销售市场研究是指为实现市场信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。在产品概念设计的前期，市场研究的主要目的是识别、定义市场机会和可能出现的问题，制订、优化营销组合并评估其效果。市场研究的核心是了解市场对某种产品的需求情况，根据过去和现在来预测未来，即根据市场调查资料统计和分析研究来预测产品的需求量。其研究的主要步骤是：正确地识别目标市场的需要和欲望；然后，运用科学的方法，对各个细分市场的机会进行分析评估，选择对企业最具吸引力并可有效占领的市场作为经营主体方向；最后，决定适当的产品方向，为企业及其产品在目标市场上定位合适的角色和形象，为目标市场服务，以取得竞争的优势地位。研究的具体内容主要有以下五个方面：

1）社会对产品的需要。包括主要销售地区的产品的需求量、市场发展趋势等。

2）用户的要求。包括商品流通的环节，产品应用的领域，用户接触、认知和购买产品的渠道和方式，以及产品对用户最有吸引力和用户的购买能力等。

3）市场的竞争能力。主要是对比分析自身与竞争产品/品牌（特别是行业标杆产品）在性能、价格、技术功能、供应链、销售渠道和服务等方面的优、劣势。(www.daowen.com)

4）协作配套供应商的状况。主要是协作配套件的产量、质量和价格等是否适应产品的技术、性能、成本要求。

5） 企业在设计、制造和销售等方面的适应能力。

从市场的战略角度来看，设计过程是产品的战略规划过程。在这个过程中，需要收集市场信息、技术创新信息以及竞争对手的活动信息，确定产品的功能特性、产品形象、生产过程和联盟活动。设计是一种规划的过程，从产品上体现公司文化理念，并保持市场的领先地位。