在这个被称为世纪末的时代，最大的影响还是休闲娱乐的社会化，它带给人们一种全新的生活方式：远程旅游、都市观光、为愉悦身心去做放松运动。

所有人都在谈论，媒体也在头版头条予以轰动性报道：美国人宣布将向市场投放一种真正意义上的减肥药丸——锐达克斯（Redux）。其疗效神奇到可以减去体重的30%，足以令渴望瘦身者欢欣鼓舞。然而，这种兴奋却被一些不和谐的声音冲淡了少许。法国减肥专家贝尔唐·盖里诺（Bertrand Guerineau）博士在1996年11月14日的《巴黎竞赛画报》上指出：“锐达克斯不过是旧瓶装新酒，同样分子式的药物法国1985年就有了。这种药物在美国可能是新发现，在法国不是。”后来，因为这种药物有可能引起高血压而被停用。锐达克斯风波随即归于平息。这场风波的冲击力不亚于全球股市的剧烈震荡，而这场股市震荡恰恰是缺乏保护措施的远东富裕国家因受到金融大鳄攻击而频频爆发经济危机所导致的。

亚洲金融危机首先让世界奢侈品巨头们坐不住了，他们跳着脚地抱怨亚洲地区购买力的缺失。然后是重新整合、集中火力，拼命颁发销售许可，大力开展跨国营销。调整了策略，仍然战战兢兢、心有余悸，随时准备接受再一次失败。但由于每一次经济危机都势必会伴随一次经济复兴，世界各大都市在渡尽劫波后又重现繁荣。各大国际品牌一度黯淡的商标、广告再次以更大的规模集体闪亮登场。商店的面积也越开越大，从800、1000、1500直至3000平米……规模的扩张带来了商家梦寐以求的全球化效益，每家大牌企业都更加拼命地展示着巨大实力，你追我赶的销售场面蔚为壮观。自从大牌们先后把股份卖给股票市场后，它们就制定了国际化的长期发展战略，投入巨额资金，推广形象，扩大影响。

但是，在这个被称为世纪末的时代，最大的影响还是休闲娱乐的社会化，它带给人们一种全新的生活方式：远程旅游、都市观光、为愉悦身心去做放松运动。拜物主义渐渐失去了市场。“身体平衡了，健康便随之而来。”这是法国《世界报》1998年3月12日专刊唱响的一曲“运动赞歌”。(www.daowen.com)

人类社会学家兴奋地预言，未来的消费者将成为个人生活的主宰，工作时间与休息时间的界限将变得越来越模糊。新的通信手段将使人类获得更大的自由，休闲社会的出现将让大家轻松快乐每一天，而娱乐购物的兴起将带给消费者充分的花钱乐趣。服装行业于是开始设想一种更加与时俱进的穿衣时尚。各商家除努力开发运动装、户外装、健美装外，还致力于研发技术性和功能性面料，以组合出更轻松、更舒适的人体包装，从而适应新经济不断增长的活力。不甘在竞争中落伍的各大体育品牌也把更多精力投入到运动服装的研发上，同时突出体育特色，努力与流行时装形成区别。美国是世界上最大的体育服装市场，从事体育运动的妇女据统计不少于4000万人，有数据表明，最近十年又增加了30%。就像冲出起跑线的短跑运动员一样，各大奢侈品牌唯恐落在别人后面，你追我赶地奔向体育场馆，更聪明的干脆直奔马路和广场，极力向运动爱好者推销新开发的各种体育服装。这些服装针对的主要是那些随意活动、做做样子的消费者，而不是从事竞技体育的专业运动员。

总是先人一步的缪西娅·普拉达更是推出了四季不同的系列服装，并再次体现了其一贯的简约手法。她甚至还推出了一款极其前卫的步行、运动两用鞋，这款做工精巧的布面鞋在鞋跟两侧各有一条标志性红线，紧追时尚前沿消费者的兴趣点，必令他们欲一买而后快。

运动装和时装就像两艘参加折返赛的帆船一样，借着时代的东风鼓足风帆往前奔。商人们可能没有意识到，已经涨满的消费潮汐随时会把时尚之船推进欲壑难填的雷雨区。北欧第二大商业巨头、瑞典公司H&M（Hennes & Mauritz）一向擅长以龙卷风般的速度制造最新时尚，自它在巴黎登陆后，法国时尚界便开始狼烟四起。1998年2月25日，位于巴黎利沃里（Rivoli）大街的第一家H&M商店隆重开业，立刻引起了一场实实在在的骚乱。每一个巴黎人都想去看看，这个在全世界拥有2000个加工商、每年卖出2.5亿件衣服的时尚猛兽到底是什么样子。“价格吗？没得说。款式吗？挺熟悉。”这是法国《快报》1997年8月14日对这个牌子的评价。如今，H&M已经在14个国家开设了771家商店，年营业额超过50亿欧元。真是不可思议！