随着包装产业的兴盛，包装废料也日益增多，这些垃圾很难进行回收处理，其中塑料类垃圾对环境的破坏尤为严重，对社会的可持续发展产生极大阻碍，这个事实令人们意识到了包装肥料的回收与再利用已经成为环保领域的重点。为了资源与社会的可持续，绿色环保包装应运而生，包装设计的绿色化，不单纯有利于环保与资源的再利用，还进一步达成了社会可持续发展的愿景。

因而在这种大背景下，设计师应当视以设计出绿色环保的包装为己任。进行包装设计的同时，加强自己对环保设计的学习，增强对绿色包装理念的认知，让其深植与设计思维中；让企业们也接受环保的设计理念从而加强绿色包装的使用率，推进绿色包装的发展以及环保事业的进程。设计者们应当在设计过程中，整理出全新而合理的设计理念，从环保的角度出发，在确保包装设计质量的同时，尽量使用小包装、可降解回收、无毒害的设计，选用易于生产制造的材料，合理设计，令包装摒弃过度包装的弊病，不使用纯装饰外无作用的包装设计，保持设计单纯简单，在包装上明确标明可回收的类型，减少生产中造成的浪费，已达成全方面的环保目的，与促进绿色设计事业的发展。