产品造型感官美的设计创新要以形式美法则为核心,其涉及的要素可以分为形态、材质、色彩和图案四个方面。

(一)形态

形态是产品功能与美感最直接的承担者和表现者。人们看到产品的第一反应往往就是产品设计的外观赋予产品的形式和视觉感受。产品形态是消费者需求多样化和追求差异化的重要内容。不同的形态能够表达不同的语义,让人产生不同的理解和联想:比如子弹头形态能够让人感觉到速度,S形能够给人柔美、性感的视觉感受。企业也需要通过丰富的产品外观形态及其细节不断更新产品系列,以吸引消费者,并且常用申请外观专利和实用新型专利的方式维护知识产权,以避免竞争者的模仿。注意把握平衡统一性和典型性是新产品设计的重要原则。

Berlyne提出:中等唤醒的复杂性最容易引起人们的喜爱^[7],过去那种形式服从于功能的思想已经不再实用,取而代之的是“形式和功能共同实现梦想”。^[8]产品的目的是为了商品化,因此工业产品造型应当做到科学性、实用性、艺术性、时代性的有机统一,产品的美学设计还必须满足规格的标准化和整体性,即从产品外形、结构、功能和制作工艺形成一个整体,使工业品造型具有功能效应、物质技术、艺术规律三个特点。突出特征、对比映衬、夸张、联想、幽默、比喻、以情托物、以少胜多等是形式美的基本法则,是设计创新常用的方法。在3D打印技术的支持下,产品形态的设计和实现显得越来越自由化(如图4-4)。

图4-4　极致盛放3D打印产品

图片来源:Xuberance极致盛放

产品形态的设计可能有无限的发挥空间,但结合到具体产品,其形式就要受到一定约束,需要体现一定的价值和意义。一般而言,产品形态设计要符合以下几点:

1.形态体现功能。对功能主义而言功能决定形式,但是从设计语言来讲,产品的形态能够直接体现产品功能,形态体现功能是产品设计的基础。

2.形态维护品牌统一形象。基于可持续化发展的需要,将产品系列化和品牌化是企业不断运用的手段。产品美学设计就不仅需要考虑单个产品的美,更需要肩负品牌基因的传承,因此产品形态的设计也需要考虑企业产品设计风格的形成和传承。

3.形态体现合理性。产品的形状应该符合人机工程学因素。以往园丁用的修剪树枝用的剪刀没有考虑人手掌骨骼和筋腱的结构,剪刀的把握姿势不合理导致很多园丁出现腱鞘炎。

4.形态体现情感。情感化设计已经成为现代设计的发展趋势。国际著名的青蛙设计公司最早提出“形式追随情感”的设计理念,崇尚情感化设计。丹麦设计大师雅各布森(Arne Jacobsen)设计的蚁椅、蛋椅、天鹅椅等众多产品无不以形传情。设计怪才飞利浦·斯塔克更是将形态体现情感贯穿每件作品。

(二)色彩

现代科学已经表明,一般人从外界接收的信息绝大部分来源于视觉,而视觉对物理、空间和位置的辨别又与颜色、明暗关系有很大的关系,因此色彩是大脑最容易被刺激的因素。产品的色彩要考虑产品本身、产品使用环境、使用人三者及其相互关系,即色彩设计必须适应和满足产品、环境和人的要求。对产品本身而言,要通过主导色、陪衬色和点缀色等区分产品不同功能区域,丰富产品色彩美感;对使用环境而言,就要考虑产品与环境的色彩搭配:生产性产品则要突出安全性和功能性;生活性产品则要突出融合性和舒适性;对人而言,则要考虑使用对象或消费群体的基本特征、偏好,以多样性和差异化满足消费者的喜爱。当前,在一些技术趋于成熟的行业,渐变色正在成为各类产品外观设计出奇制胜的创新点(如图4-5)。需要注意的是,相同的色彩在不同的地区和国家可能具有不同的意义,因此色彩设计一定要注意产品使用的区域和民族的习俗与禁忌。(www.daowen.com)

图4-5　渐变色的应用

图片来源:CMF设计军团号

(三)材质

材质即材料及其呈现的质感。材料本身就是一种美,不同的材料给人不同的感觉,比如玻璃材料的晶莹剔透,金属材料的坚硬刚强等。材料是产品设计的基础,没有材料做设计就如“巧妇难为无米之炊”。从人造的角度来看,材料可以分为自然材料和人造材料。20世纪三大有机合成材料——塑料、合成纤维和合成橡胶的发明和应用为产品美学价值的设计创新带来了巨大的进步。如果在发现或创造美的过程中,忽视了物质而只关注形式,我们就会错过这个永久性的机会来强化美的效果。材料美不仅可以加强结构美,而且可以把结构美提升到一个更高的层次。没有材料美,物理就缺少深邃美、精致美和无穷美。质感除了材料自身固有的属性以外,也可以采用不同工艺处理,以获得不同的质感。比如,金属表面拉丝效果和光滑效果的质感是有很大差别的。

随着科学技术的发展,智能材料的研发和应用正在为产品的设计带来超乎想象的可能及前所未有的美学体验。比如,智能表面材料就是一种通过某种介质材料增加产品电子功能,增强人机界面交互和环境体验的新型材料。这种材料能够与纺织品、皮革、复合材料等多种材料结合,实现不需要时隐藏不可见,需要时通过手势、声音、触控等方式实时交互等功能(如图4-6)。

图4-6　智能表面材料在汽车内饰中的概念设计

图片来源:CMF设计军团号

(四)图案

图案是指在产品外观和内部添加的图像、符号或文字,也包括对材料进行镂空或凹凸处理的图案效果。人类在原始时期就通过图形符号记录事件和沟通交流,许多图形符号已经成为一种图腾符号,承载着一定时期和一定地区的文化和精神内涵。所以,图案除了本身的形式可以带来视觉美感以外,还可以通过其承载的文化内涵吸引欣赏者,带给观赏者和使用者精神上的愉悦。比如,2008年奥运火炬的祥云图案不仅让火炬显得高雅华丽、内涵厚重,而且体现了祥瑞的文化内涵。图案对图腾文案的恰当运用还可以体现一个民族和地区的精神文化,增强产品美学价值的民族和地区认同感。对于具有传承性和延续性的产品设计,其图案设计往往有特定元素的要求。例如,根据国际奥委会规定,奥运奖牌虽然由举办国自主设计,但图案必须包含奥运五环和在帕纳辛纳克体育场前的希腊胜利女神等标志性图案(如图4-7)。

图4-7　2008年与2020年奥运会奖牌设计对比

图片来源:搜狐