(一)造型感官设计创新

造型感官设计创新主要是针对产品风格进行差异化设计。所谓产品风格是指产品设计的形态、色彩、质感、图案等造型元素与产品功能综合给人的感受。不同人群受知识阅历不同、工作要求不同和个人偏好等因素影响,而对相同的产品会选择不同的风格类型。因此企业进行产品造型感官设计时对相同功能的产品可以做出不同的产品风格,以给消费者提供更多选择。比如同样是笔记本电脑,可以通过设计形成多种风格:商务风格的,一般色调高雅、稳重、造型简洁,给人硬朗干练的感觉;时尚风格的,普遍色彩亮丽,对比强烈,造型流动夸张;科技风格的,一般针对游戏爱好者和科技迷,通过颜色的搭配、材质的运用、灯光的渲染、造型的烘托、营造一种神秘感、未来感;极简风格的,一般颜色整体控制在一个色系,造型为功能服务,绝不装饰。

(二)功能体验设计创新

从艺术设计的角度来看,功能体验设计创新重在考虑产品技术功能给人的体验感受及其带来的价值,主要有以下几种创新方式。

1.功能优化创新。功能操作的简单化和功能组合的多样化是功能优化的主要策略。产品功能组合能够为用户带来新的体验,产品添加新功能不一定需要新技术,将其他产品技术移植是常见的功能组合方式。以手机功能发展为例,最初的手机是用来及时通讯的,后来将照相功能组合到一起,慢慢添加手写和收发邮件功能,现在已经变为网络移动终端。2005年东菱公司根据西方人的早餐习惯,推出一款多士炉面包机。它将烤面包与煎鸡蛋两种功能组合到一起进行创新设计,受到消费者一致欢迎,实现了“1＋1＞2”的社会效益和经济效益。

2.交互方式创新。利用新技术或对现有技术的重新整合,可以实现产品与产品,产品与人之间新的交互方式。比如,海信XT770系列智能电视与海信iTV可以在播放时实现影视、音乐、图片的相互传送画面。另外,语音识别技术与智能电视结合,实现了通过语音控制电视的新操作方式。比如长虹Ciri语音电视,用户对着电视说话,就能查找资源,打开视频网站或者搜索引擎,还能语音进行“播放”“暂停”“快进”“退出”等操作。

3.生活方式创新。自从苹果iPhone智能手机诞生之后,随着各种App的应用,人们的生活方式已经发生翻天覆地的变化,已经改变了大部分人原来的上网、购物、交流、娱乐、出行导航等方式。谷歌眼镜虽然遭受一定挫折,但它将设计创新的焦点引入穿戴产品领域。如今智能手环已经成为人们常用的穿戴设备,智能手环不仅可以与智能产品相连,而且还能记录使用者的日常生活和监测身体状况,比如走跑步数、睡眠时间、身体健康关键指标等数据都能及时一一反映(如图6-8)。

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图6-8　某智能手环及其部分功能示意图

图片来源:京东商城

(三)形象内涵设计创新

产品形象内涵的设计创新是指在产品设计理念下,进行的产品名称、产品标志、产品包装及产品基因的传承与创新等设计活动,并通过一定文化内涵的赋予,使得产品不仅“好看”“好用”,更要“好听”。“好听”是指产品设计在理念上、声誉上和品位象征上让消费者觉得更符合自己的品位。

1.产品设计理念。产品理念指产品通过不同的价值主张,传达不同的企业理念。比如特斯拉主张清洁能源,只生产纯电动汽车。还有小米手机“为发烧而生”,只做性价比极高的产品。一个切中消费者要害的理念能够拉近与消费者的距离,从而更容易产生美感。

2.产品延伸设计。企业形象对外表现为差异,而对内保持风格一致。产品延伸设计指包含品牌标志、产品包装和形象宣传等的设计。这些设计虽然不是产品本身的设计内容,但能够给产品带来好听的“名声”和广泛的知名度。

3.产品的品位象征。品位象征指产品内涵所代表的文化、气质、身份等符号象征。企业通过文化内涵的重新赋予、品质提升、包装美化、寻找新的品牌形象代言人等方式改变或提升相对于目标用户的产品品位。

企业进行产品设计创新的时候可以是某一设计维度的,也可以是多维综合的。OPPO智能手机分为Find、N、R、A四个系列。每个系列都有清晰的市场定位,而且每一系列在造型感官、功能体验、形象内涵等方面与竞争对手以及产品系列之间都存在差异性。R系列主要针对消费群体为对时尚潮流有无限追求的人,主打极致纤薄设计、至美外观;Find系列针对充满想象力和探索精神的年轻消费者,注重前沿技术的整合、极致的拍照体验、快速响应,讲究更富创意、更强性能、更高品质;N系列专注于影像和拍照,主打创意拍照功能体验;A系列面向大众化年轻群体,追求时尚潮流的外观设计和稳定流畅的实用体验(如表6-2)。