产品美学价值设计创新的定位原则是指企业在确定产品设计概念的时候需要把握的指导思想和定位指南。

(一)用户导向原则

任何品牌和产品都必须以消费者为导向,否则无法产生社会经济效益。价值是一种相互关系,只有被认可才有意义。产品美学价值的设计创新是针对市场或者目标用户的创新创造活动,因此只有以用户为中心的定位才能创造出有价值的创新成果。在“人人都是设计师”的时代,在设计创新活动中用户的参与及其意见非常关键。我们也要注意到以用户为导向,并不是指让用户指导设计创新活动,否则设计创新活动就失去了专业性。

(二)“契合”品牌形象原则

产品美学价值的设计创新针对的是产品,而产品是企业品牌形象最核心的载体。根据实际经验,越是知名的品牌越是重视产品美学价值的设计创新,产品美学价值已经成为品牌形象不可分割的一部分。品牌企业也越来越注重品牌产品设计的规范性、一致性和创新性。因此符合品牌形象概念,甚至提升品牌形象是产品美学价值的设计创新概念定位必须坚守的原则。产品设计创新是为了企业的进一步发展,每一次设计创新也必然需要从企业战略和企业品牌形象层面进行思考。从企业战略上来看,为了发展的需要,企业可能采取多元发展,构建多元品牌,比如宝洁、大众等大型集团公司拥有多个品牌,不同的品牌具有不同产品特征和目标市场。(www.daowen.com)

(三)可行性原则

产品设计概念定位决定的是产品设计创新的方向和目标,一旦确定就需要组织相关的资源实施。一般来讲,一个好的设计概念能让产品的美学价值更高,更能显示产品的档次,从而为企业创造更大的利润。有好的设计创新概念,在现有技术和资源条件下企业不一定能够实现或者根本就不能实现。即使实现了设计创新概念,由于时代观念和社会整体审美素质的局限性,不一定被时代接受。因此,对设计创新概念进行定位的时候需要考虑人力、物力和财力等资源的投入,需要从市场可行性、经济可行性和技术可行性等多方面进行考虑。

(四)动态调整原则

随着时代观念的变化和技术创新的变革,市场需求会不断发生变化。即使在同一时期,由于竞争对手产品不断更新换代,新进入者不断涌入,替补性产品不断出现等多重原因,都会导致产品在市场中的需求变化。如果因为产品设计或生产质量导致产品出现问题,企业还必须做出新的应对措施。比如苹果iPhone 4因为追求产品整体高端大气的美学效果,导致手机容易出现信号接收问题。一向态度强势的苹果公司不得不低头认错拿出补救措施,并且在后续产品中改进了手机设计。产品的设计创新不能以静态思维进行定位,而要根据市场和消费趋势的变化,结合产品生命周期做出有效定位。