边际效应(Marginal Utility)在经济学中是指当消费者增加消费品而出现效用减少的现象,这种现象也被称为“边际效用递减规律”。与此类似,西方社会交换理论代表人物霍曼斯提出了“剥夺与满足命题”,表示接触某事物的次数越多,所获得的情感体验也越为淡漠,并且会一步步趋向乏味。奥地利学派经济美学思想集大成者欧根·庞巴维克曾得出结论:如果对某一商品的需要不变,这一物品的数量越多,边际效用就越小,该物品的价值就越小^[3]。也许这都可以归因为“单一性是麻木和厌烦的源头,我们的心灵不能够长时间感受相同的情境”。^[4]

在自然的审美过程中也存在“美感递减规律”,这是审美实践中客观存在而且普遍存在的现象。美感递减规律是指审美主体经过一定量审美接收后,单位客体的美感获取减少的现象。如果增长的幅度接近零,则会出现俗称的“审美疲劳”现象。影响美感递减的主要因素分两方面:从客体来看,如果审美对象含美量厚重、切合时代潮流、符合主体期待视野能引发情感共鸣,美感递减现象就会相对较弱;从主体来看,审美积淀、审美敏感性、审美能力等会影响审美高峰阈值。在相同情况下,阈值高者递减的时间来得晚。^[5]

审美“边际效应”的影响对于消费者而言,就是感觉某款甚至某类产品出现一定时间后,不再如当初那么有吸引力,而对于设计师则意味着一款产品在经过一系列创新设计后,创新的可能性和价值变得越来越小。其实任何一家创新企业的某款产品都会面临审美边际效益的问题。苹果公司的iPhone手机曾打败手机中的霸主摩托罗拉和诺基亚,在手机领域保持了很久的绝对优势地位,但在iPhone 4诞生之后,iPhone系列由于整个智能手机的功能在现有技术阶段已经演绎得接近完美,其造型和交互在经过一系列的创新后也出现审美“边际效应”,不再如当初那么令人瞩目。审美边际效应给产品美学价值的设计创新至少有以下两点启示:(www.daowen.com)

1.产品只有不断变化创新,才能让消费者保持新鲜感,才能获取人们长久的关注,减缓消费者享乐适应过程,维持企业市场的关注度和占有率。

2.产品美学形式和内涵的变化尽量给人们带来惊喜,即尽量提高产品审美的厚重量、引发用户情感共鸣,才能延缓审美递减现象。