客观美学或者自然美学观认为不管欣赏者认不认可,美就在那里,它不会因人而异。与此不同的是,产品美学属于实用美学,受主观因素影响,它要实现价值就需要得到消费者认可。审美认知风险是指消费者由于审美观念对设计创新美学形式的抵制,不认同或忽视的情况。因为不同民族或者地区有着一定的审美文化差异,所以规避审美认知错误是产品美学设计首要考虑的因素。

(一)规避民俗禁忌

不同国家和地区由于文化不同会导致审美观念的不同。在一个国家和地区普遍认同的审美形式,在另一个国家或地区可能得不到认可。比如,颜色是产品设计创新的要素,不同颜色具有不同的象征意义。在中国,黄色是古代代表帝王的颜色,代表至高无上的尊贵,在现代多代表富贵、警戒。而在西亚有的国家,黄色代表死亡。因此,在产品设计创新过程中需要考虑目标市场消费者的文化观念和偏好。虽然经济全球化进一步发展,但越来越多的跨国企业注重本土化设计,这样可以根据地区文化习俗设计出更符合目标用户审美的产品。

(二)把握认知平衡

在对产品进行设计创新时还要注意审美惯性,即消费者对某类产品传统设计形式和以往设计风格的认知记忆,它会影响人们对于同类产品新设计形式的接受。太过于前卫的设计可能会让消费者造成认知障碍,一下子很难接受新的创新形式。而设计创新又需要追求形式上的变化,因此在产品设计创新过程中需要注意产品形式的典型性和新颖性平衡。

产品美学价值的设计创新不是简单地给产品进行“打扮”,而是为了提升产品整体价值和品牌形象,切忌过度美化,否则将会适得其反。除了特殊商品外,如果设计创新过于注重美学,会形成一种刻意为之的装饰效果,从而会给人“华而不实”的感觉。比如产品的过度包装,浮夸的造型,虽然能够吸引眼球,但由于喧宾夺主,甚至“金玉其外败絮其中”的话不但美学价值得不到认可,反而会拉低产品整体形象。(www.daowen.com)

(三)前期形象护航

为了让产品更容易被市场接受,在产品正式投入市场以前,企业可以通过文化活动、形象宣传、影视作品等一些途径将产品设计概念先向市场推广,以此避免产品设计不被市场接受的风险。比如广东奥飞娱乐公司(原简称奥飞动漫)最先是一家专注玩具设计、生产和销售的企业,但由于知名度不高,产品市场表现一般。后来投资动漫产业,将企业产品融于动画影视作品中,在动漫传播的同时产品的知名度和影响力也加强了。

(四)模仿标杆企业产品

标杆企业的产品因为在市场上有着较强的影响力和审美认可度,一直是新兴企业模仿的对象。在不构成侵犯知识产权的情况,通过模仿设计,企业产品很容易就能融入市场中,产品的设计风格也容易被消费者接受。而且由于研发费用较低等原因,产品的性价比比标杆企业可能要高,产品更容易占领市场。当然,模仿不等于照搬照抄,许多知名企业的优秀作品的设计创意来源和风格往往也来自其他优秀的企业。比如,苹果公司设计师艾佛就表示,他的设计风格就借鉴了德国博朗公司简洁、大气的设计美学。