服装企业生存和发展的关键在于不断开发新产品，不断开拓新市场。在激烈的市场竞争中，在服装工艺技术、材料日新月异的时代，一个企业如果不积极发展新产品，就没有能力适应环境的变化，就不可能在竞争中取得优势。因此，许多企业采取了“生产一代，开发一代，储存一代”的产品策略，把新产品的开发看做是企业生存和发展的首要条件。

（一）服装新产品开发的类型

服装新产品开发的类型大体上包括以下三类：

1.新设计服装

新设计服装指在预测流行的新款式和流行色的基础上，采用新材料、新技术设计出的流行时装，这类新时装与现在流行的男装无雷同之处，是一种全新男装产品。

2.换代服装

换代服装指采用新材料、新生产工艺或新技术对原有男装的外观、装饰等进行改良，如西装、衬衣、西裤等传统式样服装，由于其款式造型变化不大，有时会按当时的流行情况改变一些细部设计，使之符合流行趋势要求。

3.模仿与改进服装(www.daowen.com)

服装的改进和仿制在市场竞争中是不可避免的，开发模仿新产品有着积极的意义。特别是对先进国家已经推出的流行时装，而在我国还没有生产出来，企业进行模仿或改进制作，对服装的结构、材料、花色品种等方面做出改进，从而使服装号型、颜色、款式等适合当地的风俗习惯和审美标准。或对一些名牌服装进行仿制，对其造型、工艺技术等进行吸收，对于提高企业的技术水平，增强竞争意识、扩大销售都有很大的作用。

（二）服装新产品开发的意义

发展新产品是企业制定产品组合的重要途径之一，企业的生存与发展关键在于是否重视产品创新。随着市场需求的变化和纺织科学技术的不断发展，服装产品也会不断地得到更新和改良。对于企业来说，服装新产品开发具有极其重要的意义：

（1）开发新产品，避免服装因过时而被淘汰，始终保持与市场需求相一致，更好地满足现在和潜在的消费者需求。

（2）开发新产品是提高企业市场竞争能力的重要保证。企业只有不断地推出服装新造型、新颜色、新品种等，才能在满足市场消费者需求的同时，增加企业盈利，增加企业的竞争能力和经济实力。否则就会被竞争者挤出市场，遭受失败或被淘汰的命运。

（3）开发新产品，可以降低企业的风险。一个企业经营多品种的产品，并推出有较高创利水平的新时装，满足各种消费者的需求，有利于分散企业的经营风险。同时，也可增加企业的市场开拓能力，扩大产品的销售，提高市场占有率。

（4）有利于树立企业的形象，主导市场的流行潮流。同时增强企业内部的凝聚力，增强员工的归属感。