马克思说：“色彩的感觉是一般美感的最大众化的形式。”随着经济的发展和社会的进步，卖方市场向买方市场蜕变。在琳琅满目的商品大潮中，产品进入生命周期中的后半阶段，此时经过产品高速发展带动起来的消费者，在物质消费层面和精神消费层面发生了深刻的变化，其需求比以往任何时候都难以满足，简单的重复性模仿无法满足消费者强烈的需求欲望，日本色彩学家小林重顺将这一现象称为：对商品饱和后的厌倦感。

服装本身就是以有色形式出现的，色彩是服装设计三要素之一，与服装的造型、面料共同构成一个整体，因此服装离不开对色彩的依附。因此，当代服装产品要想引领时尚潮流，设计需要不断地创新，在色彩运用上须下功夫，系统研究服装色彩搭配就显得尤为重要。色彩对于服装设计来说是一门即理性又感性的学科，理性是指它的科学理论，色彩是以光为基本条件、以人眼为对象的生理学研究领域，是一个理性认识的过程，需要人脑记忆；感性是指心理联想和感悟，以精神学为对象的心理学领域，是一个形象思维创造的过程，需要个人的悟性（图1-1）。

图1-1　模特穿着时装的色彩搭配(www.daowen.com)

美国芝加哥色彩专门研究机构CII的研究表明：色彩在消费者决定消费的过程中产生着重要的影响，甚至决定着消费行为是否发生。对于消费者而言，色彩是一种无需解释的语言，色彩可以在所有市场、所有商品、所有购买行为中保持产品的醒目度。利用色彩的特质打破消费者对商品的厌倦感，因此色彩成为后商品时代产品设计最核心的因素以及重要的营销手段。日本色彩学家小林重顺在《色彩战略——市场开发中最尖端的感性化时代的商品技术》一书中写道：色彩的广泛应用成为新时代的重要标志，人们已进入“色彩时代”（图1-2）。

图1-2　卖场的色彩搭配

综上所述，如何能做到深入浅出、驾轻就熟地巧妙运用色彩？色彩的变化纷繁复杂，单凭直觉和工作经验，很难驾驭色彩，因此我们需要用理性的思维系统地学习色彩，用感性的思维灵活地运用色彩，这也是撰写此书的目的。