形象内涵美是指产品所承载的文化内涵和符号价值给人良好的印象,“是消费者基于自己的价值取向对产品和服务产生的一种主观感受。由于同样的产品可以赋予不同的象征意义,从而让消费者可以产生不同的感受,这为企业提供了创造竞争优势的新途径”^[14]。在符号美学家看来,形象内涵其实是一种符号,而“符号之所以能够成为美学价值的一部分,在于符号能够将人的生命和情感客观化,并使之成为美的形式”。

产品的形象内涵与品牌形象天然地联系在一起。品牌形象是产品形象内涵的一部分,而产品的形象内涵会影响和提升企业的品牌形象。品牌形象是建立在产品形象内涵上的,从一定意义上讲品牌形象就是相应的产品形象。当企业统一一系列的产品设计形成了品牌形象后,产品的设计创新就会受到品牌形象的限制,继承和创新品牌基因成为产品设计创新的原则。“二战”后总体和平的环境加快了企业发展,也导致企业竞争激烈,品牌形象开始流行起来。没有品牌的产品难以赢得市场青睐。20世纪50年代,IBM公司为了增强产品的竞争力,委托设计师为企业产品造型、色彩、商标和各种标志都进行了系统设计,并进一步规范了生产和营销活动,从而极大地提升了公司形象,增加了产品的竞争力。^[15]我国改革开放后的1988年广东太阳神集团首次导入企业形象系统,自此越来越多的企业注重企业品牌的形象设计。(www.daowen.com)