第二次世界大战之后,相对和平的发展环境使得世界范围内工业生产和国民经济快速发展。物质生产的不断丰富和人们经济水平的提高,使得企业之间的竞争加剧,人们的消费观念、审美观念发生了一定的变化。20世纪50年代初英国萌发了“波普艺术”。后来波普艺术鼎盛于美国,并于20世纪60年代流行世界。波普艺术不仅是一场艺术运动,也对设计师和消费者产生巨大审美影响。设计师根据消费者的爱好和趣味进行设计,使得设计开始走向大众化。1959年营销学专家利维主张品牌不再仅仅是一张简单的标签,而是一个复杂的符号,与审美偏好相符。20世纪60年代随着建筑大师文丘里对符合学的推崇,设计符合学在建筑和工业设计领域迅速发展。1962年苏联也成立了技术美学研究院,主要进行两方面的工作:一是理论研究和实验检验;二是研究产品,以制定能满足技术美学要求的规范、形式和标准。20世纪70年代追求个性化表达的后现代主义设计开始盛行,在经济领域出现审美化趋势。美国哥伦比亚大学的施密特(Bemd Schmitt)和西蒙森(Alex Simonson)教授主张企业把美学作为一种战略手段,企业应该建立美学战略和美学管理。物质文化的极大丰富,以及诸多新艺术思想和设计理念的出现,促使设计和消费已经由只关注产品本身或者以功能为中心,向追求产品象征性和个性化方向发展。差异化竞争已经成为企业竞争的重要手段。也正是由于差异化和个性化战略,世界汽车产业中心由美国又重新回到了欧洲。(www.daowen.com)