关于产品美学价值的影响因素,从美学和经济学的角度会有不同的看法。美学分析价值一般会按照主体、客体以及主客体关系三大环节进行,而经济学一般会结合生产、消费、分配和交换等经济活动环节进行。无论何种价值活动都是在一定的社会背景和条件下进行,产品美学价值同样离不开社会大的影响因素。因此,影响产品美学价值的首先是社会因素;其次,美学价值的主体是人,在产品创造,生产、销售和消费的整个过程中,人都是直接主体或间接主体。由于人的思想、行为、能力是复杂的,而且在不同社会环境和心理作用下会发生变动,因此,影响产品美学价值的因素也是复杂的。根据产品美学价值分为创造和实现过程,结合一般产品在寿命周期内涉及的主体——设计者、生产者、经营者、消费者,对影响产品美学价值的因素可以划分为多个层面进行分析。

(一)宏观性因素

产品美学价值作为商品价值的一种或一部分,它的实现受到供给和需求关系的影响,因此社会经济发展水平、科技条件、政策环境等影响供求关系的因素自然会影响产品美学价值。

1.经济水平。经济水平决定消费能力,也决定一个国家或地区的整体消费结构,即消费者不同消费品的比例。其中著名的理论是恩格尔系数,它是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重,是表明生活水平高低的一个指标,系数越高表明越穷。在一个经济水平发展低下的国家或地区,温饱性产品是首需,很少有人去关注产品美学价值。

2.科技发展。科学技术是第一生产力,发达的科学技术可以帮助人们实现更多的产品功能和更丰富的产品。新材料、新技术的发明,极大地丰富了产品材质和造型的表现性。互联网技术、大数据分析技术、智能制造技术的发展,又极大地帮助了企业和设计师对消费者需求和满意度的分析,为产品美学设计的个性化、批量化定制提供了技术支撑。

3.政策环境。一个国家或地区的政策对地方经济文化的发展具有引导作用,产业及其相关政策会影响产业的发展方向。产品美学价值的实现离不开积极的政策环境。英国前首相撒切尔夫人曾说过:英国可以没有政府,但不能没有工业设计。英国的设计产业引领着世界的发展与其国家良好的政策环境有着密切的关系。中国目前正在积极推进文化创意产业的发展,我国沿海发达地区的文化创意产业正在带领地区经济的发展。

4.市场消费需求。市场消费需求即社会消费者的需求总体情况,它是多种因素影响的结果。例如,日本东京是世界最发达也是人口密度最大的城市之一,在经济水平、环保意识、交通状况、可替代出行方式等因素的变化发展下,人们对汽车需求的变化经历了“无需求→潜在需求→充分需求→过度需求→下降需求→负需求”的阶段。^[9]在消费需求不断变弱的产品上进行美学价值创造,虽然能够为单个产品带来一定竞争力,但总体上看,价值实现比较困难,也会影响设计师在某类产品上的设计热情。

5.审美观念。审美观念是在一定历史环境下社会对审美形式的态度,这种态度决定着商品美学价值是否被认可和接纳,顺应审美观念潮流的产品美学价值比落后或者过于超前的产品美学价值更能被社会接受。不同国家和地区的审美观念会有所不同,而且随着时代的发展,同一地区人们的审美观念也会发生变化。

(二)中观性因素

中观性因素是指与产品美学价值相关的机构、企业和销售单位,它们的决策、组织和管理方式对产品美学价值的创造与实现起着至关重要的作用。根据一般产品的上市及交易过程,将中观因素分为以下几个方面:(www.daowen.com)

1.研发过程。设计单位的审美观、可利用资源、审美经验、设计及包装能力都会影响产品美学价值的创造;企业可以根据市场调查况对现有产品进行差异化设计,也可能会根据社会发展趋势,甚至自主设计创新引领潮流。

2.生产过程。产品设计出来而生产不出来或者不符合设计标准,也会影响产品的美学价值。现代社会由于组织分工越来越细,研发设计和生产制造往往是分开的。许多企业将设计研发的结果外包给代工企业生产,因此生产单位的管理水平、资金、技术条件等因素对产品美学价值的保障至关重要,当然这与研发设计单位的设计要求和监督措施有很大关系。

3.销售过程。销售单位对产品的宣传、展示、营销会影响产品的审美效果和消费者的销售行为。诸多研究表明,在商品销售过程中,商品摆放的位置,甚至在货架上的不同层次都会对产品销售产生重大影响。同时,一些别致的招牌、促销广告更容易吸引消费者注意产品。

(三)微观性因素

微观性因素主要涉及产品美学价值的购买者,即具体的消费者。消费者是产品美学价值的最终实现者,而消费者的审美观、审美经验、经济基础、审美的情感情绪都会影响产品美学价值的消费;同样一批产品在不同地区和民族可能出现完全不同的价值接受情况。Peter H.Bloch等人还将人们对产品外观美学感知的差异分价值维、敏感维与反应维三个维度专门进行了研究,指出不同人的感知差异性较大。从消费行为的角度看,有特殊消费行为的人会自动屏蔽某些产品及其价值。比如,专注消费行为的人可能只对某一品牌或某一类型产品感兴趣;以民族中心主义为主的消费者会在面临选择时偏好本民族产品,甚至完全排斥非本民族产品。从心理定式来看,人在长期的审美活动中会形成一种心理选择倾向,美国心理学家克雷奇认为知觉定式受到早先的经验和需要、情绪、价值观念等一些重要个人因素的影响。这就意味着在同样的场景下面对同样的产品,不同消费者可能产生天壤之别的价值判断。

除了以上影响因素外,临时法规、经济危机、名族战争、民族或区域冲突等偶发性因素也会影响产品美学价值。综合上述内容,产品美学价值的影响因素如下图所示(图2-1)。

图2-1　产品美学价值的影响因素

图片来源:作者绘制