(一)产业经济效应

“最初的审美产生于劳动,然而审美一经产生又反过来提高了劳动产品的质量,有利于生产的提高。”^[18]《审美资本主义》告诉我们,审美的动因成为当代经济增长的动力。21世纪初的新颖之处并不在于文化产业的诞生——因为早在第二次世界大战之后文化产业就开始发展,而是审美成为经济发展的重要手段,成为消费的催化剂和兴奋剂,尤其是对那些一贯缺乏审美维度的产品。^[19]欧、美、日、韩等一些国家通过出台一系列鼓励企业设计创新的政策,并大力扶持文化创意产业发展,极大地促进了本国经济的发展。目前我国正在实施创新战略,也在大力发展文化创意产业,在这之中,产品美学所发挥的经济价值是有目共睹的。在当前国家鼓励“大众创新、万众创业”的背景下,通过“众创、众包、众扶、众筹”等平台和相关政策,创业者、设计师、文创产业从业者更有机会通过产品美学价值来创造创业机会、实现设计梦想和引爆企业经济的增长点。

(二)企业经济效应

在当代激烈的竞争环境中,如果忽视了美观度和可用性,往往就无法吸引挑剔的消费者。(www.daowen.com)

1.增强产品竞争力。产品美学价值的设计创新可以持续增强产品的竞争力,延长产品的寿命周期。最典型的例子莫过于苹果公司的iMac糖果型电脑依靠充分发挥美学价值,让公司从生死边缘重获新生。20世纪90年代初,苹果公司业绩开始下滑,就在公司危难之际,他们请乔布斯回来并重掌公司。第二年,即1998年,苹果推出全透明彩色电脑iMac,产品功能本身没有多少改变,但凭着整体的有机曲线形态和全新的色彩视觉效果引起了极大的市场反应,上市第一周,就取得了15万台的销售业绩,并且最终让公司重新赢得了市场地位。

2.增加产品附加值。产品美学价值的设计创新是一种依靠知识和创意的创造性脑力劳动,毫无疑问本身其就具有商业价值。这种商品价值的溢价能力很强,能够为企业产品带来价值的标杆效应。美国Amana家用电器公司的产品一向以高质量著称,但家电的外观却看不出来质量有多好。后来改进产品外观各个细节,以彰显其高贵的品质。虽然每台电器的成本平均增加了0.3美元,但销售价格平均上涨了100美元,由此获得了2000多万美元的年利润(公司被全美四大家电制造商之一的美泰克收购)。企业必须理解市场和消费的需要、愿望和偏好,运用心理美学原理将理念融入产品,才能看到实实在在的利益。^[20]

3.提升企业创新形象。产品美学价值在满足消费者审美需求的同时也反映了消费者的品位。对于创造者而言,产品美学价值同样体现了创造者的品位。企业通过不断的美学设计创新可以向外界传达出企业重视创新,重视产品品位的能力,从而树立良好的品牌形象。例如斯沃琪(Swatch)公司,通过持续的创新,已经让人们觉得手表不再只是一种奢侈品和计时工具,更是一种“戴在手腕上的时装”;阿莱西(Alessi)通过持续的美学设计,已经把实用主义产品转化为给家庭带来全新的、多彩的、巧妙的生活感觉的用品。许多品牌公司、名牌大店都是靠良好的企业素质和企业形象的美学价值来提高产品价值。