企业的发展离不开战略的指导,不同的环境和自身条件决定企业需要采取不同的战略以保持长远发展。产品美学价值的设计创新作为一种设计策略,需要在不同情况下做出不同选择。

(一)维持型战略

维持型战略也称为稳定型,是指企业保持与过去基本一样的发展模式,发展目标,同时产品或服务的经营范围基本不变。一般在产业技术创新处于成熟期,消费者偏好相对稳定,行业竞争格局比较稳定的情况下企业会采取这一策略。

在维持型战略下,设计创新重点是保持原有产品设计组合和设计方向,进行设计风格和款式的变化。产品美学价值重在保持产品原有的品牌形象,通过设计形式的改变满足消费者基本的审美需求。

(二)发展型战略

发展型战略也被称为扩张型战略,是指企业不断增加经营业务和范围,增加市场占有率。发展是求生的本能,一般企业都会经历这一战略时期。在这一战略指导下,企业一般会通过横向一体化、纵向一体化和多元化发展来实现扩张目标。(www.daowen.com)

在发展型战略下,企业设计创新将变得非常活跃,产品设计将会多元化发展,设计的组织方式也会灵活多样。争取更多市场和消费者喜爱企业产品,了解企业品牌形象是这一时期企业设计创新的重点。因此产品美学价值在设计创新中占有重要分量。此时的产品美学价值设计创新活动要非常活跃,需要从美学价值设计创新的多个维度出发,针对不同消费目标市场做出突破性创新。

(三)收缩型战略

收缩型战略是指企业从现有经营领域进行收缩或撤退,集中资源以应对环境变化从而保持企业的生存。收缩战略是一种消极发展战略,一般是在外部环境激烈震荡时期,或者企业发展走向衰退期所采取的一种短期战略,目的是以退为进争取生存空间。收缩战略可以分为主动型收缩和被动型收缩。主动型收缩是企业为了谋求更好发展,突出品牌特色,将内部资源进行调整和压缩到某一领域集中发展。被动型收缩是企业无法抵挡外部经济环境变化或者经营状况出现恶化,竞争地位开始虚弱的情况下减少经营范围和资源投入。

在主动型收缩战略下,产品美学价值的设计创新要找准定位,突出产品特色,提升产品对于消费者的价值。被动型收缩战略下,产品美学价值的设计创新要减少企业的资源投入,通过极简主义风格和整合外部资源维护产品形象。根据主营产品的功能特性,在一定情况下,企业可以放弃考虑对产品美学价值的设计创新。