产品美学价值与文学艺术通过语言描述给人美的想象和联想所带来的美学价值不同,它需要建立在实在的物质基础上,也就是不能通过空想获得。产品美学价值既有内在的美也有外在的美,既有虚拟层的美也有现实层的美。范正美(2004)将产品审美价值分为主体实用审美价值和附加实用审美价值,其中附加实用审美价值包括物质形态(色彩、造型、款式等等)和精神形态(品牌、服务、信誉等等)两部分。刘飏(2007)认为商品美学价值客体包含物质实在层、形式符号层、审美意象层。本书认为物质要素、技术要素和精神要素是产品美学价值的三大承载要素。

(一)物质要素

产品美学价值是产品满足人的审美需要的价值,它是通过与产品的实用价值相互统一来满足人们的需求,也就是说产品实体是产品美学价值的前提和载体。作为现实的工业产品,而不是想象中的虚拟产品,其质料及形式是不可缺失的基础和前提。结合一般产品的构成形式,产品美学价值的物质承载要素分如下几点:

1.材料:材料是产品构成的首要因素。由于不同材料具有不同的属性,其可发挥的形式变化也不同。设计的发展离不开材料科学技术的发展,产品美学价值自然也离不开材料的表现形式。如果20世纪60年代没有塑料技术的改良,也就不会有诸多形式完美的塑料产品;如果没有碳纤维等材料的发明,也不会有今天诸多轻巧坚固而又韧性好的产品。材料的材质即某种材料的自然属性或者经过工艺处理以一定的形式和触感表现出来的综合效果,可以表现出丰富多彩的美感,既可有温润丝滑之美,也可以有刚硬粗犷之美。

2.造型:造型是材料经过一定的技术处理后表现出的“姿态”,也是产品之所以能够成为产品必须具备的形式。克莱夫·贝尔(Clive Bell)认为“艺术是有意味的形式”,产品之美何尝不是。通过不同材料和工艺处理,产品造型之美可以丰富多彩,既有静态之美,也有动态之美;既可以简洁,也能繁杂;既能表现人工的智慧,也可以体现自然的神奇。

3.颜色:颜色是材料表面的一种自然属性或者颜料以一定形式呈现的视觉效果。对产品而言,颜色的效果不仅是一种表现形式,更是科学技术和文化品位的体现。颜色能够给产品带来最直接最敏感的刺激,也能最先给人以相关的联想和想象。在长久的审美经验和文化习俗等原因影响下,许多颜色已经给人们留下了相对固定的感知印象,例如红色代表热情、革命……蓝色代表冷静、科技……黄色代表富贵、警醒……绿色代表和平、自然等。需要注意的是,相同的颜色在不同的地方和不同的氛围下表达的意义会有差异甚至相反。

(二)技术要素(www.daowen.com)

1.科技:科学技术是第一生产力,没有科学技术,产品的功能和形式的呈现就很难保障。科技可以是人自己创造的,也可以是模仿自然的,有些科技看起来简单,而有些看起来显得十分复杂。无论是社会发展阶段的变化,还是产品革命,都离不开科技的发展。如果没有触控技术,就不会有触碰式屏幕,也就不会有通过轻轻点击就能操控一切的美好体验。可以说,是科技实现人们曾经无法想象或者想象中的生活、生产、消费、分配中的高品质、高效率、更美的、更合理的“形式”。科技征服着自然,也征服着人和人们的心理。从一般经验来看,消费者对科技的美感直接来源于科技通过产品或者载体表现出的效果,也就是说在产品价值中消费者并不在乎科技的本身,而在于科技体现的“美”的结果。

2.工艺:如果说科技是保障产品功能实现的背后力量,则工艺就是产品功能以及诸多形式设计转化为现实产品的能力。它本质是科学,但核心价值在于把“合规律性”的设计充分体现出来,为产品的艺术性添加美,为产品的技术实现可行性,为产品的经济性减少成本。中国木工的“卯榫”结构,弯木工艺为家具的设计创新带来了无限的空间和表现形式。当今,随着物理、化学、生物等各类科学的发展,人类创造和发明了无数种生产和处理产品的工艺。

3.人机因素:人机工程学就是要研究如何让“人-机-环境”系统总体性能最优,以满足安全、高效、舒适、健康和经济的综合效能最优为设计目标。产品的美不是纯艺术的美,也不会在于或者止于欣赏,更在于消费者的使用体验。人机设计是产品隐藏在内的功能设计与可解除的外在表现形式的桥梁。能否将产品的内外美融合一体,实现产品价值的关键一环就是人机设计。人机设计可以实现也应该实现的是产品安全、可用、易用、高效和舒适的体验。

(三)精神要素

精神要素也可被称为符号要素。满足人的精神审美需求是产品美学价值的根本,是实现美在于“合目的形式”的体现。符号作为某种意义的载体,一种精神的外在表现形式,能够体现信息、情感、观念、文化等内容。符号所指称和代表的事物能牵动人的精神意识,从而影响人的价值判断。人的精神需求的多样性和审美心理的复杂性决定了美的形式的多样性。物质要素、技术要素是构成产品美学价值的重要组成部分,但仅仅这些是不够的。比如纪念性的、象征性的、个性化的、传承性的、未来性的产品虽然离不开一定的物质和技术条件,但物质和技术只是设计的载体和手段,它所要体现的更多是情感、价值观、文化意识等精神需求。

随着工业化和经济全球化的发展,以“形式追随功能”为原则的现代主义产品风格曾风靡全球,产品通过标准化设计和生产追求经济利益最大化。但随后出现的解构主义、波普风格等艺术形式追求个性和情感,产品设计呈现多元风格。随着“民族的也是世界的”共识越来越强,产品设计中以传承传统优秀文化和民族元素的作品越来越多,这样的作品也得到越来越多消费者的喜爱。还有众多旅游、会议、展览中的产品并不体现物质和技术所体现的美,但在文化创意产业中却发挥着越来越重要的价值。